調研總結報告 篇1
動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞台劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫市場一般分為三個層次，第一個層次是動漫片的播出市場，第二個層次是動漫圖書和音像製品市場，第三個層次是動漫形象所衍生的產品市場，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。
一、國內外動漫產業的發展背景
1920xx年，萬氏兄弟在上海製作了一部叫《大鬧畫室》的短片，上世紀40年代，亞洲歷史上第一部動畫影院長片《鐵扇公主》誕生。1957年，專業動畫電影製片廠——上海美術電影製片廠，製作出的動畫短片《小蝌蚪找媽媽》，長片《大鬧天宮》，系列片《黑貓警長》等，深受歡迎，在觀眾中留下了深刻的影響。從文革開始到90年代中期，中國的動畫產業與市場脱節，發展緩慢。
進入80年代以後，隨着電視的普及，電視動畫片需求量急增，刺激了電視動畫片的發展。由於當時美國動畫片製作成本太高，日本的動畫片加工業開始出現，一些動畫片製作公司紛紛誕生，動漫的創意設計和加工生產開始分工。日本漫畫新生派小林光一郎首創“使畫面在平面上展現動態效果”的技術，將“動態漫畫”的概念與數碼合成技術、高科技光學材料結合，在四維空間技術所產生的快感中，融入生活細節和運動魅力。高科技幫助漫畫拉動了消費，動態漫畫被賦予了藝術以外的多種實用功能，動漫產業迎來新的發展時期。
當今的動漫產業，已經被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業，由動漫支撐起的龐大的產業體系，已經成為新的經濟增長力量。以美國的迪斯尼公司為例，一部《獅子王》就為他們帶來整整75億美元的經濟收入，其中直接的票房收入為7.6億美元。動漫產業的特點是衍生產品多，收益週期長，米老鼠、糖老鴨誕生幾十年，還在源源不斷地創造着財富。
美國、日本、韓國是當今世界動漫產業強國，各具特色。美國是科技領先，日本是漫畫強國，韓國則在網絡遊戲上另闢奚徑。日本的動漫產業年產值超過2兆多日元，已經成為日本第三大產業。有關數據顯示，韓國動畫產業的規模20xx年達到7.6億美元，預計20xx年突破9億美元，成為美國、日本後又一個動漫強國。
1993年以後，中國開放了動畫市場，國家不再限制產量但也取消了政府收購。十多年來，國內動漫產業逐步得到發展，20xx年底，全國各省市有47個少兒頻道和3個卡通衞視頻道開播，動畫節目的需求量一年已達到100萬分鍾。另據央視數據顯示，三年後，全國動漫節目需求量為180萬分鍾，這預示着能出現一個250億美元的市場需求。目前我國發行、播出的動畫片80%來自日本，10%來自歐美，國產動畫片不足10%。
隨着對文化創意產業的重視和經濟發展方式轉型的需要，國內對動漫文化產業的關注程度也急速上升。20xx年，國務院轉發了財政部等十部委《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》。文件指出：“力爭用5至20xx年躋身世界動漫大國和強國行列”，並從設立專項資金、融資、税收等方面制定了很多優惠政策。使發展“動漫產業”成為一項國家導向，推進了各地政府“建設動漫基地”的高潮。《廣電總局關於進一步規範電視動畫片播出管理的通知》，自20xx年9月1日起，全國各級電視台所有頻道在每天17-20時之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節目或展示境外動畫片的欄目。這一“禁令”給國內發展動漫產業提供了極其難得的機遇，預示着我國動漫產業發展開始進入發展的黃金時期。
二、周邊城市動漫產業發展的特點
我們在調研中發現，周邊上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州等城市在近二、三年內，紛紛扶持發展動漫產業，手筆一個比一個大，發展速度也非常快。主要呈現出以下特點：
(一)紛紛以轉變發展方式為契機，大力推動動漫產業的發展
黨的xx大報告指出：“在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路”，強調要“運用高新技術創新文化生活方式，培育新的文化業態”。面對廣闊的動漫市場，各省市都躍躍欲試，爭先恐後地加入“動漫之都”的爭奪戰中，動漫及相關產業引起了各地政府的高度重視，動畫生產迅速被北京、上海、杭州、深圳、長沙、潮州、常州等城市納入政府產業發展規劃。
(二)領導高度重視，規劃起點高，地方特色明顯，發展迅速
動漫產業發展符合工業經濟、服務業經濟、文化創意經濟三級跳的經濟發展規律，又不需要消耗大量的資源，也不需要付出慘痛的環境代價。越來越得到各地的關注，主要領導高度重視。無錫市委書記楊衞澤擔任動漫領導小組組長，半個月到動漫產業園視察工作一次;常州市分管副市長居麗琴有段時間每週2天在基地上班;杭州市委書記王國平十分重視杭州動漫產業的發展，自20xx年起，杭州市大文化產業專項資金更名為市文化創意產業專項資金，資金規模提高到每年1.52億元，並根據實際需要逐年遞增的決定發佈後，王國平書記説“要把這些資金統統用光，如果用了發現不夠，那就最好了。”江蘇省委書記李源潮曾組織各市委市政府主要領導集中2天時間學習討論動漫產業發展工作。
周邊城市的動漫產業雖然起步都不早，真正有影響都在20xx年以後，但規劃起點高，發展非常快。
杭州是我省動漫產業率先發展的代表城市，杭州文化創意產業的綜合排名已經升至全國第5位，僅次於上海、北京、深圳、廣州。20xx年底，杭州只有幾家動漫企業，300多人，現已有以中南卡通、東方國龍、時空影視、盛世龍吟、三辰卡通(杭州)等為代表的動畫原創及製作企業;以盛大邊鋒、天暢網絡、中國創網、二元科技、聖堂科技等為代表的遊戲研發和運營企業;以神州視景、光影科技、視遊科技、世娛實業等為代表的動漫遊戲周邊衍生產品開發企業幾百家，從業人員超過3萬人。在成功舉辦2屆“中國國際動漫節”以後，杭州市委市政府提出動漫節永久落户杭州的申請也得到了國家廣電總局的同意批覆。“如果説20xx年以來，通過大力實施‘業興市戰略’杭州經濟實現了提升發展工業的‘一級跳’;20xx年以來，通過加快建設服務業大市，杭州經濟實現了提升發展現代服務業的‘二級跳’，那麼通過打造全國文化創意產業中心，杭州經濟將加快實現提升發展文化創意產業的‘三級跳’”。
上海張江文化科技創意產業基地自20xx年8月啟動建設，於20xx年11月被文化部授予“文化產業示範基地”於20xx年被國家出版總署授予“國家網絡遊戲動漫產業發展基地”。20xx年基地實現產值30億元人民幣，帶動相關產業產值240億元人民幣。今年6月27日在浦東新區舉行了“張江動漫谷”揭牌儀式，目標在5-20xx年內，集聚動漫相關企業200家，從業2萬人，動漫及相關產品產值突破50億元，實現文化產業總產值300-500億元。
南京，目前已有60多家動漫生產企業和教學科研單位，其中，註冊資本達300萬元以上，具有《廣播電視節目製作許可證》的骨幹企業有16家。20xx年，動畫年生產能力達2萬多分鐘，原創動畫片近4千分鍾，列全國十大動漫城市第七位。動漫產業直接從業人員(不含遊戲創作)2800多人，其中，具有碩士學位以上105人，本科1100多人，專科1500多人。今年，南京市人民政府辦公廳轉發了市廣電局提出《南京市動漫產業發展規劃(20xx-20xx年)》。到20xx年，預計擁有動漫企業150家以上，年產值8億元，原創動畫片3萬分鍾以上;同時帶動文化、體育、廣告、旅遊、商貿等衍生產品相關產業，使動漫產業成為南京文化產業的重要增長極。
蘇州國際科技園自20xx年6月被國家廣電總局授予“國家動畫產業基地”，20xx年，基地創造動漫遊戲產值近4億元，比上年翻了一番。動漫遊戲外包銷售達8000萬元，上報原創動畫作品18部，時長達13180分鐘。基地已經聚集如蝸牛電子、神遊科技、萬寬數碼等30多家頗具實力的動漫遊戲企業，初步形成了包括單機遊戲、網絡遊戲、手機遊戲、動漫創意、製作、營銷以及動漫遊戲人才培養等各領域企業在內的產業集羣。
無錫國家動畫產業基地自20xx年6月1日掛牌兩年半來，已有動漫企業70家，動漫相關產值突破13億元，截至20xx年底，全市已形成“一個基地，四個園區”的大格局，載體面積達到17.1萬平方米，為未來無錫動漫產業的集聚式、規模化、健康高速發展夯實了基礎。據國家廣電總局最新統計，無錫動畫基地原創動畫片數量達到12部7158分鐘，名列江蘇省第一，躍居全國第四。無錫市政府為了加快產業轉型的速度，在太湖邊劃出2平方公里，這個範圍內的污染企業全部退出，為動漫產業發展拉開了更大的發展框架。
常州的“國家動畫產業基地”於20xx年12月由國家廣電總局命名，現有58家動漫企業集聚園區，註冊資金近3億元。向國家上報原創動漫作品70部，《MP4》、《草莓女孩》、《泡泡寶寶》等動漫外包作品的製作在去年進行的“全國十佳最具投資價值創意基地”評比中，躋身全國三甲;《奇奇可可歷險記》等一批自主動漫作品受好評。據統計，20xx年，58家企業共生產動漫作品4500分鐘。常州已有十幾所學校開辦動漫專業，在校學生達到6.7萬人。
綜觀上述周邊城市在動漫產業的發展歷程，已十分明顯地發現，一些龍頭骨幹企業已經從加工國外動漫產品逐步轉向自主原創研發，每個城市都產生了一些具有自主知識產權的原創動畫片，預示着他們的動漫產業層次在明顯地提高，這將有利於他們衍生產品的開發，有利於動漫產業規模的擴展和產業鏈的延伸。
(三)龍頭企業的帶動作用十分明顯
各地動漫產業發展中，龍頭企業所發揮的帶動作用非常明顯。如杭州的“中南卡通”，是總資產12億元，年產值逾20億元，以建築為主業的中南建設集團投資創建的。公司製作的第一部三維和二維結合的系列片《天眼》，被國家廣電總局評選為優秀國產動畫片，52集的三維動畫片《魔幻仙蹤》，獲得中央電視台“國際水準、國內一流”的評價。“中南卡通”引進了一批從美國、日本學成回國的專業動畫人才等，還分別與北京電影學院動畫學院、中國美術學院、浙江傳媒學院合作成立了中南動畫影視研發中心，與浙江大學計算機學院聯合打造國內一流的卡通專業領軍人才，在技術裝備上則使用全球行業尖端設備，並配備專業級渲染引擎。目前，“中南卡通”已成為中國最大規模的三維數碼動畫影視創作製作公司，“中南卡通”的衍生產品涉及服飾、文具、玩具、手機彩信服務、親子游戲等多個領域。“中南卡通”還計劃投資35億元建造一座“中國卡通城”，將動漫衍生產品拓展到主題樂園、兒童俱樂部等更寬廣的領域，打造中國的迪斯尼效應，打響中國的動漫民族品牌。
各地的龍頭企業和當家作品成為各地發展動漫產業的代名詞。北京的“水晶石公司”做的奧運場館等遊歷動畫;湖南長沙“宏夢公司”的《紅貓藍兔七狹傳》和“藍貓公司”的《藍貓淘氣三千問》;南京是“鴻鷹公司”《飲茶》;蘇州“漢文公司”的《靈覺小和尚》等等。
各地都不惜代價引進龍頭企業。龍頭企業積聚人才多，原創能力強，帶動作用明顯。是創建國家級基地的重要力量。
三、周邊城市動漫產業發展的主要經驗
(一)政府的引導扶持給動漫創意產業崛起提供了原動力
我們在調研中，深刻地體會到上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州等周邊城市的政府十分重視動漫產業的發展，紛紛出台扶持政策。這些城市大多在20xx年至20xx年期間出台了扶持動漫產業發展的優惠政策，內容主要有以下幾個方面：
1.設立專項引導資金
所有城市財政都設立了專項扶持資金，數額不等，杭州從20xx年起，每年5000萬元，無錫、常州每年不少於20xx萬元。專項資金主要用於：公共服務平台建設給予補助;自帶原創動畫片創業的給予創業資金補助;原創動畫片在各級電視台播放的，根據片長給予獎勵;原創動漫作品參展和獲獎分別給予獎勵;動漫產品生產貸款貼息;新辦動漫企業3年內按貢獻實行100%反還;給予經國家、省認定的動漫企業一次性獎勵等等，其力度都比較大。
