香港奶粉限購

因為三鹿奶粉事件，大陸人民人心惶惶。下文是小編收集的關於20xx年香港奶粉限購的最新消息，歡迎閲讀!

曾經，中國內地消費者紛紛到香港搶購奶粉以致香港採取限購措施，如今，來自中國內地牧場的中國本土奶粉品牌卻通過最嚴格的檢測進入香港市場銷售。昨天，君樂寶宣佈，其“內地香港同質同價”奶粉進入香港市場，首批產品將在香港藥店銷售。

其實此前也有個別國產奶粉品牌在香港銷售，但是其奶源來自國外，而君樂寶的奶源全部來自自有牧場。

瑞士通用標準公證行SGS昨天公佈了對君樂寶奶粉的檢測結果，顯示其

在營養成分、食品安全等方面均符合香港相關標準。這是國產嬰幼兒奶粉歷經“史上最嚴”和“全球最嚴”生產許可審查細則、新版食品安全法等一系列政策監管洗禮後，重新邁出內地市場，接受全球消費者的檢驗。

君樂寶首批入港銷售的產品，選擇了與以色列領先油脂共同研製的白金裝嬰幼兒配方奶粉，該產品中成本比較高的OPO(母乳中成分，一種結構油脂，能促進寶寶營養吸收、不上火)含量每百克達到3.5克。其實該產品在內地已經上市時，每罐176元的價格就擊破了市場上眾多OPO奶粉高達400元以上“高端高價”的營銷噱頭，並在短時間內贏得消費者青睞。

“供港銷售的君樂寶白金裝嬰幼兒奶粉，不僅與內地銷售的產品在奶源、配方、品質等方面完全一致，就連價格也與內地基本相當”，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示，目前香港市場OPO奶粉價格在400港元左右，而君樂寶在港銷售每罐售價208元港幣，摺合人民幣170多元。

昨天，君樂寶同時宣佈，其投資6.8億元的世界級嬰幼兒配方奶粉工廠也正式建成投產，新工廠整合了來自德國、丹麥、澳大。

“史上最嚴奶粉新政”正令部分乳企處於前途未卜的迷茫階段。

12月5日，蒙牛乳業副總裁李東明在“第三屆中國嬰幼兒奶粉高峯論壇”上感慨稱，政策是個利好，但有可能要繼續受煎熬。“20xx年下半年，國家就曾表示要加強乳業管理，這兩年也是國內本土品牌大幅潰敗的兩年，20xx年-20xx年間本土品牌的市場份額下降了10%(指中國市場奶粉價格戰以及進口奶粉對國產奶粉的衝擊)。有政策了總是很欣慰，但聽説細則到底如何執行還不清楚，有可能要再受煎熬。”

行業高級分析師宋亮6日在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，“這次新政對三種企業相當不利：海外代工企業，研發能力較差的國內中小企業，國產奶粉大品牌。”

新政的打擊

三聚氰胺、全球購奶粉、香港針對內地的奶粉限購政策等一系列事件，讓政府下定決心做好監管、重振消費者對於國內食品安全尤其嬰幼兒乳粉安全的信心。

今年3月15日，國家食品藥品監督管理總局局務會議審議通過了《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，該辦法在10月1日開始施行。註冊時限是20xx年1月1日。

此次新政適用於在國內生產銷售和進口的嬰幼兒配方乳產品配方註冊管理，覆蓋了嬰幼兒配方乳粉的研發、生產、申請註冊、功能聲稱、標籤標識、説明書、監督等諸多方面，參照了藥品的安全監管措施，堪稱“史上最嚴”。

中國營養保健食品協會祕書長劉學聰分析認為，奶粉新政主要是食藥監總局針對產品配方多、配方亂，及市場上虛假或誇大的功能聲稱而提出的相應措施。

關於新政的嚴苛程度，劉學聰深有感觸。“前兩天我做了一個市場調研，把一家嬰童店的所有嬰幼兒奶粉的標籤標識都拍了照片，結果只有一家企業的標籤標識我們認為基本合格;這些標籤標識，按照以前的規定是沒問題，但新政實施後，尤其是會發布關於標籤標識的管理規定，以前的一些內容恐怕需要調整。”

