⑴站點的分類：從網站的經營者的角度看，有政府站點、商業站點和個人站點；從網站類內容來看，有綜合類、工商金融類、信息產業類和其他專業類；從網站的定位來看，有一般的icp、門户站點和虛擬社區站點等。通過站點的分類過程，去熟悉各主要網站，為計劃打好基矗
⑵站點的評估：評估網站的目的是為了解國內網站的總體發展狀況，發現網站的共性和發展的趨勢，為以後的網站的選擇提供依據。
評估可以從流量入手，但要特別小心流量的單位，儘量用一種單位，以便於網站間的比較。常用的單位有：頁面瀏覽量（pageview）、點擊（hit，其定義比較模糊）等。然後再從網站的編輯內容、系統的穩定性及網頁的製作水平等方面進行綜合評估。
⑶站點的選擇：首先，站點的選擇應當符合媒介目標和策略，假若要在網上做告知性廣告，可能會選擇流量大的站點，並會組合多個站點。其次，站點的選擇應當同廣告的目標受眾有最大的重合。如果針對的是某個區域內的目標受眾，則那些流量主要來自該區域以外的站點就不適合選擇。再者，站點的流量是否可以滿足設定的數量。一般情況下，有第三方審核的站點應當有加分的機會，在同樣的條件下可以優先選擇。另外，就國內目前互聯網的發展水平看，系統的穩定性也是一個不可或缺的選擇條件。
⑷廣告表現形式的選擇：目前世界上最常見的網絡廣告形式是旗幟廣告，最常見的尺寸是468x60像素。一般用幾幀畫面以動畫的方式表現。豐富的圖文旗幟廣告（richbanner）是這段時間在國外頗為流行的廣告形式，它強調更高的互動性、更好的視覺和聽覺效果和三維動畫效果。只是這種廣告的文件通常都比較大（約在36k以上），對網絡的傳輸速度要求甚高，在國內近期恐難以流行。除此之外還可以做贊助廣告，廣告尺寸可以是大到整個站點，小到站點中的某個頻道。最後還有在電子郵件中夾帶廣告，但要求文件比較校