2.税收優惠待遇
動漫企業自主開發、生產的動漫產品減按3%徵收營業税。企業自主開發、生產的動漫產品需進口的商品免徵進口關税及進口環節增值税。享受高新技術企業的所有税收優惠政策等。
3.“一企一策”及工商、土地和人才引進等系列政策
這方面的政策各地大同小異，又各有神通。做法很多，核心是服務，是扶持。
(二)建立公共服務平台為動漫產業提供了技術支撐
平台建設對產業升級轉型，大好高項目和領軍人才的引進以及對推動動漫產業的發展至關重要。
1.注重動漫產業的創業平台建設
平台是形象，是抓手，更是引進項目、資金和人才的前提。各地普遍做法是在高新園區劃定一定面積的土地，營造優美的環境，建設有特色的動漫產業大樓，築巢引鳳。比如南京軟件園內就建了4棟共8萬平米的動漫大樓，其中2棟孵化樓是精裝修，帶辦公傢俱，企業拎包就可以入住。這樣的園區平台南京現有3個。常州現有4個基地共19萬平方米，2幢26層大樓(在市政府邊上，市內最貴樓盤之一)正在裝修中。此外，政府還在西太湖規劃15平方公里建設動漫產業園，現已完成土建17萬平方米，下半年就開始招商。無錫市在太湖沿岸規劃了4塊土地，建設動漫基地，一期4萬平方米已經投入使用，二期20xx畝，已經建成包括高級商務寫字樓、2幢五星級酒店、高級宿舍區在內的1000畝，三期在太湖邊最好地段規劃2平方公里(包括一公司自建1000畝)，已在建。
2.注重公共技術服務平台建設
動漫後期製作需要高速計算服務平台，這些平台投資大，收益慢，單個企業利用率不高，一般都是政府投資建設，市場化運作管理，為眾多企業提供公共服務，為產業發展提供技術支撐。江蘇省目前建立了二個高速計算公共服務平台，一個是無錫的“超算中心”， 是20xx年底由無錫市政府、濱湖區政府、無錫(國家)工業設計園共同投資建設的;另一個是“河海曙光高性能計算實驗室”，是政府和河海大學共建的。南京和常州都是政府投資5000萬元左右，建設高速計算公共服務平台。
(三)靈活的招商服務機制為動漫產業發展提供了的加速度
1.一企一策
常州市政府20xx年獎勵補助16家動漫企業20xx萬，其中宏夢公司的《奇奇顆顆歷險記》獲得國家省市三級項目補助1200萬元。無錫以極其優惠的土地政策為無錫好來塢動畫公司供地1500畝。蘇州給予漢文公司100萬美金的補助和1500萬元的貼息貸款。南京給予鴻鷹卡通3年6000萬元的項目補貼，給予一些龍頭企業入住裝修和物業水電全額補助等等。
2.專業招商和區域招商
一是按專業細分，比如南京軟件園就建立動漫小組、服務外包小組、遊戲小組、軟件開發小組等。二是按區域細分。根據招商人員的人脈等優勢，進行區域細分。比如，有人負責浙江，有人負責上海等。
3.後續服務小組
負責企業入住的所有後續服務。
4.招商經費和招商獎勵
招商人員在保證工作經費的基礎上實現底薪和業績掛鈎，對成功引進龍頭企業的予以重獎。年終獎勵則實行評分制。
5.建立專家諮詢制度
聘請專家指導招商，論證項目。
6.組織會展和學術交流
每年由政府出資組織基地企業參加國內外大型會展和學術交流，並在本地舉辦一年一度的大型活動。組織企業參加嘎納電影節期間的動畫周，東京國際電影展中的動畫節等。目前，杭州、蘇州、常州、長沙等都每年舉辦動漫節;南京是軟件節;上海各種會展、論壇更多。
(四)與傳統產業和本地文化結合是動漫產業發展的成功之路
結合傳統產業和本地文化是周邊城市發展動漫產業的一條成功經驗，常州市打中華恐龍園的文化牌，與湖南宏夢卡通傳播有限公司宏夢公司合作，開發製作365集的卡通力作《奇奇顆顆歷險記》將在中央電視台少兒頻道黃金時段播出。中華恐龍園作為“奇奇顆顆”的快樂家園不僅會出現在每集卡通片，還會在宏夢公司製作、生產、推廣的《奇奇顆顆歷險記》音像製品、圖書畫冊中出現，中華恐龍園景點得到了極大推廣。
蘇州以“唐伯虎”為文化背景，創意、製作了多種載體的系列動漫產品。蘇州市唯亭鎮投資20xx萬元，以陽淳湖大閘蟹為題材製作動畫片《快唯唯樂亭亭》，擴大大閘蟹和唯亭鎮的影響。
張家界旅遊公司和湖南宏夢公司合作投資製作《紅貓藍兔七狹傳》，就是以張家界旅遊風景為背景，隨着動畫片在央視的播放，起到很好的宣傳效果。
義烏市在考慮用動畫片進一步宣傳和提升國際小商品市場。
四、湖州市發展動漫產業的思考
周邊城市動漫產業的迅速崛起和發展，對湖州形成了巨大壓力，湖州會不會在這場創意產業的競賽中，因為落在周邊城市的後面，而使湖州成為長三角經濟窪地，太湖會不會再一次出現傾斜。湖州有沒有發展動漫產業的條件?如何發展動漫產業?走什麼樣的發展路子?等等，都是值得我們思考的問題。
日本漫畫學院院長木村忠夫曾經説過：“在當今社會，動漫作品能直接影響到少年兒童的價值取向。做漫畫、動漫產品最大的核心價值在於，影響的是現在和未來的孩子。能改變他們的價值觀念和價值標準，就是這個產業最有魅力的地方;也正是因為能夠影響他們的人生觀、價值觀，動漫產業才是巨大的產業。我相信，有價值觀的產業一定是大有發展的”。
動漫產業的發展趨勢、世界動漫強國產業轉型的成功經驗和周邊城市動漫產業的發展為湖州產業結構的改造提升提供了新的思路和啟發。
(一)發展動漫產業是湖州市轉變經濟發展方式的重要選擇
20xx年湖州市GDP達到895.94億元，人均達到34726元，城鎮居民人均可支配收入和農民人均純收入可達19663元和9536元，增長速度連續十多年保持在二位數以上，良好的經濟基礎為動漫產業的發展奠定了基礎。我們也許還沒有完成經濟的轉型，服務業經濟、文化創意經濟的發展還有個培育過程，湖州實現跨越式發展，建設現代化生態型濱湖大城市的目標也要求我們要充分挖掘人文歷史、生態環境的優勢，提早謀劃，為產業升級和文化創意經濟的大發展提早謀劃，提早做好準備，併為之努力。
浙江省委省政府從20xx年制定“建設文化大省綱要”，到20xx年作出“加快建設文化大省決定”，再到最近出台“推動文化大發展大繁榮綱要”，我省始終把發展文化產業作為文化建設的一個重點。發展動漫產業，應該是湖州貫徹省委省政府建設文化大省，落實科學發展觀的必然選擇。
(二)湖州市發展動漫產業的優勢
周邊城市的發展給我們很好的啟示，雖然我們在起跑上慢了半拍，但差距就是潛力，就是發展空間。而且，從動漫產業發展的規律和特點來看，湖州還有很多優勢。
1.人文神話優勢
湖州有着深厚的人文基礎，數千年的文明史，為湖州孕育和積澱了名聲遠播、世代相傳的歷史人物和濃重而燦爛的歷史文化，象一代書畫宗師趙孟頫、吳昌碩等，茶文化的創始人陸羽，近代商界巨頭劉鏞，在航天、原子彈、林業領域作出巨大貢獻的現代科技大家趙九章、錢三強、樑希等，影響過中國歷史的政治風雲人物錢壯飛、陳其美等。象絲綢文化、湖筆文化、茶文化、陶瓷文化、防風古國文化等等都是打上地方烙印、在海內外具有一定影響力的湖州文化。還有在湖州地方流傳久遠的豐富多彩的賦有神話色彩的美麗傳説，這些都為我們提供了廣闊的想象空間，是動漫創作的寶貴題材。安吉的生態環境不但是創作人員的居住首選，更可以激發創作靈感，優美的環境本身不但是影視拍攝基地，更是很好的動畫題材。
2.區位人才優勢
湖州的區位優勢是令世人羨慕的，處在我國經濟最為活躍的長江三角洲的中心位置，上海、蘇州、無錫、常州、南京、杭州幾乎是以湖州為中心分佈在長江三角洲最核心的地區。湖州與這些城市都有高速公路相連，車程最長不超過2小時，正在籌劃中的城際高速鐵路更縮短了湖州和周邊城市的距離。名聲遠播海內外的中國美術學院，是發展湖州動漫產業最為堅實的基礎。長江三角洲經濟基礎雄厚，人民生活富裕，杭州、上海、南京、蘇州、無錫、常州等周邊城市動漫產業的迅猛發展，將成為我國動漫產業的中心，湖州在這個“中心”的中心位置，其區位是十分獨特的。
3.生態環境優勢
在工業化程度越來越高，工業污染越來越嚴重的情況下，湖州的自然環境相對來説保持得還是比較好的，這既得益於蒼天賜予湖州的山水清遠的自然環境，又得益於市委市政府的堅持，使湖州保持了優美的自然環境，由此，湖州先後被評為省級文明城市、國家衞生城市、國家園林城市、國家環保模範城市、中國優秀旅遊城市、全國雙擁模範城和全國魅力城市。
歷史上，元代詩人戴表元對湖州有，“山從天目成羣出，水傍太湖分港流，行遍江南清麗地、人生只合住湖州”讚譽。我們今天的中國十大魅力城市——湖州必將也是動漫高層次人才創作和居住生活的理想城市。
4.特色經濟和技術優勢
湖州區域特色經濟的快速發展，為動漫產業拓展了空間。織裏童裝是動畫後期衍生產品的重要市場，相信會有越來越多的卡通人物成為童裝品牌的代言人。湖州白茶、紫筍茶、吊瓜子等特產以及諸多旅遊景點開發等等，都會隨着動漫作品的傳播迎來新的發展。
動漫設計是依賴CG(Computing Graphic)技術通過電腦強大的運算能力來模擬現實，所以需要有比較強大的高速計算技術作支撐。湖州在高速計算技術方面走在了長江三角洲周邊城市的前列，通過與中電十五所、山東科技大學的合作，浙江太極信息技術有限公司已經具備了建立6-12萬億次/秒計算能力的高速計算服務平台的人才、技術及部分物質基礎。浙江鑫嶽動漫公司落户湖州之前已經和湖州師範學院、湖職院、信息工程學校等聯合培養動漫專業學生120多人。對於湖州動漫產業發展來説，這都是很好技術人才基礎。
5.湖州市動漫產業悄然啟動，產業發展有了新基礎
(1)三大平台規劃啟動
主要是一個技術平台和2個產業孵化平台。技術平台就是湖州市與中電15所共建的“浙江太極信息技術研究院有限公司”和山東科技大學簽約合作開發“集羣渲染農場的構建”項目，項目實施後，湖州市的渲染集羣平台就具有峯值運算4 -20萬億次的運算能力，可以滿足近30家動漫企業的需求。兩個創業孵化平台：一個是吳興區規劃建設的“湖州多媒體產業園”。佔地面積382畝，首期建設221畝。總投資12億元，首期投資7.5億元，由上海新長寧集團全資控股子公司上海多媒體產業園發展有限公司投資建設，按照統一開發、統一招商、集中服務、提供核心設備技術平台方式運作。園區的主要產品為動漫產品及網絡/單機版遊戲產品，多媒體視頻廣告產品製作，電影后期特效製作，應用軟件開發，計算機外圍產品，遠程教育產品等。園區計劃入園企業100家，其中以多媒體及服務外包企業佔70%以上。20xx年底開始興建，20xx年投入運營。另一個則尚在醖釀洽談。湖州開發區與浙江鑫嶽公司等共建“國家級動畫基地”，初步考慮，將南太湖科技創新中心二期打造成湖州的動漫基地。
(2)動漫人才培養取得新突破
目前，湖州師範學院、湖州職業技術學院、湖州藝術與設計學校、浙江信息工程學校、安吉職教中心等院校在南京杜先生的推動下，已經開展動漫人才培養。目前，在培120多人，今年，已經申請到由省信息產業廳及人事廳組織的省653人才培養重點項目，是我是動漫人才培養的一大突破。2年內，將有1000-20xx人的動漫人才可投身到湖州動漫產業，為湖州動漫產業發展提供人才。
(3)龍頭企業招商有了新進展
浙江鑫嶽動漫製作有限公司作為湖州動漫龍頭企業將入駐科技創業園。招商小組和從事動畫片原創設計製作和3G手機遊戲設計製作的南京杜先生，圍繞入駐政策、條件、環境等方面的問題反覆進行了多次溝通和洽談，初步就共建“國家級湖州動漫基地”、動畫片《湖筆小子》等項目合作達成框架協議。該團隊曾參與了迪士尼的《花木蘭》《大力水手》、《人猿泰山2》，以及國內外諸多動畫大片和《寶蓮燈》、《小兵張嘎》、《哪吒傳奇》等影片的導演和原畫設計工作。湖州公司主要從事動畫片原創設計製作和3G手機遊戲設計製作，爭取一年內進入浙江省同行業前三甲，兩年內進入全國前三甲。同時作為湖州動漫龍頭企業，將充分發揮公司在國內動漫界以及與中央電視台的資源優勢，協助市政府規劃湖州動漫產業發展。
浙江飛天影視動漫科技有限公司亮相上海國際動漫遊戲博覽會。湖州飛天可視藝術傳播有限公司與中國美術學院傳媒動畫學院進行共同創辦浙江飛天影視動漫科技有限公司，其主要技術依託是中國美術學院傳媒動畫學院，院長吳小華擔任公司的顧問。(中國美術學院傳媒動畫學院是首批“國家動畫教學研究基地”，20xx年傳媒動畫學院電影學被列為浙江省重中之重學科)。
