公關策劃方案範文3篇

公關策劃即“公共關係策劃”，是公共關係人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃並設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。下面是公關策劃方案範文，歡迎參閲。

前言

聯想集團總部位於北京市，集團立足於特大城市，以密集式開店、多業態、跨區域的發展模式向消費者提供零售服務。

作為聯想集團瀋陽分公司，分公司必須進一步鞏固和深化瀋陽市場。

方案具體對市場分析，公關活動目標，公關活動主題，公關活動對象，公關活動時間地點，活動項目流程設計，媒介宣傳，進度安排，物料準備，費用預算，效果評估作了詳細介紹。

聯想電腦公關活動策劃方案

一、活動主題

聯想此次公關活動以“科技創造自由”為主題、開展全方位企業形象公關。

二、活動目的

此次聯想的公關活動主要為了進一步打開市場，提高企業的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業的長期優質發展的目的。

三、綜合分析

1、企業的宏觀環境以及行業分析

聯想集團總部位於北京，分公司在瀋陽，集團立足於瀋陽，輻射遼寧，以密集式開店、多業態、跨區域的發展模式向消費者提供零售服務。

遼寧境內零售商較多，也不乏國際大公司，如易戴爾、惠普、宏基、清華同方等大型電腦廠商，競爭異常激烈。 2、消費者分析

面對眾多零售商，消費者不再只侷限於聯想專賣店或者小的電腦零售商店，他們有更多選擇，這是將眾多的零售商推向激烈競爭商戰的根本原因。 3、競爭對手的分析

聯想的主要競爭對手有戴爾、惠普、宏基、清華同方等實力強大的的電腦廠商，而方正等小品牌也不可忽視。 4、企業公關現狀的分析

瀋陽聯想分公司在遼寧省內的廣告和公關上存在一定的短板，公關活動比較少，需更改變策略。

四、活動日程

活動一：

地點：遼寧大學蒲河校區學生食堂噴泉廣場

活動主題：購物生活，倡導有品質的消費 時間：20xx年12月31日下午1點到3點

活動場地佈置：場地先由一個大的舞台，搭成一個立體方形用純色絲帶、和彩色的絲綢，一層一層的從頂部往下放下，就像是蚊帳一樣由此掀開，旁邊放着有聯想電腦的歷史到現在

的最新的IDEALPAD的每一個圖片，用米納的材質做出來，放在鋼板的鋼柱上，擺出由低到高再到由高到低的形狀擺出，背後有一個大的屏幕電視，在前面有一個帶花的講話台，講台時由電腦封面的顏色做成，擺上百合花和玫瑰花的花盤，然後還是有音響設備、彩燈、泡泡機、致冷機，在舞台周圍綁上百合花。

活動流程：

第一步：在1點正式開始時由主持人宣佈活動開始，介紹聯想電腦的各種品牌，從THINKPAD到IDEALPAD。後面用PPT做成的大屏幕按着主持人的介紹由最初到現在的歷程播放。(30分鐘)

第二步：由周杰倫和蔡依林演唱(15分鐘

第三步：由聯想瀋陽銷售經理中國代理商講話和致詞，為聯想新品電腦造勢(10分鐘) 第四步：請模特兒穿着白色禮服拿着聯想的所有的產品從白色帷幔一一走出，最後有請出劉翔、徐靜蕾同時拿出聯想IDEALPAD，把節目推向高潮。(泡泡機和製冷機視情況噴出)(30分鐘)

第五步：由代理商做出在中國大陸的廣告策劃和過去的彙報，再由代理商和徐靜蕾拋出兩個繡球，接到繡球的人可以獲得聯想IDEALPAD一台。(35分鐘

第六步：最後是結尾部分有請所有工作人員唱起《我們是一家人》由主持人宣佈留下，清理活動結束。

活動結束後所有的工作人員留下清理會場。將所有的裝飾物交由各個相應的部門負責或是廠商。做到盡善盡美。

活動二：

時間：20xx年1月15日上午九點 地點：瀋陽中街廣場 活動主題：科技創造自由

現場佈置：長方形的舞台，由紅地毯鋪上還是以時尚為主，用木頭搭一個弧形的頂棚將白色帷幔從上面吊下來，百合花放在周圍，最後幕後由形象代言人劉翔和徐靜蕾的照片顯示在一個有電腦的幸福家庭中。 活動流程：

