新年伊始，小編突然想通過啥簡單的方式，來看看作為一個服務縣城和鄉鎮的公司，我們的用户都長啥樣兒?於是利用元旦放假三兩天的時間，我們在自己的移動平台上對縣城的用户中做了些小調研，就有了這個非正式的白皮書。
小編不敢奢談權威。雖然本次調研覆蓋了三萬多人次，但畢竟全國有XX多個縣城，3億多人生活在那裏。但相信對於那些在關注着市場下沉的朋友們，仍舊會有價值…
問卷在我們服務本地的微信平台上發佈，即100%的問卷參與者都為微信用户和智能手機用户，基本代表的是縣城的中產階級和中堅人羣。他們成熟，有影響力，有一定經濟實力;而且因為多半在本地有家室，也比較穩定。
雖然不排除部分用户為了表現自己而選擇更高大上的選項，但因為採取了匿名的形式，我們覺得這些個調研還是有一定參考價值的。
調研覆蓋——
河北，河南，山東，安徽，江蘇北部，北京周邊等多個省份
>50個縣城和下屬鄉鎮
>3萬人次的用户參與調研
在開始之前，先和大家嘮嗑嘮嗑縣城都大概是什麼樣子~~
1.因地域不同，縣城有大有小。不過一個典型的縣城，估摸有8-20萬的城區人口，外加50-100萬的下屬鄉鎮和農村人口。
2.縣城的常駐居民中，有影響力且較為穩定的人集中在25-40歲之間。他們多半已自我選擇留在當地發展，結婚生子，生活穩定，年富力強。
3.除了政府、國企事業單位、房地產、工廠等，縣城最大的行業是本地服務業。
4.縣城一般會有一條長安街般寬敞華麗的大道，和頗為氣派的市政大樓。
5.因為生活閒適，很多人在一份工作之外，都在琢磨着一些副業，做點小生意。
6.縣城有比較完整的生活業態，有電影院，大型超市，肯德基/德克士，茶餐廳，經濟型連鎖酒店等。
7.縣城wifi環境其實不少。
8.縣城的女性用户是更有價值的移動用户，她們更愛分享。而且…有姑娘們的地方，還不能吸引漢子們麼?
你沒有看錯!縣城也是願意割腎的果粉們的天下!三星，小米和華為緊隨其後。
縣城人民更好面子。所以即使蘋果手機對他們來説，相當昂貴，很多年輕人仍舊勒緊了褲腰帶去買。
當然也不排除部分用户裝作自己是果粉，或者蘋果用户更願意參與調研，但是蘋果，三星和小米三分天下的格局在縣城初見端倪。
每月用500m流量的人佔到40%以上!還是挺驚人的。
縣城wifi其實很普及，家、門店、辦公室都有wifi。但同時縣城用户有大量的閒暇時間，再加上運營商推廣的本地流量套餐都很便宜，所以你會發現用户們其實還是挺敢用的。
調研方法：
在我們的社區發起活動，收集用户手機前兩屏的截圖，再統計其中的app名稱。
調研用户>1000
注意：
下的表現為在接受調研的用户裏，將該app放在前兩屏的用户的比例。
2.因為只收集了用户手機前兩屏的app，所以我們的一個假設是該比率更多表現的是“用户較常使用的app”，而非傳統意義的“裝機率”。我們相信這也更能反映出該app的實際受歡迎程度。
3.該統計只代表我們非常片面的觀點。我們不對全面性和真實性負責，只如實展示我們對部分縣城用户使用偏好的一些實際數據。
這裏列出的，是一些目前挺火，大家都比較關注的移動互聯網公司。列出的數據本不具備權威價值，但是也可以看出一些有意思的線索。
1.新聞類app整體熱度不高，但是同時，用户又表現出極強的閲讀新聞內容的場景(詳細分析見下)。可能的原因是，時政和娛樂新聞離縣城用户較遠，大家不感興趣;而貼近生活的本地內容，除了朋友圈的分享外，又無人提供。導致瞭如此一個怪異的場面。這裏面或許有系統性機會。
2.電商和導購類的app，滲透率都相當不錯，很多細分的產品，如聚美和唯品會，都有不錯的表現。説明縣城用户通過互聯網來購買自己喜歡的東西，已成風氣。
3.58和趕集等分類信息類的滲透率，在縣城還比較低。有可能是整體使用場景偏少。租房和招聘這兩個最主流板塊，在縣城的使用頻次還是比較低的。
因為是基於微信用户的調研，所以前五中微信遊戲頻頻出鏡也就不奇怪了。不過也側面表現出不通過微信分發的三國殺作為一個桌遊，在國內的影響力有多大。
分析方法：
不同於以上的分析方法為用户的手機前兩屏截屏;這裏的數據來自於3萬人次的主動問卷。所以其結果會有些不同。比如可能從裝機量上來説，優酷和愛奇藝都很多。但是優酷更為常用，所以更多地出現在用户的前兩屏。
在參與調研的用户中，有超過60%的用户表示自己用手機看新聞。這可能是由於微信用户多半都刷朋友圈的原因。
看視頻，聽音樂，買東西和玩遊戲，是主要的手機上的使用場景。縣城人民有大量的閒暇時間。打發閒暇時間是縣城的一個剛需。
微信和騰訊新聞(很有可能只是微信裏的騰訊新聞公眾賬號)獨佔鰲頭。兩者加起來超過84%的用户。60%的用户只有100人以下的好友，説明微信在縣城的滲透還可進一步加強。用户仍舊多以和熟人交流為主。很多微信好友是從qq轉化過來。經常出現，“因為我的幾個好朋友開始用微信了，所以我也開始用”的情況。
微商在縣城非常非常普及，是縣城人民普遍知曉的一件低門檻賺錢的事情。“附近的人”裏讓陌生人看朋友圈的女性，多半是專業微商。
因為微商是新生事物，將近三成的用户會覺得看看微商貼的商品還蠻有意思的。但大多數用户還是會覺得收到了干擾。