浙江飛天影視動漫科技有限公司通過動漫節已經與上海帝景數碼科技有限公司建立了長期合作關係。(上海帝景是國內實力較強的影視動畫開發及製作公司，具有很強的動畫原創能力(作品神經學院、淘氣遊俠、小鬼當家、餐具總動員等)和廣告設計能力(古漢養生精廣告片、上海長風動漫節宣傳片、網絡版可口可樂廣告片、中國電信廣告片、大眾汽車形象設計，上海科委宣傳片等))。
(4)多部以湖州文化為題材的作品創作開始啟動
以下渚湖濕地、防風古國為題材的52集大型湖州歷史神話系列片《防風》，已經完成前期人物造型和劇本編寫;《湖筆小子》動畫片，已經完成前期造型設定，進入劇本編寫階段。爭取在明年湖筆文化節上首發;《茶聖》和《劍魂》已經開始前期資料收集和整理工作;電力公益宣傳動畫片《淘氣亮亮》，以宣傳安全、節約用電為主題，第一集已進入合成、配音等最後階段，8月份將製作完成第一集。屆時，湖州真正意義上的第一部原創動畫片即將誕生。今年8月，中央電視台大型動畫系列片《小小濟公》將由湖州公司與央視展開全面合作。
特別可喜的是以湖州絲綢文化為背景的《世博冠軍——湖絲仔》動畫電影的製作已經啟動。150年前的湖州絲商鉅子徐榮村(1822-1873)將優質蠶絲“榮記湖絲”送往英國倫敦首屆世博會參展，榮登榜首。150多年後的今天，徐榮村的後裔徐希曾先生在中國申辦世博會之際，將塵封了150多年的“榮記湖絲”曾榮獲世博會大獎的史實公諸於世，為我國的世博史增添了閃光的一頁。難得的是，徐希曾還以“榮記湖絲”得獎這段故事為素材，創作了童話小説《湖絲仔歷險記》。目前，根據徐希曾的童話小説《湖絲仔歷險記》改編，由上海新匯文化娛樂集團攝製，計劃於20xx年世博會開幕前夕完成作為一部旨在宣傳世博理念、體現創新精神的動畫電影《世博冠軍——湖絲仔》已經在滬啟動製作，屆時將製作成多種語言版本公映。
《世博冠軍——湖絲仔》動畫電影的公演，將極大地擴大湖州的知名度，動漫產業70%以上的利潤都來自於音像出版和衍生產品，湖州市有關部門正通過原上海市副市長謝麗娟與上海新彙集團洽談合作方式，並積極尋找湖州本土企業參與該片的製作與後期運作。
(5)創意產業改造傳統絲綢產業，弘揚湖州絲綢文化成為可能
湖州龍溪港東岸地區改造規劃的公示，激發了市民對天昌老廠房拆還是留的思考。老廠房包括2幢辦公樓、5個印花印染廠間、2個倉庫和3個大煙囱。湖州絲綢印染廠(湖州人稱“湖絲印”、“天昌”)，建於1938年，1967年搬到現在位置。歷史上的天昌曾經輝煌，職工超過4000人，1991年是全國最大工業企業500強的第472位，喬石、萬里、陳慕華等國家領導人都到過公司。
天昌地塊的改造已經引起廣泛關注。20xx年5月，政協六屆一次全會期間，湖州市工商業聯合會向大會提交了222號政協提案“城市改造中要注意保護湖州絲綢工業遺產的建議”。提案認為：絲綢是最能體現湖州人傑地靈的精髓和魅力。湖州的歷史就是絲綢的歷史，從錢山漾出土的絲片到“輯裏絲”1920xx年獲巴拿馬國際博覽會金獎，絲綢是湖州的名片和驕傲，絲綢文化，孕育了湖州人博大的人文情懷和璀璨的文化成就。
絲綢業為湖州的發展做出了重大貢獻。80年代末，頂峯時期的湖州絲綢業有湖州絲廠、永昌、達昌、天昌等十餘家絲綢企業，擁有職工近2萬人。1990年，系統內企業創税利佔全市財政收入的40%，出口佔全省的三分之一，出口創匯佔全市的48% 。
可以説，絲綢是湖州的歷史之根、經濟之基、文化之脈、發展之源。天昌現有廠房保存完好，已經是見證湖州工業、湖州絲綢發展，寄託一代湖州絲綢人情感的工業遺產和稀缺資源。
現在，已經有多家公司看好該地塊的獨特歷史文化資源，高起點規劃建設以絲綢文化為主題的創意產業園。
(三)湖州市發展動漫產業的不足
湖州有很好的發展動漫產業的基礎和條件，但也有許多不足：
1.起步晚，政策和管理滯後
周邊城市從20xx年開始陸續起步， 20xx年開始陸續拿到了“國家動漫產業基地”、“文化產業示範基地”、“國家網絡遊戲動漫產業發展基地”等牌子，並獲得國家高額補助(常州就拿到2個億，一部分錢用來組建動漫風投公司，每年拿出一部分支持企業)。這些城市在取得國家認定的“基地”以後，都得到了加速發展，湖州相對起步晚了一步，在扶持動漫產業政策和管理上都相對滯後，一些部門這方面的管理工作還沒有啟動。
2.領軍人才缺乏
動漫產業是知識、技術、人才密集型產業，關鍵還是人才，相對來説湖州目前還缺乏動漫人才，尤其是動漫業的領軍人才。
3.平台建設規劃落後
周邊城市都有為動漫渲染服務的高速計算公共服務平台和功能齊全、環境優美的的動漫創業園區，湖州動漫產業園區和相關動漫產品展示交易平台等都還在規劃中。
五、湖州市發展動漫產業的對策建議
動漫產業本身是一個具有很大發展潛力的朝陽產業，它是一個知識密集型的產業，同時又是一種典型的節能清潔型產業，體現了現代產業發展的一種新趨勢。國家出台了一系列扶持政策和採取了有力的保護措施，為國內動漫產業的發展營造了良好的環境。
湖州和其它城市一樣面臨着產業轉型的選擇，動漫產業為我們提供了一條可持續發展的道路。我們周邊城市的動漫產業都迅速發展起來了，在長三角形成了動漫產業的密集區，或者稱為動漫高地，我們不能失去這個機會。
湖州具有發展動漫產業的優勢，但也存在着一些不足。雖然周邊城市比我們起步早了二、三年，但差距還不大，可以説還是處在同一起跑線上，只要我們加倍努力是可以趕上去的。我們堅信，只要我們正確引導，加大扶持，發揮優勢，湖州的動漫產業不僅可以發展起來，而且一定能快速躋身於動漫強市之列。
經過對國內外以及周邊城市動漫產業的現狀和發展趨勢的調查，研究了周邊城市發展動漫產業的特點、成功經驗及教訓，分析了湖州發展動漫產業的條件的基礎上，對湖州發展動漫產業提出以下對策建議：
(一)發揮主體作用，加強政府引導和政策扶持
從周邊城市的經驗以及招商工作的實踐來看，要在市政府的統一指導下，充分調動吳興區、南潯區及湖州經濟技術開發區的積極性，要突出以三區為主體大力引導和推進動漫產業發展。
創意是人類的高級思維，更需要高端的政府服務。從市裏層面，一是要儘快建立有關領導小組，建立專項發展資金;二是要儘快落實國務院辦公廳轉發財政部等部門“關於推動我國動漫產業發展若干意見的通知”精神，儘早制訂切合湖州實際的若干意見，形成一個系統的鼓勵和扶持動漫創意產業發展的政策;三是繼續加強產業招商。從區縣角度，既要要早規劃，早佈局;更要完善招商機制，強化招商考核激勵。
(二)加大力度，大力引進龍頭企業和領軍人才
動漫產業是知識、技術、人才密集型產業，在一定程度上依賴於個人的創意、技能和才幹的發揮，所以人才是動漫產業的核心，要十分重視人才引進，特別是領軍人才，這是動漫產業發展至關重要的因素。湖州市要以更強的政策措施和服務引進一批高素質人才。
動漫產業是智力和技術密集型的高科技產業，同時對資本具有較高的要求。要想在動漫產業上獲得成功，必須在人才、技術、資本三方面具有得天獨厚的資源稟賦。從周邊城市動漫產業發展的經驗來看，龍頭大企業的帶動作用十分明顯，既可以解決動漫產業龐大的資金需求，又可以迅速做大動漫產業。對上海新長寧、浙江鑫嶽這樣的龍頭企業的啟動，要繼續實行一企一策的政策，重點招商。
(三)加強產學研合作，為動漫產業發展提供技術支撐
發展動漫產業必須整合科技、人才資源，湖州本身資源不足，但我們處在一個資源集中的區域，我們和上海、杭州、南京是一個同城的概念，所以我們要增強信心，發揮湖州產學研合作“德清模式”的優勢，通過各種渠道和方式，加強與高校科研院所的合作，以周邊科技人才資源為依託，加大人才引進和培養的力度，為動漫產業發展提供人才和技術保障。
(四)加快平台建設，營造動漫產業發展的良好環境
要加快啟動南太湖科技創新二期建設，為動漫產業發展構建更好平台。最近，市政府駐上海辦事處發來信息，上海盛大網絡公司要在上海周邊環境優美的地區創建一個20xx-3000畝的創意創業基地，投資數十億元，象這樣的大項目，關鍵是平台。要鼓勵和引導縣區高起點規劃大平台，為承接大好高項目做好準備。
要不斷完善招商機制和服務機制，營造動漫產業發展的良好環境。在招商機制上，要增加專業招商人員，瞄準國內各大基地，瞄準各地龍頭企業，強化責任，完善獎勵激勵機制。在服務機制上，要掌握高層次人才的特點，全方位提供高速計算、融投資服務、產品展示交易、人才培養、法律諮詢服務等。
(五)挖掘湖州文化，實現動漫產業的可持續發展
湖州動漫產業的發展應汲取各家所長，結合湖州實際，尋找適合自己的市場定位和發展路子。有成功人士説過“文化在前，創意在後”，這句話很有道理，是經驗的總結，湖州有古老的傳統產業和深厚的文化底藴，所以我們應該緊密結合傳統產業和本地文化，注重有原創性的漫畫形象的創造，同時要具有極強的市場意識和靈敏快速的運作機制，在動漫作品有一定的讀者羣之後馬上推出相應的衍生產品。這種以漫畫為先導，為後續動畫製作嘗試接觸市場的方式，可增大動畫片市場成功的概率，能極大地降低動畫片的投資風險。當動漫衍生產品在獲取利益的同時亦幫助了動漫作品的宣傳。動漫產業具有周期性長的特點，依靠這一特點，可以創造出巨大的收益。
調研總結報告 篇2
動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞台劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫市場一般分為三個層次，第一個層次是動漫片的播出市場，第二個層次是動漫圖書和音像製品市場，第三個層次是動漫形象所衍生的產品市場，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。
一、國內外動漫產業的發展背景
1926年，萬氏兄弟在上海製作了一部叫《大鬧畫室》的短片，上世紀40年代，亞洲歷史上第一部動畫影院長片《鐵扇公主》誕生。1957年，專業動畫電影製片廠——上海美術電影製片廠，製作出的動畫短片《小蝌蚪找媽媽》，長片《大鬧天宮》，系列片《黑貓警長》等，深受歡迎，在觀眾中留下了深刻的影響。從開始到90年代中期，中國的動畫產業與市場脱節，發展緩慢。
進入80年代以後，隨着電視的普及，電視動畫片需求量急增，刺激了電視動畫片的發展。由於當時美國動畫片製作成本太高，日本的動畫片加工業開始出現，一些動畫片製作公司紛紛誕生，動漫的創意設計和加工生產開始分工。日本漫畫新生派小林光一郎首創“使畫面在平面上展現動態效果”的技術，將“動態漫畫”的概念與數碼合成技術、高科技光學材料結合，在四維空間技術所產生的快感中，融入生活細節和運動魅力。高科技幫助漫畫拉動了消費，動態漫畫被賦予了藝術以外的多種實用功能，動漫產業迎來新的發展時期。
當今的動漫產業，已經被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業，由動漫支撐起的龐大的產業體系，已經成為新的經濟增長力量。以美國的迪斯尼公司為例，一部《獅子王》就為他們帶來整整75億美元的經濟收入，其中直接的票房收入為7.6億美元。動漫產業的特點是衍生產品多，收益週期長，米老鼠、糖老鴨誕生幾十年，還在源源不斷地創造着財富。
美國、日本、韓國是當今世界動漫產業強國，各具特色。美國是科技領先，日本是漫畫強國，韓國則在網絡遊戲上另闢奚徑。日本的動漫產業年產值超過2兆多日元，已經成為日本第三大產業。有關數據顯示，韓國動畫產業的規模20__年達到7.6億美元，預計20__年突破9億美元，成為美國、日本後又一個動漫強國。
1993年以後，中國開放了動畫市場，國家不再限制產量但也取消了政府收購。十多年來，國內動漫產業逐步得到發展，20__年底，全國各省市有47個少兒頻道和3個卡通衞視頻道開播，動畫節目的需求量一年已達到100萬分鍾。另據央視數據顯示，三年後，全國動漫節目需求量為180萬分鍾，這預示着能出現一個250億美元的市場需求。目前我國發行、播出的動畫片80%來自日本，10%來自歐美，國產動畫片不足10%。