第一步：由主持人宣佈活動開始，開場舞以現代舞為主。 第二步：由瀋陽代理商致詞，為活動助興。

第三步：活動高潮，由十三個家庭從帷帳後面拿出聯想電腦推出過的所有種型號的電腦走出。

配着聯想的音樂。

第四步：由年輕的十三組大學生在現場説出他們的創業計劃，並由現場的聯想高管給予點評。 第五步：由王力宏的演唱曲目《改變自己》和《我們的歌》 中作為結束曲目 第六步：主持人宣佈活動結束。

五、傳播方式

廣告策略：

主要是在電視電腦網站和報刊雜誌上推行;

1、電視媒體

注：這次廣告是滾動播出，僅只在十二月到四月會滾動播出，間隔是半個小時或是二十分鐘

2、印刷媒體：

主要投放在時事類雜誌上《新週刊》、《Vista看天下》、《財富》、《AUTO汽車》、等，用彩頁將效果圖做出，在活動期間以每半期登一刊

3、平面廣告：

做出很多的海報和展示海報放在商場門口。在人口流動大的地方製作大的海報，放到展覽台。而海報則放在瀋陽的太原街、北行、中街、萬達廣場。

4、網上媒體：

在聯想方網上推出新品。

六、預算經費

廣告計費：一百萬 媒體計費：一百五十萬 雜誌計費：一百萬

活動計費：五百萬 其它：三百萬

七、結果預測

向社會大眾宣傳了良好的企業形象，宣傳了產業政策和電腦行內發展現狀，進一步鞏固了企業的在行業內的地位，提高了企業知名度，美譽度，新聞落稿初次拜訪的目的

(1)建立內線。內線或為採購員，或為採購經理，或為其他人員;他對開發經理有一定好感/認同;雙方能談得來;內線對象在客户處工作時間較長，瞭解內情較多。

(2)與內線建立關係的步驟：認識→約會→認同→信賴→同盟，與內線一定要發展成為朋友關係—區別於普通朋友的、基於商業關係與商業利益的朋友。內線是中介，是橋樑，是信息中心，是情報員，必須加強對內線重要性的認識(可參閲《情報學》、《諜報學》中的相關知識，加強對內線攻關，促進其作用的發揮)。

(3)通過穿針引線的內線，才能瞭解客户內部決策過程，並可引導我公司業務人員順利通過每樁大型採購活動必然存在的種種權力及影響力的政治鬥爭。

(4)與內線必須保持密切的私下交流;內線必須能認同我公司產品/服務;內線信賴開發經理;內線知道自己付出努力會有一定回報;對內線已作出一定的費用/感情付出;並有下一步此方面規劃。

(5)除了通過內線之外，在網上或其他渠道收集關於目標客户的所有信息，藉以做出對目標客户更全面、更客觀的判斷。

(6)信息蒐集的成效標準是能否可據此做出明確的價值評估。 率為200%。

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的瞭解與認識，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平台。

四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行彙報，並聆聽相關的意見與建議，完善今後的工作領域，併力取得到領導的滿意。

五：藉助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯繫。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，併為日後的相關校園活動奠定基礎。

慶活動時間計劃

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題徵文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

3)針對“xx大學成立20週年”，面向校園開展校歌徵集活動。目的是完善校園軟件工程與開闢在校師生的參與途徑，也用於校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

4)校徽徵集活動，目的完善學校的文化建設，併成為師生的情感歸屬標誌，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學20週年演講活動，以突出校園20xx年來取的成就和社會影響為主題。並對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用於慶典活動和校園建設

5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，製作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發行校史

3.佈置校史陳列館

4.組織校園環境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規劃項目和校園景觀項目

8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金

9.聯繫落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式

3.起草校慶文稿，印製文字資料

4.召開新聞發佈會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物並進行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動

(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會

(2)“慶祝xx大學成立二十週年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

(3)xx大學大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

一、策劃背景:

明珠酒店為明珠集團在興寧市開辦的首家三星級酒店，也是興寧市第二家三星級酒店。明珠集團進入興寧企業已有三年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在興寧市有一定的影響力，而明珠酒店的開辦也是為了進一步鞏固明珠集團在餐飲服務類企業中的地位。由於興寧市已有一家有一定名聲的三星級酒店麗都大酒店，因此明珠酒店要想搶佔市場，在興寧求得更好的發展，開業慶典是公關的第一炮。

二、策劃目的:

通過開業慶典活動，進一步提高明珠集團在興寧市的知名度和影響力，同時讓興寧人們更好地瞭解明珠酒店。公關活動策劃書。

三、活動安排:

