博覽會、展覽會、交易會、研討會等，吸引眾多人羣，例如：貿易商、參展商、與會人員等，進行商洽、探討或者旅遊，以此拉動交通、商業、餐飲、購物等相關行業發展的一種綜合性活動。
會展營銷由主體、客體、內容等要素構成，是為了提升會展活動品牌價值和認知度，利用價格、服務、宣傳及品牌塑造等方式採取的市場推廣活動。伴隨國家政策和經濟環境的不斷變化，會展營銷觀念也需與時俱進。會展營銷觀是會展企業所有營銷活動的出發點，也是會展企業制定營銷戰略和策略的核心指導思想。其中，觀念創新是基點，手段創新是核心。
因為營銷之於會展是一種特別的營銷活動，促使作為會展活動主辦機構的會展企業在實施市場營銷時需具備異於一般企業市場營銷的特質。其總結如下：
營銷的主體龐雜，大至國家，小至單個會展企業甚至具體的單一會議或展會。每一主體的營銷目的相異，營銷內容的側重方向不一。每一個主體都是為了謀求自身利益在一次具體展會中開展活動。既一個展會活動由多方面共同實施，且各司其職的工作在廣度和深度上有所不同，但總體進程必須統一，高效有序。