隨着對文化創意產業的重視和經濟發展方式轉型的需要，國內對動漫文化產業的關注程度也急速上升。20__年，國務院轉發了財政部等十部委《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》。文件指出：“力爭用5至10年躋身世界動漫大國和強國行列”，並從設立專項資金、融資、税收等方面制定了很多優惠政策。使發展“動漫產業”成為一項國家導向，推進了各地政府“建設動漫基地”的高潮。《廣電總局關於進一步規範電視動畫片播出管理的通知》，自20__年9月1日起，全國各級電視台所有頻道在每天17-20時之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節目或展示境外動畫片的欄目。這一“禁令”給國內發展動漫產業提供了極其難得的機遇，預示着我國動漫產業發展開始進入發展的黃金時期。
二、周邊城市動漫產業發展的特點
我們在調研中發現，周邊上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州等城市在近二、三年內，紛紛扶持發展動漫產業，手筆一個比一個大，發展速度也非常快。主要呈現出以下特點：
(一)紛紛以轉變發展方式為契機，大力推動動漫產業的發展
黨的xx大報告指出：“在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路”，強調要“運用高新技術創新文化生活方式，培育新的文化業態”。面對廣闊的動漫市場，各省市都躍躍欲試，爭先恐後地加入“動漫之都”的爭奪戰中，動漫及相關產業引起了各地政府的高度重視，動畫生產迅速被北京、上海、杭州、深圳、長沙、潮州、常州等城市納入政府產業發展規劃。
(二)領導高度重視，規劃起點高，地方特色明顯，發展迅速
動漫產業發展符合工業經濟、服務業經濟、文化創意經濟三級跳的經濟發展規律，又不需要消耗大量的資源，也不需要付出慘痛的環境代價。越來越得到各地的關注，主要領導高度重視。無錫市委書記楊衞澤擔任動漫領導小組組長，半個月到動漫產業園視察工作一次;常州市分管副市長居麗琴有段時間每週2天在基地上班;杭州市委書記王國平十分重視杭州動漫產業的發展，自20__年起，杭州市大文化產業專項資金更名為市文化創意產業專項資金，資金規模提高到每年1.52億元，並根據實際需要逐年遞增的決定發佈後，説“要把這些資金統統用光，如果用了發現不夠，那就最好了。”江蘇省委書記李源潮曾組織各市委市政府主要領導集中2天時間學習討論動漫產業發展工作。
周邊城市的動漫產業雖然起步都不早，真正有影響都在20__年以後，但規劃起點高，發展非常快。
杭州是我省動漫產業率先發展的代表城市，杭州文化創意產業的綜合排名已經升至全國第5位，僅次於上海、北京、深圳、廣州。20__年底，杭州只有幾家動漫企業，300多人，現已有以中南卡通、東方國龍、時空影視、盛世龍吟、三辰卡通(杭州)等為代表的動畫原創及製作企業;以盛大邊鋒、天暢網絡、中國創網、二元科技、聖堂科技等為代表的遊戲研發和運營企業;以神州視景、光影科技、視遊科技、世娛實業等為代表的動漫遊戲周邊衍生產品開發企業幾百家，從業人員超過3萬人。在成功舉辦2屆“中國國際動漫節”以後，杭州市委市政府提出動漫節永久落户杭州的申請也得到了國家廣電總局的同意批覆。“如果説20__年以來，通過大力實施‘業興市戰略’杭州經濟實現了提升發展工業的‘一級跳’;20__年以來，通過加快建設服務業大市，杭州經濟實現了提升發展現代服務業的‘二級跳’，那麼通過打造全國文化創意產業中心，杭州經濟將加快實現提升發展文化創意產業的‘三級跳’”。
上海張江文化科技創意產業基地自20__年8月啟動建設，於20__年11月被文化部授予“文化產業示範基地”於20__年被國家出版總署授予“國家網絡遊戲動漫產業發展基地”。20__年基地實現產值30億元人民幣，帶動相關產業產值240億元人民幣。今年6月27日在浦東新區舉行了“張江動漫谷”揭牌儀式，目標在5-10年內，集聚動漫相關企業200家，從業2萬人，動漫及相關產品產值突破50億元，實現文化產業總產值300-500億元。
南京，目前已有60多家動漫生產企業和教學科研單位，其中，註冊資本達300萬元以上，具有《廣播電視節目製作許可證》的骨幹企業有16家。20__年，動畫年生產能力達2萬多分鐘，原創動畫片近4千分鍾，列全國十大動漫城市第七位。動漫產業直接從業人員(不含遊戲創作)2800多人，其中，具有碩士學位以上105人，本科1100多人，專科1500多人。今年，南京市人民政府辦公廳轉發了市廣電局提出《南京市動漫產業發展規劃(20__-20__年)》。到20__年，預計擁有動漫企業150家以上，年產值8億元，原創動畫片3萬分鍾以上;同時帶動文化、體育、廣告、旅遊、商貿等衍生產品相關產業，使動漫產業成為南京文化產業的重要增長極。
蘇州國際科技園自20__年6月被國家廣電總局授予“國家動畫產業基地”，20__年，基地創造動漫遊戲產值近4億元，比上年翻了一番。動漫遊戲外包銷售達8000萬元，上報原創動畫作品18部，時長達13180分鐘。基地已經聚集如蝸牛電子、神遊科技、萬寬數碼等30多家頗具實力的動漫遊戲企業，初步形成了包括單機遊戲、網絡遊戲、手機遊戲、動漫創意、製作、營銷以及動漫遊戲人才培養等各領域企業在內的產業集羣。
無錫國家動畫產業基地自20__年6月1日掛牌兩年半來，已有動漫企業70家，動漫相關產值突破13億元，截至20__年底，全市已形成“一個基地，四個園區”的大格局，載體面積達到17.1萬平方米，為未來無錫動漫產業的集聚式、規模化、健康高速發展夯實了基礎。據國家廣電總局最新統計，無錫動畫基地原創動畫片數量達到12部7158分鐘，名列江蘇省第一，躍居全國第四。無錫市政府為了加快產業轉型的速度，在太湖邊劃出2平方公里，這個範圍內的污染企業全部退出，為動漫產業發展拉開了更大的發展框架。
常州的“國家動畫產業基地”於20__年12月由國家廣電總局命名，現有58家動漫企業集聚園區，註冊資金近3億元。向國家上報原創動漫作品70部，《MP4》、《草莓女孩》、《泡泡寶寶》等動漫外包作品的製作在去年進行的“全國十佳最具投資價值創意基地”評比中，躋身全國三甲;《奇奇可可歷險記》等一批自主動漫作品受好評。據統計，20__年，58家企業共生產動漫作品4500分鐘。常州已有十幾所學校開辦動漫專業，在校學生達到6.7萬人。
綜觀上述周邊城市在動漫產業的發展歷程，已十分明顯地發現，一些龍頭骨幹企業已經從加工國外動漫產品逐步轉向自主原創研發，每個城市都產生了一些具有自主知識產權的原創動畫片，預示着他們的動漫產業層次在明顯地提高，這將有利於他們衍生產品的開發，有利於動漫產業規模的擴展和產業鏈的延伸。
(三)龍頭企業的帶動作用十分明顯
各地動漫產業發展中，龍頭企業所發揮的帶動作用非常明顯。如杭州的“中南卡通”，是總資產12億元，年產值逾20億元，以建築為主業的中南建設集團投資創建的。公司製作的第一部三維和二維結合的系列片《天眼》，被國家廣電總局評選為優秀國產動畫片，52集的三維動畫片《魔幻仙蹤》，獲得中央電視台“國際水準、國內一流”的評價。“中南卡通”引進了一批從美國、日本學成回國的專業動畫人才等，還分別與北京電影學院動畫學院、中國美術學院、浙江傳媒學院合作成立了中南動畫影視研發中心，與浙江大學計算機學院聯合打造國內一流的卡通專業領軍人才，在技術裝備上則使用全球行業尖端設備，並配備專業級渲染引擎。目前，“中南卡通”已成為中國最大規模的三維數碼動畫影視創作製作公司，“中南卡通”的衍生產品涉及服飾、文具、玩具、手機彩信服務、親子游戲等多個領域。“中南卡通”還計劃投資35億元建造一座“中國卡通城”，將動漫衍生產品拓展到主題樂園、兒童俱樂部等更寬廣的領域，打造中國的迪斯尼效應，打響中國的動漫民族品牌。
各地的龍頭企業和當家作品成為各地發展動漫產業的代名詞。北京的“水晶石公司”做的奧運場館等遊歷動畫;湖南長沙“宏夢公司”的《紅貓藍兔七狹傳》和“藍貓公司”的《藍貓淘氣三千問》;南京是“鴻鷹公司”《飲茶》;蘇州“漢文公司”的《靈覺小和尚》等等。
各地都不惜代價引進龍頭企業。龍頭企業積聚人才多，原創能力強，帶動作用明顯。是創建國家級基地的重要力量。
三、周邊城市動漫產業發展的主要經驗
(一)政府的引導扶持給動漫創意產業崛起提供了原動力
我們在調研中，深刻地體會到上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州等周邊城市的政府十分重視動漫產業的發展，紛紛出台扶持政策。這些城市大多在20__年至20__年期間出台了扶持動漫產業發展的優惠政策，內容主要有以下幾個方面：
1.設立專項引導資金
所有城市財政都設立了專項扶持資金，數額不等，杭州從20__年起，每年5000萬元，無錫、常州每年不少於20__萬元。專項資金主要用於：公共服務平台建設給予補助;自帶原創動畫片創業的給予創業資金補助;原創動畫片在各級電視台播放的，根據片長給予獎勵;原創動漫作品參展和獲獎分別給予獎勵;動漫產品生產貸款貼息;新辦動漫企業3年內按貢獻實行100%反還;給予經國家、省認定的動漫企業一次性獎勵等等，其力度都比較大。
2.税收優惠待遇
動漫企業自主開發、生產的動漫產品減按3%徵收營業税。企業自主開發、生產的動漫產品需進口的商品免徵進口關税及進口環節增值税。享受高新技術企業的所有税收優惠政策等。
3.“一企一策”及工商、土地和人才引進等系列政策
這方面的政策各地大同小異，又各有神通。做法很多，核心是服務，是扶持。
(二)建立公共服務平台為動漫產業提供了技術支撐
平台建設對產業升級轉型，大好高項目和領軍人才的引進以及對推動動漫產業的發展至關重要。
1.注重動漫產業的創業平台建設
平台是形象，是抓手，更是引進項目、資金和人才的前提。各地普遍做法是在高新園區劃定一定面積的土地，營造優美的環境，建設有特色的動漫產業大樓，築巢引鳳。比如南京軟件園內就建了4棟共8萬平米的動漫大樓，其中2棟孵化樓是精裝修，帶辦公傢俱，企業拎包就可以入住。這樣的園區平台南京現有3個。常州現有4個基地共19萬平方米，2幢26層大樓(在市政府邊上，市內最貴樓盤之一)正在裝修中。此外，政府還在西太湖規劃15平方公里建設動漫產業園，現已完成土建17萬平方米，下半年就開始招商。無錫市在太湖沿岸規劃了4塊土地，建設動漫基地，一期4萬平方米已經投入使用，二期20__畝，已經建成包括高級商務寫字樓、2幢五星級酒店、高級宿舍區在內的1000畝，三期在太湖邊最好地段規劃2平方公里(包括一公司自建1000畝)，已在建。
2.注重公共技術服務平台建設
動漫後期製作需要高速計算服務平台，這些平台投資大，收益慢，單個企業利用率不高，一般都是政府投資建設，市場化運作管理，為眾多企業提供公共服務，為產業發展提供技術支撐。江蘇省目前建立了二個高速計算公共服務平台，一個是無錫的“超算中心”， 是20__年底由無錫市政府、濱湖區政府、無錫(國家)工業設計園共同投資建設的;另一個是“河海曙光高性能計算實驗室”，是政府和河海大學共建的。南京和常州都是政府投資5000萬元左右，建設高速計算公共服務平台。
(三)靈活的招商服務機制為動漫產業發展提供了的加速度
1.一企一策
常州市政府20__年獎勵補助16家動漫企業20__萬，其中宏夢公司的《奇奇顆顆歷險記》獲得國家省市三級項目補助1200萬元。無錫以極其優惠的土地政策為無錫好來塢動畫公司供地1500畝。蘇州給予漢文公司100萬美金的補助和1500萬元的貼息貸款。南京給予鴻鷹卡通3年6000萬元的項目補貼，給予一些龍頭企業入住裝修和物業水電全額補助等等。
2.專業招商和區域招商
一是按專業細分，比如南京軟件園就建立動漫小組、服務外包小組、遊戲小組、軟件開發小組等。二是按區域細分。根據招商人員的人脈等優勢，進行區域細分。比如，有人負責浙江，有人負責上海等。
3.後續服務小組
負責企業入住的所有後續服務。
4.招商經費和招商獎勵
招商人員在保證工作經費的基礎上實現底薪和業績掛鈎，對成功引進龍頭企業的予以重獎。年終獎勵則實行評分制。
5.建立專家諮詢制度
聘請專家指導招商，論證項目。
6.組織會展和學術交流
每年由政府出資組織基地企業參加國內外大型會展和學術交流，並在本地舉辦一年一度的大型活動。組織企業參加嘎納電影節期間的動畫周，東京國際電影展中的動畫節等。目前，杭州、蘇州、常州、長沙等都每年舉辦動漫節;南京是軟件節;上海各種會展、論壇更多。
