以比擬的修辭手法來傳遞商品或勞務信息的廣告體式，稱為比擬體廣告。比擬，就是把物當作人來寫或者把甲事物當作乙事物來寫的一種修辭手法。把物當作人來寫的叫“擬人”；把甲事物當作乙事來寫的叫“擬物”。在廣告裏所謂物，一般指的就是廣告宣傳的商品。比擬體廣告，使廣告文稿顯得活潑、生動。在中外廣告史上，人們普通認為比擬體廣告有三種體式：擬人式廣告，擬物式廣告，混合式廣告。