劉學聰繼續舉例道，“如果20xx年1月1日拿不到生產註冊證書，直接結果就是企業工廠必須停產，這對企業而言是致命的。將消磨企業在未來市場的競爭力。”

另外，奶粉新政對於配方的申請及數量進行了明確規定：同一企業申請註冊兩個以上同年齡段產品配方時，產品配方之間應當有明顯差異，並經科學證實。每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方，每個配方系列包括嬰兒配方乳粉(0-6月齡，1段)、較大嬰兒配方乳粉(6-12月齡，2段)、幼兒配方乳粉(12-36月齡，3段)。同一集團公司已經獲得嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊及生產許可的全資子公司可以使用集團公司內另一全資子公司已經註冊的嬰幼兒配方乳粉產品配方。

宋亮提供的一份行業分析報告顯示：目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業有近20xx個配方，平均每個企業約20-30個配方;個別企業甚至有180餘個配方;而國外備案生產企業73家，在質檢局登記備案300多個品牌。國內存在配方制定隨意、更換頻繁、“一張配方打天下”等現象。

宋亮表示，“配方數量雜亂，當中有利益驅使，也有銷售策略的因素。這將帶來誇大宣傳、誤導消費者購買等危害，並且存在一定質量安全風險隱患。為了追新求異，奶企可能違反科學原則修改配方;聲稱的特別功用也可能缺乏嚴謹的論證。”

旗下三家上市公司齊刷刷虧損，蒙牛這次有點“懵”。

3月29日晚間，蒙牛乳業在港發佈20xx年度業績公告稱，蒙牛20xx年全年實現銷售收入537.8億元人民幣，同比增長9.7%。但蒙牛去年淨虧損7.51億元，而20xx年實現淨利潤23.67億元。

蒙牛虧損是受雅士利國際和現代牧業兩家聯營公司影響。據現代牧業財報顯示，其去年虧損額高達7.42億元，按照蒙牛當時25%的持股比例，帶給蒙牛的淨利潤虧損約為1.9億元。現代牧業只是點綴，蒙牛去年淨利潤的由盈轉虧主要因為計提旗下子公司雅士利的商譽減值和出售庫存大包粉導致的一次性虧損。

蒙牛公關部人士接受採訪時也告訴《投資者報》記者：“針對雅士利經營持續下滑而進行奶粉業務一次性商譽減值撥備，以及原料奶粉庫存優化與聯營公司年內大幅虧損等，對公司利潤產生了影響。”

受雅士利所累

雅士利國際也發佈了20xx年的業績，公司實現營業額約22億元，同比減少20%;公司股權持有人應占虧損為3.2億元，而上年淨利則為1.18億元。

蒙牛當初收購雅士利國際，是為了打開華南市場，同時擴大奶粉業務。在20xx年6月，蒙牛斥資收購了雅士利，因多家競爭，最後價格超過100億元，此後，蒙牛一直處於短板的奶粉業務突飛猛進。蒙牛陸續將自己旗下的歐氏奶粉也注入雅士利，將雅士利作為自己的奶粉運作平台。

然而，此後雅士利的業績卻一直在拖蒙牛的後腿。

20xx年雅士利的年收入為38.90億元，被蒙牛收購後的第二年，雅士利的業績便出現了下跌：20xx年雅士利收入減少至28億元，下降27.6%，淨利潤減少43%至2.49億元。

此後，雅士利的業績繼續下滑。20xx年收入下滑至27.61億元，同比下滑22.3%;淨利1.183億元，大幅下滑64.4%。到20xx年，雅士利的收入較上年又下滑了20%之多，只有22億元，而這當中還包括歐式蒙牛、多美滋、阿拉嬰配奶粉的銷售收入。

乳業專家王丁棉告訴記者：“雅士利最近幾年發展並不理想，是因為三聚氰胺事件的影響仍未消除。”

