新產品微信推廣策劃方案 篇1
隨着移動互聯網技術的普及，發現目前酒店用户具有網購習慣移動化的趨勢，於是果斷看準商機，利用微信進行移動社交營銷。率先提出在微信平台提升酒店服務和開展營銷活動，並通過微信，吸引更多高端精英人羣關注和加入財富俱樂部，同時也為其會員提供更加尊享移動化服務，爭取在同類型酒店營銷市場佔領先機。
通過三大階段實現招募粉絲到口碑分享、優化服務目標，佔領同類型酒店的營銷先機。
第一階段：資源整合，利用線上線下資源，擺放立體宣傳物料，招募價值粉絲/會員 用財富酒店自有資源(酒店內(前台、大堂、餐廳、客房)宣傳物料、官網、官方微博等)，以二維碼作為導入口，吸引品牌興趣粉絲;微信用户一旦關注酒店微信公眾號，不僅可以收到最新活動信息、酒店優惠、在線預訂等服務，還有機會參與酒店不定期發起的抽獎活動及預訂酒店贏積分活動。
策劃線上推廣活動，粉絲可通過分享到朋友圈，獲取活動優惠，以達到口碑營銷。
第二階段：制定優惠政策，建立線上CRM客户管理系統，實現微信O2O營銷(線上營銷線下消費)
優惠政策：
客房：
1. 通過微信進行預訂或前台預訂出示微信會員卡，返現50元(返現金額3個工作日內打入客户會員卡，返現政策與攜程等OT酒店微信推廣方案平台一致)。
2. 通過微信進行預訂或前台預訂出示微信會員卡，除享受第1條優惠政策外，還可享受贈送歡迎果盤和洗衣服務。
餐飲：
1. 出示微信會員卡，港式茶點享受6折優惠。(免服務費、免茶位費)
2. 出示微信會員卡，散點享受菜金9折優惠。
第三階段：微信線上CRM系統與財富俱樂部CRM系統無縫對接，微信在線支付，線下消費。
財富俱樂部會員可通過微信查詢卡內消費明細及餘額，亦可通過微信瞭解財富俱樂部會員優惠政策，在線申請辦理會員卡(類似招商銀行微信號，查詢卡內實時動態和申請辦卡功能)，此功能的實現需CRM客户管理系統供應商提供接口，微信開發公司進行定製開發。
新產品微信推廣策劃方案 篇2
一、微信平台的主要作用
由於微信具有信息發佈快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優勢，微信營銷成為一種新興的營銷手段，被各大公司廣泛使用，並且發揮着越來越重要的作用，同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面同樣重要，為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制定微信營銷推廣方案。
二、目前項目微信現狀
微信營銷在推廣中發揮着一定的作用，目前項目微信運營存在以下幾點問題：
1.項目微信內容更新頻率慢：目前項目微信內容更新週期較慢，同時微網站及菜單欄內內容已經有數月沒有更新，還維持在幾個月之前的狀況;
2.二次開發內容陳舊：隨着微信平台日新月異的發展，微信平台二次開發成為必要，很多之名搞企業都加入微信營銷的行列，同時對微信進行二次開發，擴大微信的使用功能，項目雖也進行了二次開發，但是後期未進行更新維護;
3.微信粉絲數量偏少：微信平台作為新型自媒體，微粉的數量決定了運營和信息傳遞的成敗，項目微信當前微粉數量較少;
4.無互動性活動進行支撐：項目微信互動功能使用不到位，缺乏互動活動，對吸引客户關注力度不夠。
三、微信平台營銷推廣建議
結合項目情況，及微信發展現狀，同時借鑑優秀微信運營平台經驗，建議從如下幾點入手，對項目微信平台進行運營維護;
1.定期更新:增加智慧性、哲理性和實用性，強化服務功能。在推送內容上，考慮到項目客羣的“企業家”屬性，內容以“企業管理“企業運營智慧”、“企業財務知識”、“港區政策利好”和“行業政策“為主，在更新頻率上，每週更新3-5篇，同時為了便於閲讀客户識別，增加小標題【智慧人生】【管理哲學】【港區動態】【企業百科】等;
2.舉辦微信互動活動：針對微信平台開展微信轉發、點贊送禮品活動，增加項目微信平台數量，同時考慮到項目客户特殊性，適當增加門檻，在活動上可以以車主為主，同時增加刮刮卡、大轉盤、砸金蛋等抽獎內容;
3.二次開發增加功能：微信不僅僅是推送項目信息的平台，更是項目信息展示平台，通過二次開發增加項目展示功能如項目介紹、項目實景鑑賞、服務平台、户型圖、微網站及項目導航功能等，同時考慮到客户特性，增加實用功能如航班查詢、天氣查詢等商旅功能;
4.建立老業主微信羣，定期維護：建立老業主微信羣，通過微信羣邀請老業主關注項目微信，同時微信羣定期舉辦發紅包活動，吸引客户關注，也吸引老客户邀請朋友關注微信;
5.項目所有物料增加二維碼：項目所有物料上增加項目微信二維碼，增加項目微信曝光量;
6.微信內容全員轉發：凡是項目推送內容，要求公司全員必須轉發微信內容，由綜合辦進行監督檢查;
7.置業顧問主動邀請來訪客户關注：凡是項目來訪客户，主動邀請客户關注項目微信，告知微信功能，瞭解項目動態等;