(四)與傳統產業和本地文化結合是動漫產業發展的成功之路
結合傳統產業和本地文化是周邊城市發展動漫產業的一條成功經驗，常州市打中華恐龍園的文化牌，與湖南宏夢卡通傳播有限公司宏夢公司合作，開發製作365集的卡通力作《奇奇顆顆歷險記》將在中央電視台少兒頻道黃金時段播出。中華恐龍園作為“奇奇顆顆”的快樂家園不僅會出現在每集卡通片，還會在宏夢公司製作、生產、推廣的《奇奇顆顆歷險記》音像製品、圖書畫冊中出現，中華恐龍園景點得到了極大推廣。
蘇州以“唐伯虎”為文化背景，創意、製作了多種載體的系列動漫產品。蘇州市唯亭鎮投資20__萬元，以陽淳湖大閘蟹為題材製作動畫片《快唯唯樂亭亭》，擴大大閘蟹和唯亭鎮的影響。
張家界旅遊公司和湖南宏夢公司合作投資製作《紅貓藍兔七狹傳》，就是以張家界旅遊風景為背景，隨着動畫片在央視的播放，起到很好的宣傳效果。
義烏市在考慮用動畫片進一步宣傳和提升國際小商品市場。
四、湖州市發展動漫產業的思考
周邊城市動漫產業的迅速崛起和發展，對湖州形成了巨大壓力，湖州會不會在這場創意產業的競賽中，因為落在周邊城市的後面，而使湖州成為長三角經濟窪地，太湖會不會再一次出現傾斜。湖州有沒有發展動漫產業的條件?如何發展動漫產業?走什麼樣的發展路子?等等，都是值得我們思考的問題。
日本漫畫學院院長木村忠夫曾經説過：“在當今社會，動漫作品能直接影響到少年兒童的價值取向。做漫畫、動漫產品最大的核心價值在於，影響的是現在和未來的孩子。能改變他們的價值觀念和價值標準，就是這個產業最有魅力的地方;也正是因為能夠影響他們的人生觀、價值觀，動漫產業才是巨大的產業。我相信，有價值觀的產業一定是大有發展的”。
動漫產業的發展趨勢、世界動漫強國產業轉型的成功經驗和周邊城市動漫產業的發展為湖州產業結構的改造提升提供了新的思路和啟發。
(一)發展動漫產業是湖州市轉變經濟發展方式的重要選擇
20__年湖州市GDP達到895.94億元，人均達到34726元，城鎮居民人均可支配收入和農民人均純收入可達19663元和9536元，增長速度連續十多年保持在二位數以上，良好的經濟基礎為動漫產業的發展奠定了基礎。我們也許還沒有完成經濟的轉型，服務業經濟、文化創意經濟的發展還有個培育過程，湖州實現跨越式發展，建設現代化生態型濱湖大城市的目標也要求我們要充分挖掘人文歷史、生態環境的優勢，提早謀劃，為產業升級和文化創意經濟的大發展提早謀劃，提早做好準備，併為之努力。
浙江省委省政府從20__年制定“建設文化大省綱要”，到20__年作出“加快建設文化大省決定”，再到最近出台“推動文化大發展大繁榮綱要”，我省始終把發展文化產業作為文化建設的一個重點。發展動漫產業，應該是湖州貫徹省委省政府建設文化大省，落實科學發展觀的必然選擇。
(二)湖州市發展動漫產業的優勢
周邊城市的發展給我們很好的啟示，雖然我們在起跑上慢了半拍，但差距就是潛力，就是發展空間。而且，從動漫產業發展的規律和特點來看，湖州還有很多優勢。
1.人文神話優勢
湖州有着深厚的人文基礎，數千年的文明史，為湖州孕育和積澱了名聲遠播、世代相傳的歷史人物和濃重而燦爛的歷史文化，象一代書畫宗師趙孟頫、吳昌碩等，茶文化的創始人陸羽，近代商界巨頭劉鏞，在航天、原子彈、林業領域作出巨大貢獻的現代科技大家趙九章、錢三強、樑希等，影響過中國歷史的政治風雲人物錢壯飛、陳其美等。象絲綢文化、湖筆文化、茶文化、陶瓷文化、防風古國文化等等都是打上地方烙印、在海內外具有一定影響力的湖州文化。還有在湖州地方流傳久遠的豐富多彩的賦有神話色彩的美麗傳説，這些都為我們提供了廣闊的想象空間，是動漫創作的寶貴題材。安吉的生態環境不但是創作人員的居住首選，更可以激發創作靈感，優美的環境本身不但是影視拍攝基地，更是很好的動畫題材。
2.區位人才優勢
湖州的區位優勢是令世人羨慕的，處在我國經濟最為活躍的長江三角洲的中心位置，上海、蘇州、無錫、常州、南京、杭州幾乎是以湖州為中心分佈在長江三角洲最核心的地區。湖州與這些城市都有高速公路相連，車程最長不超過2小時，正在籌劃中的城際高速鐵路更縮短了湖州和周邊城市的距離。名聲遠播海內外的中國美術學院，是發展湖州動漫產業最為堅實的基礎。長江三角洲經濟基礎雄厚，人民生活富裕，杭州、上海、南京、蘇州、無錫、常州等周邊城市動漫產業的迅猛發展，將成為我國動漫產業的中心，湖州在這個“中心”的中心位置，其區位是十分獨特的。
3.生態環境優勢
在工業化程度越來越高，工業污染越來越嚴重的情況下，湖州的自然環境相對來説保持得還是比較好的，這既得益於蒼天賜予湖州的山水清遠的自然環境，又得益於市委市政府的堅持，使湖州保持了優美的自然環境，由此，湖州先後被評為省級文明城市、國家衞生城市、國家園林城市、國家環保模範城市、中國優秀旅遊城市、全國雙擁模範城和全國魅力城市。
歷史上，元代詩人戴表元對湖州有，“山從天目成羣出，水傍太湖分港流，行遍江南清麗地、人生只合住湖州”讚譽。我們今天的中國十大魅力城市——湖州必將也是動漫高層次人才創作和居住生活的理想城市。
4.特色經濟和技術優勢
湖州區域特色經濟的快速發展，為動漫產業拓展了空間。織裏童裝是動畫後期衍生產品的重要市場，相信會有越來越多的卡通人物成為童裝品牌的代言人。湖州白茶、紫筍茶、吊瓜子等特產以及諸多旅遊景點開發等等，都會隨着動漫作品的傳播迎來新的發展。
動漫設計是依賴CG(Computing Graphic)技術通過電腦強大的運算能力來模擬現實，所以需要有比較強大的高速計算技術作支撐。湖州在高速計算技術方面走在了長江三角洲周邊城市的前列，通過與中電十五所、山東科技大學的合作，浙江太極信息技術有限公司已經具備了建立6-12萬億次/秒計算能力的高速計算服務平台的人才、技術及部分物質基礎。浙江鑫嶽動漫公司落户湖州之前已經和湖州師範學院、湖職院、信息工程學校等聯合培養動漫專業學生120多人。對於湖州動漫產業發展來説，這都是很好技術人才基礎。
5.湖州市動漫產業悄然啟動，產業發展有了新基礎
(1)三大平台規劃啟動
主要是一個技術平台和2個產業孵化平台。技術平台就是湖州市與中電15所共建的“浙江太極信息技術研究院有限公司”和山東科技大學簽約合作開發“集羣渲染農場的構建”項目，項目實施後，湖州市的渲染集羣平台就具有峯值運算4 -20萬億次的運算能力，可以滿足近30家動漫企業的需求。兩個創業孵化平台：一個是吳興區規劃建設的“湖州多媒體產業園”。佔地面積382畝，首期建設221畝。總投資12億元，首期投資7.5億元，由上海新長寧集團全資控股子公司上海多媒體產業園發展有限公司投資建設，按照統一開發、統一招商、集中服務、提供核心設備技術平台方式運作。園區的主要產品為動漫產品及網絡/單機版遊戲產品，多媒體視頻廣告產品製作，電影后期特效製作，應用軟件開發，計算機外圍產品，遠程教育產品等。園區計劃入園企業100家，其中以多媒體及服務外包企業佔70%以上。20__年底開始興建，20__年投入運營。另一個則尚在醖釀洽談。湖州開發區與浙江鑫嶽公司等共建“國家級動畫基地”，初步考慮，將南太湖科技創新中心二期打造成湖州的動漫基地。
(2)動漫人才培養取得新突破
目前，湖州師範學院、湖州職業技術學院、湖州藝術與設計學校、浙江信息工程學校、安吉職教中心等院校在南京杜先生的推動下，已經開展動漫人才培養。目前，在培120多人，今年，已經申請到由省信息產業廳及人事廳組織的省653人才培養重點項目，是我是動漫人才培養的一大突破。2年內，將有1000-20__人的動漫人才可投身到湖州動漫產業，為湖州動漫產業發展提供人才。
(3)龍頭企業招商有了新進展
浙江鑫嶽動漫製作有限公司作為湖州動漫龍頭企業將入駐科技創業園。招商小組和從事動畫片原創設計製作和3G手機遊戲設計製作的南京杜先生，圍繞入駐政策、條件、環境等方面的問題反覆進行了多次溝通和洽談，初步就共建“國家級湖州動漫基地”、動畫片《湖筆小子》等項目合作達成框架協議。該團隊曾參與了迪士尼的《花木蘭》《大力水手》、《人猿泰山2》，以及國內外諸多動畫大片和《寶蓮燈》、《小兵張嘎》、《哪吒傳奇》等影片的導演和原畫設計工作。湖州公司主要從事動畫片原創設計製作和3G手機遊戲設計製作，爭取一年內進入浙江省同行業前三甲，兩年內進入全國前三甲。同時作為湖州動漫龍頭企業，將充分發揮公司在國內動漫界以及與中央電視台的資源優勢，協助市政府規劃湖州動漫產業發展。
浙江飛天影視動漫科技有限公司亮相上海國際動漫遊戲博覽會。湖州飛天可視藝術傳播有限公司與中國美術學院傳媒動畫學院進行共同創辦浙江飛天影視動漫科技有限公司，其主要技術依託是中國美術學院傳媒動畫學院，院長吳小華擔任公司的顧問。(中國美術學院傳媒動畫學院是首批“國家動畫教學研究基地”，20__年傳媒動畫學院電影學被列為浙江省重中之重學科)。
浙江飛天影視動漫科技有限公司通過動漫節已經與上海帝景數碼科技有限公司建立了長期合作關係。(上海帝景是國內實力較強的影視動畫開發及製作公司，具有很強的動畫原創能力(作品神經學院、淘氣遊俠、小鬼當家、餐具總動員等)和廣告設計能力(古漢養生精廣告片、上海長風動漫節宣傳片、網絡版可口可樂廣告片、中國電信廣告片、大眾汽車形象設計，上海科委宣傳片等))。
(4)多部以湖州文化為題材的作品創作開始啟動
以下渚湖濕地、防風古國為題材的52集大型湖州歷史神話系列片《防風》，已經完成前期人物造型和劇本編寫;《湖筆小子》動畫片，已經完成前期造型設定，進入劇本編寫階段。爭取在明年湖筆文化節上首發;《茶聖》和《劍魂》已經開始前期資料收集和整理工作;電力公益宣傳動畫片《淘氣亮亮》，以宣傳安全、節約用電為主題，第一集已進入合成、配音等最後階段，8月份將製作完成第一集。屆時，湖州真正意義上的第一部原創動畫片即將誕生。今年8月，中央電視台大型動畫系列片《小小濟公》將由湖州公司與央視展開全面合作。
特別可喜的是以湖州絲綢文化為背景的《世博冠軍——湖絲仔》動畫電影的製作已經啟動。150年前的湖州絲商鉅子徐榮村(1822-1873)將優質蠶絲“榮記湖絲”送往英國倫敦首屆世博會參展，榮登榜首。150多年後的今天，徐榮村的後裔徐希曾先生在中國申辦世博會之際，將塵封了150多年的“榮記湖絲”曾榮獲世博會大獎的史實公諸於世，為我國的世博史增添了閃光的一頁。難得的是，徐希曾還以“榮記湖絲”得獎這段故事為素材，創作了童話小説《湖絲仔歷險記》。目前，根據徐希曾的童話小説《湖絲仔歷險記》改編，由上海新匯文化娛樂集團攝製，計劃於20__年世博會開幕前夕完成作為一部旨在宣傳世博理念、體現創新精神的動畫電影《世博冠軍——湖絲仔》已經在滬啟動製作，屆時將製作成多種語言版本公映。
《世博冠軍——湖絲仔》動畫電影的公演，將極大地擴大湖州的知名度，動漫產業70%以上的利潤都來自於音像出版和衍生產品，湖州市有關部門正通過原上海市副市長謝麗娟與上海新彙集團洽談合作方式，並積極尋找湖州本土企業參與該片的製作與後期運作。
(5)創意產業改造傳統絲綢產業，弘揚湖州絲綢文化成為可能
湖州龍溪港東岸地區改造規劃的公示，激發了市民對天昌老廠房拆還是留的思考。老廠房包括2幢辦公樓、5個印花印染廠間、2個倉庫和3個大煙囱。湖州絲綢印染廠(湖州人稱“湖絲印”、“天昌”)，建於1938年，1967年搬到現在位置。歷史上的天昌曾經輝煌，職工超過4000人，1991年是全國最大工業企業500強的第472位，喬石、萬里、陳慕華等國家領導人都到過公司。
天昌地塊的改造已經引起廣泛關注。20__年5月，政協六屆一次全會期間，湖州市工商業聯合會向大會提交了222號政協提案“城市改造中要注意保護湖州絲綢工業遺產的建議”。提案認為：絲綢是最能體現湖州人傑地靈的精髓和魅力。湖州的歷史就是絲綢的歷史，從錢山漾出土的絲片到“輯裏絲”1915年獲巴拿馬國際博覽會金獎，絲綢是湖州的名片和驕傲，絲綢文化，孕育了湖州人博大的人文情懷和璀璨的文化成就。
絲綢業為湖州的發展做出了重大貢獻。80年代末，頂峯時期的湖州絲綢業有湖州絲廠、永昌、達昌、天昌等十餘家絲綢企業，擁有職工近2萬人。1990年，系統內企業創税利佔全市財政收入的40%，出口佔全省的三分之一，出口創匯佔全市的48% 。
可以説，絲綢是湖州的歷史之根、經濟之基、文化之脈、發展之源。天昌現有廠房保存完好，已經是見證湖州工業、湖州絲綢發展，寄託一代湖州絲綢人情感的工業遺產和稀缺資源。