據公開消息，在20xx年爆發的三聚氰胺奶粉事件中，北京人郭利因自己孩子是施恩奶粉受害者，他以受害寶寶父親身份維權，卻在次年因敲詐勒索罪名身陷囹圄。20xx年5月，廣東省高級人民法院認為原審裁判事實不清、證據不足，發出《再審決定》。據當事人郭利告訴記者，該案已於今年4月7日在廣州開庭。

“雅士利最近幾年經歷團隊動盪等因素也影響了其發展”。王丁棉表示，“蒙牛接手雅士利國際後，原來的團隊骨幹成員已離開，加入飛鶴乳業等公司，而當年雅士利做好的原因是在渠道大量鋪貨，原班人馬工作也比較拼，但蒙牛接手後，原來的團隊出走，實際也將資源帶走，蒙牛接手的新團隊不熟悉業務，以後銷售數額一度走低就再所難免。”

不過雅士利國際公關總監朱國剛表示，此前一直聚焦商超渠道，成本高且盈利不足，所以一直在虧，最近幾年經過調研發現，母嬰渠道成本低且收入高，因此，最近幾年集中精力建設母嬰渠道的團隊。因此在過渡期難免會有虧損。另外，公司在新西蘭建設的工廠開工不足，成本較高，以後隨着產能利用率提高，這一問題會逐漸解決。

繼續走併購擴張之路

年報顯示，蒙牛確認與相關奶粉產品業務的商譽減值撥備人民幣22.5億元。即使不含雅士利及商譽減值，蒙牛淨利潤為16.8億元，同比仍下降27.6%，也有所下降。同期，伊利股份為56.6億元，增長22%，蒙牛與伊利的差距進一步拉大。

相對龍頭伊利，蒙牛速度慢了。知恥而後勇，蒙牛自身的調整從20xx年下半年就已經開始。

20xx年9月15日，蒙牛乳業發佈公告，任命盧敏放出任蒙牛乳業總裁一職。同時也發佈20xx年半年報數據，收入272億元，同比增長6.6%;淨利潤 10億元，同比下降 19.5%，與伊利在淨利潤上的差距進一步拉大。盧敏放上任後表示，要將瞭解與競爭對手拉開差距的原因作為當務之急。

據蒙豬年報數據，液態奶在20xx年依然保持市場領先地位，常温品類特侖蘇實現超出行業的增長，20xx年營收達到110億元。低温品類全年市場份額保持第一，市場領先地位持續穩固。奶粉業務由於受國際品牌及跨境電商衝擊，加上品牌升級渠道轉型落地階段，有所下滑。

朱丹蓬也認為，蒙牛近幾年在低温產品業務上保持優勢，盧敏放對蒙牛調整，成立幾個獨立的事業部，成本會增加，並且近期蒙牛會加大營銷，成本暫時上升，因此短時間內虧損是難免的，但長遠看他的調整會刺激營收增長。

對於未來發展，蒙牛表示會繼續聚焦品牌與產品的創新，閤中糧、達能、阿拉福茲三大股東之力，整合產業鏈和國際資源，全面提升企業運營效率，進一步強化渠道和營銷體系，保持業務的持續穩定成長。

而此前蒙牛已經加大布局，1月5日，蒙牛乳業()與現代牧業在港聯合宣佈，蒙牛乳業擬以每股1.94港元的價格，收購16.7%的現代牧業股份。在獲得更穩定優質奶源的同時，也將鞏固公司在高端乳製品市場的領先地位。

不過現代牧業作為國內最大的原奶供應商，受最近幾年國際奶業價格下滑的影響，虧損嚴重，也影響了蒙牛的業績，目前，蒙牛對現代牧業持股數量已經超過90%，進一步穩定了奶源。

坊間也傳出蒙牛將收購輝山乳業的消息。當被記者問到會否收購或入股輝山乳業時，蒙牛總裁兼執行董事盧敏放回應，蒙牛無論做出任何增持或併購舉措，都是從戰略考量出發。如果符合公司戰略，公司可能考慮投資包括輝山乳業在內的供應商;如果有戰略需求，集團也會關注國內乳業的投資機會。

王丁棉認為，除了併購擴張之外，蒙牛也需要從自身找原因，如果在經營思路、管理理念方面存在問題，單靠外延式擴張則會與競爭對手的距離越來越大。