富於機智是廣告口號在創意上的一大特徵。口號在撰寫上要攻於心計、心裁別出,能給人以豐富的聯想,耐人尋味。如:好像送給你一個果樹園。——日本一果酒廣告口號甜而又酸的酸奶有初戀的味道。——日本一酸奶廣告上述廣告口號都是以新奇巧妙而勝人一籌,其意味也是悠長的。