現在，已經有多家公司看好該地塊的獨特歷史文化資源，高起點規劃建設以絲綢文化為主題的創意產業園。
(三)湖州市發展動漫產業的不足
湖州有很好的發展動漫產業的基礎和條件，但也有許多不足：
1.起步晚，政策和管理滯後
周邊城市從20__年開始陸續起步， 20__年開始陸續拿到了“國家動漫產業基地”、“文化產業示範基地”、“國家網絡遊戲動漫產業發展基地”等牌子，並獲得國家高額補助(常州就拿到2個億，一部分錢用來組建動漫風投公司，每年拿出一部分支持企業)。這些城市在取得國家認定的“基地”以後，都得到了加速發展，湖州相對起步晚了一步，在扶持動漫產業政策和管理上都相對滯後，一些部門這方面的管理工作還沒有啟動。
2.領軍人才缺乏
動漫產業是知識、技術、人才密集型產業，關鍵還是人才，相對來説湖州目前還缺乏動漫人才，尤其是動漫業的領軍人才。
3.平台建設規劃落後
周邊城市都有為動漫渲染服務的高速計算公共服務平台和功能齊全、環境優美的的動漫創業園區，湖州動漫產業園區和相關動漫產品展示交易平台等都還在規劃中。
五、湖州市發展動漫產業的對策建議
動漫產業本身是一個具有很大發展潛力的朝陽產業，它是一個知識密集型的產業，同時又是一種典型的節能清潔型產業，體現了現代產業發展的一種新趨勢。國家出台了一系列扶持政策和採取了有力的保護措施，為國內動漫產業的發展營造了良好的環境。
湖州和其它城市一樣面臨着產業轉型的選擇，動漫產業為我們提供了一條可持續發展的道路。我們周邊城市的動漫產業都迅速發展起來了，在長三角形成了動漫產業的密集區，或者稱為動漫高地，我們不能失去這個機會。
湖州具有發展動漫產業的優勢，但也存在着一些不足。雖然周邊城市比我們起步早了二、三年，但差距還不大，可以説還是處在同一起跑線上，只要我們加倍努力是可以趕上去的。我們堅信，只要我們正確引導，加大扶持，發揮優勢，湖州的動漫產業不僅可以發展起來，而且一定能快速躋身於動漫強市之列。
經過對國內外以及周邊城市動漫產業的現狀和發展趨勢的調查，研究了周邊城市發展動漫產業的特點、成功經驗及教訓，分析了湖州發展動漫產業的條件的基礎上，對湖州發展動漫產業提出以下對策建議：
(一)發揮主體作用，加強政府引導和政策扶持
從周邊城市的經驗以及招商工作的實踐來看，要在市政府的統一指導下，充分調動吳興區、南潯區及湖州經濟技術開發區的積極性，要突出以三區為主體大力引導和推進動漫產業發展。
創意是人類的高級思維，更需要高端的政府服務。從市裏層面，一是要儘快建立有關領導小組，建立專項發展資金;二是要儘快落實國務院辦公廳轉發財政部等部門“關於推動我國動漫產業發展若干意見的通知”精神，儘早制訂切合湖州實際的若干意見，形成一個系統的鼓勵和扶持動漫創意產業發展的政策;三是繼續加強產業招商。從區縣角度，既要要早規劃，早佈局;更要完善招商機制，強化招商考核激勵。
(二)加大力度，大力引進龍頭企業和領軍人才
動漫產業是知識、技術、人才密集型產業，在一定程度上依賴於個人的創意、技能和才幹的發揮，所以人才是動漫產業的核心，要十分重視人才引進，特別是領軍人才，這是動漫產業發展至關重要的因素。湖州市要以更強的政策措施和服務引進一批高素質人才。
動漫產業是智力和技術密集型的高科技產業，同時對資本具有較高的要求。要想在動漫產業上獲得成功，必須在人才、技術、資本三方面具有得天獨厚的資源稟賦。從周邊城市動漫產業發展的經驗來看，龍頭大企業的帶動作用十分明顯，既可以解決動漫產業龐大的資金需求，又可以迅速做大動漫產業。對上海新長寧、浙江鑫嶽這樣的龍頭企業的啟動，要繼續實行一企一策的政策，重點招商。
(三)加強產學研合作，為動漫產業發展提供技術支撐
發展動漫產業必須整合科技、人才資源，湖州本身資源不足，但我們處在一個資源集中的區域，我們和上海、杭州、南京是一個同城的概念，所以我們要增強信心，發揮湖州產學研合作“德清模式”的優勢，通過各種渠道和方式，加強與高校科研院所的合作，以周邊科技人才資源為依託，加大人才引進和培養的力度，為動漫產業發展提供人才和技術保障。
(四)加快平台建設，營造動漫產業發展的良好環境
要加快啟動南太湖科技創新二期建設，為動漫產業發展構建更好平台。最近，市政府駐上海辦事處發來信息，上海盛大網絡公司要在上海周邊環境優美的地區創建一個20__-3000畝的創意創業基地，投資數十億元，象這樣的大項目，關鍵是平台。要鼓勵和引導縣區高起點規劃大平台，為承接大好高項目做好準備。
要不斷完善招商機制和服務機制，營造動漫產業發展的良好環境。在招商機制上，要增加專業招商人員，瞄準國內各大基地，瞄準各地龍頭企業，強化責任，完善獎勵激勵機制。在服務機制上，要掌握高層次人才的特點，全方位提供高速計算、融投資服務、產品展示交易、人才培養、法律諮詢服務等。
(五)挖掘湖州文化，實現動漫產業的可持續發展
湖州動漫產業的發展應汲取各家所長，結合湖州實際，尋找適合自己的市場定位和發展路子。有成功人士説過“文化在前，創意在後”，這句話很有道理，是經驗的總結，湖州有古老的傳統產業和深厚的文化底藴，所以我們應該緊密結合傳統產業和本地文化，注重有原創性的漫畫形象的創造，同時要具有極強的市場意識和靈敏快速的運作機制，在動漫作品有一定的讀者羣之後馬上推出相應的衍生產品。這種以漫畫為先導，為後續動畫製作嘗試接觸市場的方式，可增大動畫片市場成功的概率，能極大地降低動畫片的投資風險。當動漫衍生產品在獲取利益的同時亦幫助了動漫作品的宣傳。動漫產業具有周期性長的特點，依靠這一特點，可以創造出巨大的收益。
調研總結報告 篇3
漫設計與製作專業學生主要學習動畫技法、動態技法、影視技術概論、視覺傳達、平面設計、動畫設計、多媒體技術及應用、聲像合成、影視劇作、分鏡頭故事腳本、二維三維靜幀技法、平面設計實訓、多媒體技術及應用實訓、動畫設計實訓、聲像合成實訓等課程。動漫設計與製作專業培養具備計算機動畫設計、數字聲像合成技術能力，計算機二維、三維動畫製作及影視後期製作能力的高級技術應用性專門人才。動漫設計與製作專業培養掌握計算機圖形 / 圖像、動漫設計與製作的基本理論知識和相關應用領域知識，熟悉圖形 / 圖像製作環境、具有動漫設計、動漫製作、繪畫、廣告設計、網頁設計等技能、並具有熟練計算機技術操作能力的技術應用型人才。動漫設計與製作專業要求學生掌握計算機動畫設計能力、數字聲像合成能力、計算機動畫製作及影視後期製作能力。
動漫設計與製作專業就業方向
動漫設計與製作專業畢業生主要在動畫公司、電視台以及其他廣告傳媒等單位，從事動畫片製作、影視廣告製作、後期合成等工作。動漫專業教育的指向標落後於技術更新的速度，引發了動漫專業就業市場人才需求的缺口。 動漫專業的就業崗位分為上色、中間畫、原畫、分鏡、造型、編劇、導演等，其中隨着影視編輯技術的發展與3D技術的興起，中間又包括了像3D建模、影視特效等職位。這些職位都是動漫專業教育的指向標，動漫專業培養出的人才必須跟這些職位貼近符合，才能使動漫專業畢業生得到更好的就業機會動漫設計與製作專業就業方向與就業前景分析動漫設計與製作專業就業方向與就業前景分析。如果這些人才培養未能跟上技術進步的速度，就會產生這類人才需求的缺扣口。
動漫設計與製作專業就業前景
動漫產業，被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業，調查顯示，中國動漫市場具有1000億元的潛在價值空間。國家文化部已經確定：力爭在未來5至10年內，躋身世界動漫大國和強國行列。全國各地如北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州等城市均建立起動漫產業基地。在此背景下，遊戲動漫人才水漲船高，成為人才市場上最緊俏的人才之一動漫設計與製作專業就業方向與就業前景分析。業內人士表示動漫設計與製作專業就業前景非常好，中國的動漫人才時代已經來臨。 複合技術與設計人才少與龐大的需求市場相比，國內動漫從業人員數量明顯不足。保守估計，我國動畫片存在20萬分鐘的缺口，這意味着要有2.5萬名卡通原創人才，而輔助性人才的缺口更是高達8-10萬人，僅在廣東動畫人才的缺口就達到3000-8000人。儘管廣東地區的動漫培訓機構已有200多個，但存在着良莠不齊、培訓目的不明的問題。動漫設計與製作專業就業前景非常好，而目前企業最需要的是兼通藝術與技術的複合型動漫人才，比如説遊戲設計師，除了程序知識、開發知識外，表達與繪畫能力尤為重要。目前動漫行業有6類緊缺人才，即：故事原創人才、動畫軟件開發人才、二維三維動畫製作人才、動畫產品設計人才、網絡和手機遊戲開發人才和動畫遊戲營銷人才。網絡遊戲的興起及國家對動漫產業的大力支持，動畫及遊戲產業的遠大前景，動漫創作工作的時尚和高薪，吸引了越來越多人的眼球，北京、上海、深圳三地數碼動畫設計師培訓逐漸顯現出火爆趨勢。
動漫設計與製作專業就業方向與就業前景分析職業規劃。目前廣東需求的動漫人才主要集中在數碼信息公司、媒體、影視公司、動畫公司、遊戲公司等。據動漫市場調研顯示，動漫行業崗位有上色、中間畫、原畫、分鏡、造型、編劇、導演等，按照順序越往後越高級，對從業人員的專業要求也越來越高，收入自然也逐級上漲。低級別崗位從業人員可以是動畫專業的畢業生，也可由美術類專業或者計算機專業轉崗，但動畫產業的高層次人才基本上是相關專業畢業生，在經歷了實踐考驗逐步提高後，才有可能達到崗位要求。因此動漫設計與製作專業就業前景是非常好的。最低的上色、中間畫崗位因為起點低，月收入只有20__元，發展到造型崗位月薪就可達上萬元，最高級別的導演月收入可達3萬元。
調研總結報告 篇4
1. 女裝業的發展現狀
愛美是女性的天性。經濟的持續增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業的發展帶來新的增長空間。根據中華全國商業信息中心的統計，XX年1-10月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5023萬件，比去年同期增長8.1%，女裝銷售量佔全部服裝銷量的28%，銷量所佔的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國內女裝業的發展現狀來看，大致有以下幾個特點：
(1)區域特徵突出
中國女裝經過多年發展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑藉自己的特色取得了不小的成就，因此區域特徵十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息;粵派由於臨近港澳地區，則時尚感較強;漢派則以顏色鮮豔為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候後，開始進軍目標城市。
(2)積極尋求個性發展
現代消費者着裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今着裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對於女裝生產企業來説，色彩搭配和款式的個性化成為關鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業也認識到為了自身更好地發展，在激烈的市場競爭中佔有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要。
(3)緊盯歐美市場
歐美是世界上最大的服裝進口地區，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍佈街頭的專業店和折扣店，都經常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標註着“中國製造”。中國企業以質優價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從magic服裝服飾博覽會、cpd成衣貿易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來説，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的。