8.藉助熱點傳播：及時關注時事及娛樂熱點，結合項目信息進行熱點炒作，增加項目微信的關注度;
9.活動嫁接主動關注：後期業主維護活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客户主動關注;
10.微信命名增加互動性:為項目取一個親民的可愛的名字，通過他與客户互動或者以第三方的語言進行講解等，如萬科微信號自稱“萬叔”“悦多多”等，根據項目特點，我們可以稱“小灣”、“小科”。
小結：
整體整體工作量較大，工作內容較為複雜，針對項目情況，暫定，每週更新微信文章3篇，每月微活動至少一次，時事熱點根據情況暫定為每月1次，活動嫁接每月1次。
微信平台運營的主要工作有以下幾個方面：
1.項目動態：根據項目接待、視察等工作內容的編輯及整理，對項目中重要的時間節點與工程節點及時更新;
2.資料收集：長期收集定向資料(其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區動態、企業百科等內容);
3.整理分析：對微信活動數據的整理與分析;
4.內容撰寫：微信整體文案的書寫與編排;
5.熱點傳播：關注實時熱點信息，並進行借勢炒作;
6.活動邀約：公司舉辦的任何活動，及時通過微信平台進行通知與傳達;
7.活動策劃：公司項目活動與微活動的配合嫁接。
8.每週推送：每週三次軟文推送：週一週二為企業管理，熱點時事。週三週四為港區動態，企業百科。週五至週日為項目資料，項目情況。
每週軟文推送在上週日之前完成編輯。
綜合考慮以上工作量，並考慮當前策劃部門人員配置，如需要微信平台的運營儘快走上正軌，請求公司儘快配備文案一名，專項負責微信內容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會在微活動，內容方面工作進行協助，共同完成公司對外的第一扇窗户。
活動推廣計劃：自7月起至年底共6個月，預計小型活動舉辦6次，大型活動舉辦1次。
1.活動支持：活動不單單針對新客户，對於已成交客户及重點意向客户更要做好維繫工作。物料獎品準備需要用心，不能以住宅的形式(可樂/保温杯等)，禮品必須做到客户不虛此行。對待不同的客户羣體所準備的物料獎品也不同，針對客户的性質，考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。
2.物料分類：
3.費用預算：
四、微信平台開發及運營建議
如上所述，簡單的微信功能已經不能滿足現在的需要，隨着微信的快速發展普及，幾乎所有的公司都選擇了微信二次開發維護，甚至有的企業選擇運營外包(據考察中德微信運營為外包)，二次技術開發服務費用大概在元4-5萬/年，二次開發技術服務及微信運營大概費用為10-12萬/年。考慮到項目情況情況，建議進行二次開發和技術服務，不建議選擇外包。
小結：
針對公司運營及外包運營兩種形式的考慮：
1.二次技術開發：二次技術開發是非常必要的，技術開發後的產品相當於做了一次整容，產品的內容，形態，項目液態等都會有一個全新的展示。在當前地產形勢下，我們只有將最好的一面展現出來，才會得到客户乃至社會的認可。配合技術開發後的微活動，微工具等系列產品，會對客户產生黏性。
2.微信二次技術開發費用:預計在4-5萬元/年，微活動物料支持預計至年底需6萬元;合計11萬元左右。
3.二次技術開發及運營：當前不少公司微信公眾平台的運營都做了外包。
優勢：運營外包後的公眾平台展現的內容相對更為豐富，更新頻率更為快捷，平台風格更為統一。
劣勢：費用相對過高，平台更新內容不能百分百由項目定製。
微信二次開發技術服務及運營費用預計在10-12萬元/年;微活動物料支持預計至年底需6萬元;合計18萬元左右。
五、微信平台二次開發建議方案
項目微信二次開發建議如下模塊：
1.走進園區：置業、微網站、項目品質、服務平台、户型圖
2.項目動態：入園企業、活動資訊、園區近況、實景拍攝
3.園區互動：實用工具、行車路線、聯繫我們小遊戲
六、微信平台推廣計劃目標
置業營銷中心
20xx年5月5日
新產品微信推廣策劃方案 篇3
廣州食尚國味集團信息中心總監郭春鵬是這個行業趨勢下的一個案例。該集團在全國擁有43家門店的大型餐飲集團，全部員工將近6千人。
近日，郭春鵬在騰訊電商微生活會員卡新版發佈會上向媒體分享了他的轉型經驗。
在郭春鵬看來，O2O轉型之路上，如果能用好移動端工具，無論是實現更精準的營銷、提升消費的回頭率或者是為顧客提供直接的客服服務，這些都能解決。
據郭春鵬介紹，企業目前共擁有10。5萬名微生活會員卡顧客，其中有3。2萬變成儲值會員。在這個平台上的經營，使其淡季的營業額都高於春節旺季。
當利用產品後台對會員進行分類營銷時，三個月時間幫一個白酒供應商賣掉了近60箱，而如果用傳統銷售方式，半年的時間也就只能賣16箱左右。