1、前期指示牌宣傳:

1)設置地點:以明珠酒店為中心，300m範圍內的主要街道上

2)設置形式:租用現有合適的位於道路兩旁的户外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位

3)數量:每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

4)大小、高度:視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

5)設計要求:要求使用明珠酒店標準的標識及標準字體

6)時間要求:於開張前10天設好

7)目的:提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度

2、開業當天公關活動策劃方案

1)主題:明珠酒店為您過生日

2)活動時間:開業當天

3)活動地點:明珠酒店

4)活動概況:給明珠酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由明珠酒店代為支付，費用設上限

5)活動細則、注意事項:

①刊登活動廣告:

a、時間:開業前10天

、媒介:

c、版面:1/4版

d、文案內容:

標題:明珠酒店為您過生日

第一部分:明珠酒店介紹;

第二部分:為您過生日活動介紹——明珠酒店將於xxxx年xx月xx日正式開張營業，為慶祝明珠酒店的開業，特舉辦明珠酒店為您過生日活動，免費贈送30個包間消費及生日蛋糕;

報名條件:凡當天過生日，並在興寧有固定居所的市民，均可報名參加;

報名登記日期:即日起至xx月xx日止，每天上午8點-下午6點;

額限制:限30名，先到先得，額滿即止;

報名地點:明珠酒店一樓大廳辦事處;

報名須知:憑身份證、户口本原件，親臨報名;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護;

其餘説明:進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內;本次活動一切解釋權歸明珠酒店。

②報名點餐説明(於開業當天張貼於酒店大廳迎賓牌上

菜譜酒水限制:在限定的一類或幾類菜單或酒水中選擇當天的菜譜或酒水;

菜的數量:限定一個總的上限，如每人限2個菜，避免浪費;

浪費餐飲處理:要告知所點的菜吃不完，需要接受小小懲罰

③開張當天:

a)拍照留念:所有同天生日的來賓與明珠酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某範圍內，如明珠酒店使用，則應與其簽定肖像權使用協議

舉行明珠酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式

從當天參加的成年來賓中，通過抽籤的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於xx月xx日(應選擇星期天)來明珠酒店參加評菜價的活動。

4)軟性文章:為配合本次活動，儘量在等美食版發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映興寧餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳明珠酒店的目的。

3、開業後系列公關活動

★(一)主題——明珠酒店請您定菜價

1)活動日期:開業後10天左右的某一個星期天

2)活動時間:上午8:00——10:00

3)活動地點:明珠酒店

4)活動概況:聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

5)定價員選擇:

選擇方式一:開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人;

選擇方式二:開業後每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓願意、有空的前提下)，擔任定價員。

6)活動預告:開業後第3天，發出明珠酒店請您定菜價活動廣告;

7)參加定菜價人員的報酬:每人x元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到明珠酒店支付的工資;

8)需要確定菜價的菜名:由明珠酒店選擇;

9)確定方法及流程:除去最高分、最低分，取平均分;要準備相關的表格、文具，確定具體流程;

10)公證:事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌;

11)事後宣傳:活動的第二天或第三天，在報紙上公佈菜價確定結果，鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為內容的廣告，同時，刊出明珠酒店請您評大廚的活動預告。

★(二)主題——明珠酒店請您評大廚

1)活動日期:評菜價活動後的第二天開始;

2)評選方法:定菜價活動開始後第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客户，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，並請客户簽名;對於參加評分的客户，每人贈送一份精美的紀念品。公關活動策劃書。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次;

3)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅;

4)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出明珠酒店請您評服務活動預告，同時將明珠酒店服務員工作標準列出來。

★(三)主題——明珠酒店請您評服務

1)活動日期:評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

2)評選方法:

a、每天請5位客户在買單時，填寫，對為其提供服務的服務員，按明珠酒店服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次;

、注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

3)贈給評分客户一件精美禮品

4)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

5)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出明珠酒店請您評服務活動預告。

★(四)主題——指定綠色菜地活動

1)活動方式:開張10天后，開始着手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在明珠酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片;

2)合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞明珠酒店使用了綠色蔬菜的信息。

四、效果預測:

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對明珠酒店有一個初步瞭解;

2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象;

3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象;

4、通過“評大廚”活動，使公眾瞭解到明珠酒店有優秀的廚師;

5、通過“評服務”活動，讓顧客瞭解明珠酒店的優質服務;

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中形成明珠酒店為綠色賓館的良好印象。