旅遊節開幕式主題活動策劃初案
作者：張旭娜（04旅遊管理2班）
指導老師：易婷婷
一、策劃背景
1.瀏陽河原名瀏水，又名瀏渭河，又因瀏陽城而名瀏陽河。其源為大、小溪，分別出自大圍山北麓和南坡。二溪在瀏陽城東10公里處匯合，始稱瀏陽河。流經長沙縣，至開福區馬廠以南入湘江，全長234.8公里，流域面積4665平方公里。
2.區域交通：319、106國道縱橫境內，醴瀏鐵路連通浙贛線，交通十分便捷。瀏陽距省會長沙67公里，距長沙黃花國際機場40公里。
3.地區特產：瀏陽市的鞭炮煙花，進入國際市場已有百餘年歷史，並曾多次獲獎。也成功舉辦過四屆國際煙花節，與夏布、豆豉並稱“瀏陽三特”。河道中所產菊花石為世界一絕,多次獲國際賽大獎。瀏陽河畔還有湘繡、花炮、豆豉、茴餅、紙傘、竹編等特產。
4.人文資源：清末民初，前有譚嗣同、唐才常，後有焦達峯、陳作新，均以身殉國，名垂青史；菊花石雕名老藝人、國家級工藝美術大師戴清升；現世界著名音樂家譚盾、著名作家張揚、《瀏陽河》的詞作者等。一曲《瀏陽河》也唱出了瀏陽的知名度。
二、策劃目的
1.塑造和傳播瀏陽城市形象，打響瀏陽的知名度、提高瀏陽的競爭力和影響力，樹立品牌。
2.帶動瀏陽市的經濟發展，吸引投資商、企業家到瀏陽投資。
3.推進湖南省旅遊開發建設精品化，旅遊宣傳促銷品牌化，促進全省旅遊業發展。
4.推動瀏陽市乃至整個湖南省其他相關行業的發展。
三、策劃原則
1.整體策劃，分級負責，協調合作，務求實效。
2.經濟效益、環境效益、社會效益相結合。
3.活動具有新穎性、獨特性、現實性。
四、組織形式
政府主導，各部門分工合作，社會各界力量參與。
五、主題口號（任選一個）
1.瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽。
2.多彩瀏陽，中國璀璨之光。
六、主辦單位
主辦單位：
湖南省旅遊局、湖南省人民政府新聞辦公室、湖南省廣播電視局
承辦單位：
瀏陽市旅遊局及有關縣(市)人民政府
七、主要活動及程序
以舞蹈歌曲形式的大型晚會為主，輔以龍舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龍、日景煙花、彩色氣球表演。此外，還將舉行湖南各地手工藝品的製作展、國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會等系列活動。
（一）湖南旅遊節新聞通報會
1.主要內容：湖南省政府省長周伯華召開湖南旅遊節安排新聞發佈會。
2.地點：瀏陽神農山莊
3.時間：9月11日9：00
4.費用：約20萬
5.邀請人員：境內外各地媒體、記者
（二）湖南旅遊推介會
1.主要內容：推介湖南旅遊資源、旅遊勝地。推進旅遊開發建設精品化、宣傳促銷品牌化。
2.地點：瀏陽仿古街
3.時間：9月11日15：00
4.費用：約20萬
5.邀請人員：9+2省區旅遊局及相關部門的相關領導；境內外媒體、記者；境內外旅行商。
（三）開幕式和“瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽”大型演出活動
1.主要內容：
l由煙花拼成的“熱烈祝賀中國湖南旅遊節在瀏陽隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。
l瀏陽河發源於大圍山，享譽中外的《瀏陽河》的詞作者也是在大圍山的優雅環境下創造出來的，所以邀請李谷一在大圍山領唱《瀏陽河》。大圍山下，由選拔出100名10至100歲各年齡段的人羣組成的合唱隊一起演唱，並選出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100歲的羣眾演員各一名出來領唱。邀請《瀏陽河》的詞作者在台上總領唱。山上山下相互響應，傳唱《瀏陽河》。
l分為賽歌、對歌、盤歌和兒歌四個主要部分。中間穿插由夏布的製作過程改編成的民族舞、大型民族舞蹈詩《扎花女》和小歌舞《四季花兒開》等，展現湖南客家風情；同時穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，體現各地各國在瀏陽的融匯。
l宋祖英演唱《又唱瀏陽河》。
l用山水湘繡為背景枱布，利用大圍山的水資源，利用高科技將晚會過程投射在水幕上。在主席台擺瀏陽河酒，用竹編籃盛，與會者贈送湖南特色小禮品等。
2.總導演：邀請張恭豪，曾執導中央電視台及各地電視台的多台大型電視晚會。
3.音樂總監：邀請譚盾
4.舞蹈總監：邀請姜鋼，曾多次擔任央視春節聯歡晚會及大型晚會舞蹈總監。
5.演員陣容：邀請李谷一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家張建一，以及旅歐著名女高音歌唱家孫秀葦、著名華人指揮家俞峯、貝爾貢齊·卡洛(carlobergonzi，意大利男高音歌唱家)等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人員，以及羣眾演員。
6.地點：大圍山
7.時間：9月11日19：30－22：30
8.費用：約500萬
9.規模：主席台及嘉賓區一萬人左右，現場觀眾共計十萬人左右。
10.票價：票價按座位區域不同而有所不同，平均票價150元左右。
（四）傳統特色品現場製作展暨特色美食展
1.主要內容：
a.彙集湖南各地的手工特色產品，由各著名的傳統手工藝人現場製作：
l擺放曾在巴拿馬國際博覽會上榮獲金質獎章的瀏陽菊花石雕《梅蘭竹菊》花瓶的複製品，並由當地出名的雕刻家現場進行菊花石的雕刻表演，成品現場出售；
l湘繡（雙面繡）展示及製作，成品現場出售；
l夏布製作工藝展示，並將製作出來的夏布裁剪成民族服飾，成品現場出售；
l現場手工製作瀏陽紙傘、竹編等，成品現場出售。
b.彙集展出湖南各地的特色美食、精美小食等讓遊客免費品嚐。
2.地點：瀏陽河觀光帶
3.時間：9月12日8：30－16：30
4.費用：約50萬
5.規模：可接待XX0人左右
6.形式：免費參加參觀
（五）國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會
1.主要內容：展會開幕式。由煙花拼成的“多彩瀏陽，中國璀璨之光”、“熱烈祝賀國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會在瀏陽隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。
2.地點：瀏陽國際煙花展覽館
3.時間：9月12日19：30開幕
4.費用：約40萬
5.規模：可接待XX0名觀眾
6.參觀：免費參加
八、宣傳
1.電視：提前一個月在湖南衞視黃金時間和中央電視台插播宣傳廣告。5次/天。
2.報紙：提前一個月在《湖南日報》、《長沙晚報》、《瀟湘晨報》等刊登廣告以及專文。
3.電台：提前一個月在湖南各電台播放廣告。10次/天以上。
4.網站：與新浪網、攜程