縱覽中國女裝業現狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發展空間。
調研總結報告 篇5
1. 以純公司介紹
以純是東越公司旗下的休閒品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設計，短短几年迅速成為國內休閒服裝知名品牌之一。受到現在中國多區域、多元素、多文化生活方式的影響，以純提倡把愛當作自我發展的重要力量源泉。以愛的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到以純的設計當中，逐漸演變成中國時尚都市風格的年輕化代表。依託高質量的產品、先進的cad生產系統和日臻完善的營銷體系，在全國已發展以純yishion專賣店千餘家，銷售點遍佈全國28省、市、自治區。
公司成立於1997年，集合設計、採購、生產及銷售，為顧客呈奉物超所值的優質時尚服裝。剛剛鋪貨時僅在各大服裝批發市場內經銷，時至今日，以純已聘用超過XX0位員工，分享同一信念，在中國及世界各地超過3000家專賣店。該公司位於中國時裝之都東莞市虎門鎮，在中國獲頒中國名牌及中國馳名商標的榮譽。
2.標誌釋義
以純源於青年一族追求返以純真的心境，準確地體現了品牌的市場定位。英文則是yi(以純的以的拼音)和fashion(時尚)的有機組合，發音近似粵語以純。標誌亮點圓弧虛線和圓點為抽象的網絡與鼠標，整體的e形狀揭示了品牌緊貼電子商業時尚的特色。
3.人羣定位
以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學生和少男少女。在以純的公司網站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標消費人羣，但在產品開發上，以純的產品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買力的消費羣在以純找不到適合自己的產品。對以純而言，這是一個極大的浪費。
二、 以純在清遠的市場：
(1)人口環境分析：
1、 性別細分
l 女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領着時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費羣體中最多的，有得女裝者得天下一説。
l 男裝市場分析：根據國家統計局XX年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬人，佔總人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不可忽視的市場。
2、 年齡段細分
中國成年服裝年齡段分類基本為：18-30，30-45，45-65，65- 。
l 18-30年齡段的消費羣體是服裝消費的最主要羣體，是消費羣體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的羣體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多於男性，與中國總體人口男女比例相反。該羣體具有一定的經濟基礎，很強的購買慾望，時尚、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌。
l 30-45年齡段的消費羣體是服裝消費的主要羣體，是消費羣體中購買單件服裝價值最高的羣體，該年齡段人口在3.3億左右。該羣體是消費羣體中經濟基礎最為雄厚的羣體，有較強的購買慾望。
l 45-65年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費羣體事業有成，服裝購買慾望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。
l 65-年齡段的人口在1億左右，購買慾望較低，對服裝的需求不是很強。對於該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
(2)分析清遠近年來經濟環境狀況：
xx大以來，清遠市委市政府帶領全市人民高舉鄧小平理論偉大旗幟，全面落實科學發展觀，進一步解放思想、更新觀念、打開山門、開拓前進，大力實施工業化、市場化、城鎮化和後花園發展戰略，以招商引資為動力，以爭當山區發展排頭兵為目標，紮實開展各項工作。五年來，全市經濟社會發生了翻天覆地的變化，取得了主要經濟指標增幅全省三連冠的輝煌成績，實現了中央政治局委員、省委書記張德江提出爭當山區發展排頭兵的殷切期望。《人民日報》長篇通訊把從寒極到熱土的清遠現象看成是廣東醖釀發展模式之變的重要內容。《南方日報》回顧xx大以來廣東發展成就的專題報道《廣東精彩喜傳天下》，把具有強烈示範作用的清遠現象作為廣東區域發展的典範。XX年6月，黃華華省長視察清遠時指出：清遠這幾年工作的最大亮點，就是實現了跨越式發展，清遠已經成為廣東山區和東西兩翼跨越式發展的排頭兵。清遠的多項指標增速已從過去的排在全省21個地級以上市的後列，迅速跨越到前列。XX年在八項指標增長速度中取得了四金一銀的基礎上，XX年和XX年又取得了七金一銀和六金一銀的輝煌成績，實現了主要經濟指標增速全省三連冠。地區生產總值(gdp)從XX年的180億元猛增到XX年的432億元。XX年將達到550億元左右，比XX年增長2.87倍，接近翻兩番，年均增長23.5%，比全國同期平均增幅高出一倍以上，與全省同期平均增幅相比高出9個百分點。不僅領先於山區市平均增長水平，也遙遙領先於東西兩翼和珠三角平均增長水平。XX年全市人均gdp將突破1.5萬元，比XX年增長1.6倍。按現行匯率折算XX年人均gdp將超過美元。
由上述分析得出：清遠的消費者收入水平呈上升趨勢，人民生活水平明顯提高，同時，消費者支出相比之前有所提高。清遠市人民儲蓄額及儲蓄增長率均較大。
(3)社會文化環境分析
1.教育水平
人們受教育程度的高低往往影響消費者的購買心理和購買商品的選擇。據調查及有關數據分析，十五以來，清遠市在全面鞏固提高普九成果的基礎上，把高中階段教育擺在優先發展的戰略地位，創新思路，強化措施，全力推進高中階段教育的發展，取得了良好的成效。我市高中階段教育在校生規模從XX年的50593人增加到20xx年的142677人，增幅182%。國中畢業生升學率從XX年的41.5%提高到20xx年的86.2%，增加了45個百分點。20xx年，我市高中階段教育毛入學率為63.9%，在全省14個欠發達地級市中，我市排名第六位。
目前，全市現有普通高中30所，在校學生71636人，比XX年34076人增加37560人，增幅110%。全市普通高中校均規模從XX年的946人增加到20xx年的2373人;全市共有中職學校20所(技工學校5所)，在校生71041人(包含外輸到珠三角地區中職學校24286人)，比XX年的16463人增加54509人，增幅331%。中職學校校均規模從XX年的590人增加到20xx年的2361人。全市普高與中職學生比例為50.2∶49.8，逐步接近大體相當的要求。
學前教育毛入園率95%。國小學齡兒童淨入學率100%，國小五年鞏固率100%，國小生輟學率為0。國中階段毛入學率127.2%，國中三年鞏固率98%，國中輟學率為0.3%，國中畢業生升學率94.7%。特殊教育在校學生數20人。高中階段毛入學率81.3%，成人中等學校在校學生數0.5萬人。學生體質健康標準合格率97.7%。中國小生普法教育率100%。所以隨着地區的教育水平不斷的提高，服裝的銷售渠道在清遠這個地區也是多種多樣的。
2. 消費習俗
由於自然和社會方面的原因，人們在日常生活中形成了各個地區具有特色的消費習俗。消費習俗是歷代相傳的一種消費方式，是風俗習慣的一項重要內容。
消費習俗在飲食、服飾、節日等方面都表現出獨特的心理特徵和行為方式。不同的服飾款式，在不同地區和個人本身都體現出不同的含義，從而形成不同的類型。在盛大的民族慶典、祭禮、節日、儀式等莊嚴的場合，穿着民族服裝能表現嚴肅、虔誠、尊敬、喜慶的氣氛。但是通過調查，清遠雖説是廣東省少數民族的主要聚居地，但是人們現在對於節日服裝的需求不大，且各個不同民族的民族服裝也是有慶典才進行穿着，平時主要還是以日常休閒服作為主要服裝。我們都知道，服裝中的精髓往往是現代化服裝，所以經過點差以及數據分析，清遠雖是一般青年人對服裝沒有特別的民族禁忌，大家都普遍認同適合、時尚，個性、質量為主要購買點。所以我們覺得我們的休閒服裝在清遠有發展的市場。
審美觀念審美觀念主要表現在對各種藝術形式的感受中，也表現在對顏色和形式的欣賞之中。服裝具有美學功能，人們從不同的角度欣賞各類服裝，如服裝的顏色、設計以及服裝搭配效果等。服裝的製作應符合人們的審美觀念。
不同的文化具有不同的審美標準，同時，人們的審美觀也是發展變化的。如一些浪漫主義的年輕人，他們認為白色象徵純潔和美麗，所以在生活上他們會多選擇一些白色的衣服來進行搭配以顯示他們自己的氣質;但對於一些民族風俗比較看重的他們卻認為白色是死亡的象徵，因為他們那裏死亡的事情稱為白事，喜慶的事情稱為紅事(這些一般都是中老年人的想法)。再有些有些人認為寬鬆是一種美，是自由的象徵，而有些則認為修身才是最好的。可見，不同文化背景下消費的審美觀是不同的，所以，我們對於消費者這樣不同的文化背景以及審美觀念的情況審時度勢，靈活運用，開展有效的營銷活動。所以我們認為青年人的休閒服裝在清遠市的市場是具有發展前景的。
一般來説，文化具有相當的穩定性，但這種穩定性是相對的，它總是隨着時間的推移，或快或慢地發生着變化。所以，我們也覺得對於清遠這樣的文化背景的這種動態性在未來會為我們的企業提供了更多的營銷機會。
(4)企業對策
1.以純的迅速崛起
不可否認的，其網絡營銷是很成功的典範。如果用以純作為關鍵詞在google搜索，有1,770,000項搜索結果。以純不僅運用自身網站的影響力讓更多人關注它的產品，也通過淘寶、中國品牌網、搜狐博客、加盟、全球品牌網等方式去散佈其品牌信息。通過用其他網站做依託來宣傳自己的信息，相對於只經營自己網站更有效，更容易被搜索引擎搜索到。然而，在不同的網站、網頁、博客等發佈公司的信息，沒有一定的人力、財力、物力，是不可能收到成效的。除了通過其他網站或博客的方式來發布企業的信息外，在自身網站建立上使用的網頁形式也是可以增加被搜索引擎搜索到的機率。對網絡熟悉的人都知道，靜態網頁更容易被搜索引擎收錄，其原因在於靜態網頁內容相對穩定的特點。但由於靜態網頁太死板並沒有太多企業使用。很多企業更願意使用動態網頁，因其可設立得更華麗更美觀更吸引人。然而在動態網頁的內容是當用户有點擊請求時才從數據庫中調出返回給用户一個網頁的內容，也就是説，這個動態網頁實際上並不是一個存放在服務器上的獨立文件，當沒有用户請求時這個動態網頁實際上是不存在的。這樣，當搜索引擎的機器手(在網上漫遊索引網頁信息時，動態網頁自然不容易被收錄到了。
2. 背景
説到虎門品牌，人們一定會提到東越服裝有限公司的以純品牌，XX年以純品牌被評為廣東省著名商標，遍佈全國的1500多家專賣店使以純服裝越來越受到消費者的喜愛。XX年東越服裝有限公司以年納税700多萬元位居東莞市民營企業第5位，受到了東莞市委、市政府的表彰，XX年，以純納税額預計將超過1000萬元，以純現成為東莞市民營服裝企業納税第一大户。如今的以純已發展成為擁有8家制衣廠、年產各類服裝近600萬件/套，產值超億元、集品牌經營、產品開發、規模生產、市場營銷於一體的大型民營企業。然而誰能想到：從一個僅有20台衣車的小製衣廠發展到如今的規模，以純品牌的創始人郭東林僅用了短短的6年的時間。
3. 風格清純
以純服裝的定位為青春休閒，適中價格。郭東林和作服裝設計師的妻子葉桂燕精心設計的服裝讓青春男女為之着迷以純先後請來張柏芝、古天樂做品牌的形象大使，清純、休閒的風格、新潮、流行的款式深受各地消費者的喜愛。XX年以純品牌被評為全國最受消費者喜愛的十大休閒品牌之一。
4. 產品質純
以純對產品的質量嚴格把關，要求每一個員工都要像專業美容師或雕刻師那樣，對手中的衣物認真縫製，杜絕不合格產品流入市場。海爾當年砸冰箱抓質量的事人們印象深刻，而以純則在XX年3月點了一把燒服裝的大火，價值30萬元的次品服裝燒出了以純狠抓質量的決心：沒有嚴格的質量意識，就沒有以純的明天;沒有質量過硬的產品，就沒有我們的事業。
三、中國服裝行業現狀分析報告
中國服裝產業日趨成熟，國際競爭力也由勞動力成本優勢向產品質量創新優勢、產品開發創新優勢、品牌創新優勢、文化創新優勢的高層次優勢轉變。XX年是產業調整升級的關鍵年，產業的微妙變化都將對我國服裝產業的未來走向產生深遠影響。
中國服裝產業日趨成熟，國際競爭力也由勞動力成本優勢向產品質量創新優勢、產品開發創新優勢、品牌創新優勢、文化創新優勢的高層次優勢轉變。XX年是產業調整升級的關鍵年，產業的微妙變化都將對我國服裝產業的未來走向產生深遠影響。
1.中國服裝產業深度發展
XX年，中國服裝產業的縱深發展將為我國服裝產業格局、競爭力格局的變化奠定基礎。
(一)中國服裝行業用先進技術化解勞工問題。
迫於勞動力緊缺危機，藉助於人民幣升值換匯優勢，新一輪技術改造設備更新之風在服裝行業悄然興起。科技貢獻的作用在本輪產業升級中彰顯出來。成熟的中國服裝企業在技術改造中扮演的不僅僅是買家的角色，而是通過引進先進設備對工序和工藝進行優化配置的設計者，往往是企業對設備或軟件製造商提出要求進行定製採購。提高勞動生產率;化解勞工荒問題;解決熟練技工緊缺問題;解決製造過程中人為因素產生的質量問題;提高製造水平和管理水平是這次技術改造的主要目的。吊掛生產線、電腦縫製設備、電腦控制專業工藝設備、產品信息條碼分揀設備、後整理設備、產品檢驗檢測設備等都成為被引進的熱門。
(二)中國服裝行業內陸省份發展為梯度轉移夯實基礎。
梯度轉移絕不能一蹴而就，大規模轉移需要較長的過程。轉移的速度取決於內陸地區是否具備承接轉移的能力和條件。除了地理位置、交通、土地資源、人力資源、產業鏈資源等因素外，政策環境、意識觀念對轉移的成敗起到至關重要的作用。營造良好的投資環境成為各內陸省市吸引產業轉移的一大重要手段。內陸地區的服裝產業發展迅猛，產業環境和政策環境都在優化。遼寧、吉林、安徽、河南等省相繼成立協會。四川、陝西等協會組織也比較活躍。內陸省份的服裝產業逐步提升，為承接梯度轉移進一步夯實基礎。近年來，隨着內需不斷擴大，價格指數持續上升，內需切切實實成為了我國服裝行業發展的原動力。國內企業成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，國內中小企業在夾縫中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪洗牌時代已經到來，而洗牌的孿生姐妹，市場細分也將隨行而至。XX年，中國服裝市場必然好戲連台，機遇和挑戰並存。
(三)中國服裝行業品牌和市場細分時代到來
伴隨着新一輪國內市場重新洗牌而來的品牌和市場細分不僅僅侷限於品種、檔次、區域的進一步細分，更表現在以產品風格和消費羣細分為特點的深度細分。主要體現為品牌在市場中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產品層中通過產品風格和消費羣進行的橫向再細分。市場被拉平，佔據各個市場位置的品牌個數將被攤薄。可以看出，新一輪細分的競爭焦點是文化、創新和研發，最終的目標是銷售收入和市場份額，差異化之劍在這一時期格外鋭利，缺乏科技投入和市場研發的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰面前都將十分危險。隨着國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閒裝市場的競爭態勢就已明顯體現出洗牌和市場細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發展提供了一次難得的機遇，也為企業的多品牌發展創造了條件。
(四)中國服裝行業加工商與經銷商進一步分化
例如，耐克首創的輕資產運營模式在中國服裝行業大行其道，一個直接結果就是加速了職業經銷商行業的誕生和成長，從而加速了加工商與經銷商的分化。輕資產運營模式能夠實現品牌在短期內獲得銷售收入的高增長，使品牌迅速擴張市場份額，同時降低企業的庫存和負債率，使企業有可能將主要力量投入到產品研發和市場推廣環節，而對產品製造和零售分銷業務的外包則借力於廣闊的產業資源，達到多方共贏的目的。目前，國內已經形成了強大的專業加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發展壯大，以個體經營者為主的經銷商隊伍中，專業的、具有一定規模的品牌營銷公司已經浮出水面。
國際品牌運營商也將陸續登陸中國，不論是品牌化運作還是資本化運作，都將為中國服裝市場注入國際化經營的新鮮理念。
隨着市場細分對海外品牌的需求增長以及國內品牌對國際加工產品的需求增長，專業的品牌和產品進口商團隊也將應運而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿經驗的專業外貿公司，在國際品牌引進方面將成為一支主力
(五)中國服裝行業外銷型企業、海外品牌進軍國內，市場競爭將進一步加劇。
XX年，外銷型企業進軍國內市場的步伐將明顯加快。鑑於土地、人力資源成本一再攀升;原料、原材料價格高居不下;人民幣升值壓力越來越難以消化;外貿加工費日益透明;國際競爭國迅速成長等原因，常規產品的出口越來越無利可圖，加上對出口退税下調的顧慮，外貿加工型企業亟需尋找新的利潤增長點，於是紛紛把目標指向國內市場。隨着gdp快速增長、擴大內需政策的實施等，目前國內服裝市場呈現增值增量的成長，物價指數的上升更加有效刺激了外貿型企業轉向國內市場，導致品牌個數急劇增多，市場競爭壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新進的強有力的競爭者。-XX年，海外品牌進駐中國服裝市場的步伐加快，積累了一些成功經驗和可借鑑的案例，激發了海外品牌對中國市場的拓展期待。經銷商、進口商隊伍的發展壯大，也為海外品牌進軍中國創造了有利條件。
2.國際資源和國際市場同等重要
國際對於中國服裝產業來説，不僅僅意味着出口，資源已經被提到了一個重要位置上。國際產業資源存在於設計、研發、生產、營銷、管理、推廣等各個環節，包括了人、財、物、無形資產等各個領域。國際資源的合理有效利用是行業、企業的一大新增利潤源泉，更是中國產品打開國際市場大門的一把鑰匙。
國際資源的整合和利用為中國籍服裝跨國集團的形成創造出無限可能。事實上，一些有實力、有魄力中國服裝企業已經向着這一目標邁出了一步。
(六)走出去戰略分層次實施，內涵充實。
XX年中美、中歐貿易摩擦將走出去戰略的實施被提上議事日程。行業經過兩年對走出去的探究摸索和深思熟慮，不同的企業已經開始制訂不同模式的走出去戰術部署。走出去戰略將為品牌走出去、生產走出去和採購走出去等不同模式。
生產走出去主要是以規避貿易摩擦、降低生產成本為目的，主要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區設廠。
品牌走出去是XX年以後的熱點，企業也明顯在加強海外市場拓展攻勢。近幾年，我國已經有一批企業實現在東亞、東南亞地區、中東地區國家、澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。XX年，實現自有原創品牌出口的企業會越來越多，市場區域會越來越廣，並能期待在歐美等服裝發達市場打開銷路的成功案例。
採購走出去是中國服裝產業的新成長點。採購走出去是以跨國採購集團的形式，一隻手承接國際市場訂單;一隻手控制訂單流向和產品出口，成為國際流通環節中的一環。這種模式能夠有效地控制國際市場產品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業在國際貿易價值鏈上佔據的層次，改善了我國服裝產業的利潤格局;另一方面，握住渠道掌控權，轉變了我國服裝產業的國際競爭地位。
走出去戰略的實施將奏響我國服裝跨國集團誕生的序曲。
(七)調低出口退税影響和造成行業短期危機
儘管上一輪的出口退税下調未涉及服裝產品，但仍存在下調的可能。經測算，通常類服裝產品出口退税降低2個百分點，企業利潤降低15個百分點以上。一旦出口退税調整勢必造成一定的動盪，特別是以生產大路產品為主、議價能力較低的中小企業將面臨危機。出口退税下調，從長期來看，能夠優化產業的企業結構，促進產業升級。短期內，企業和行業應未雨綢繆，提前做好應對準備。
(八)出口快速增長潛伏危機
XX年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關注中國紡織品服裝對歐乃至對全球的出口動向。儘管受到歐盟、美國配額限制，XX年，我國服裝出口金額增幅依然超過了XX年，創造了歷史新高。歐盟業界在年初就提出要求中國XX年設限期滿後採取自限等手段控制出口，美國也在緊密觀察中歐動向。歐美業界的反傾銷呼聲從未間斷過，XX年，歐美乃至印度、祕魯、南非、哥倫比亞等發展中國家相繼對我國紡織品展開了反傾銷調查、反吸收調查。特別是美國對我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案，不僅是中美紡織品貿易歷史上最大的反傾銷案，更是美國對未來採取貿易保護措施的一次嘗試和預演。服裝在貿易保護中屬於高危產品，出口快速增長勢必激化貿易保護主義的抬頭。
另外，技術壁壘也同樣不容忽視，歐盟相繼頒佈相關法案提高了對進口產品的要求。XX年美國對產自我國的服裝產品實施召回頻率明顯提高，特別是以安全性名義對產自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁XX年是我國處理紡織品服裝貿易國際關係的關鍵一年，任何出口非理性增長都將置我國於一個十分不利的地位。政府、行業和企業必須共同努力，在法律法規的大框架下通過有效的手段推行自律，形成政府製法執法、行業監督、企業守法的良好環境
在來説一下未來的趨勢 服裝行業現在到底處於什麼時代?答案是：從製造時代進入商貿時代。
XX年，全國服裝和紡織行業70%利潤來源於內貿市場;XX年，中國服裝內貿增長率20xx年來第一次超過外貿，外貿增長第一次低於上年，內貿已經成為中國服裝的主戰場;XX年，中國服裝行業有三分之一的企業在盈利，有三分之二接近虧損，利潤向大企業集中
中國的服裝行業市場究竟是什麼狀況?國家外匯儲備已經很多，中國服裝已不是積極鼓勵外貿發展的時代，也不是被動消費的賣方時代，更不是拿着錢和布票買不到衣服的時代了。
中國紡織品商業協會常務副會長兼祕書長彭桂福説，商貿已經成為服裝行業發展最大的瓶頸。這已經成為我們理論界、企業界以及政府部門、行業機構的共識。服裝商貿瓶頸要是不突破，行業、品牌、時尚，都無從談起。
以純邁出了全球化品牌擴張步伐，繼在東南亞地區的馬來西亞、新加坡等國家開始加盟連鎖店後，又加盟連鎖店開到越南、俄羅斯等東歐地區，此外，還計劃將以純專賣店開到約旦等中東市場。為邁出全球化步伐，以純已斥資500萬元成立了產品質量檢驗中心，所有原料、衣物都需通過檢驗測試，符合國際標準才能投入生產和銷售。以純最近還聘請了多名國際、國內服裝設計師擔任其顧問。此外，為進一步提升消費者對以純品牌的忠誠度，以純着手對其全國加盟連鎖店進行統一形象設計，爭取在儘快完成廣東區域形象統一工程。
現在，以純服裝舉起了中國服裝商貿時代大旗，正在為創造中國服裝商貿時代的輝煌而行動。