normal07.8 磅02falsefalsefalsemicrosoftinternetexplorer4小編為您提供一篇關於茶葉品牌個性與消費者個性關係實證研究——以立頓品牌為例的畢業論文開題報告，歡迎參考！
科學依據（包括課題的科學意義；國內外研究概況、水平和發展趨勢；應用前景等）
課題的科學意義
我國飲茶歷史悠久，早在神農時代，我們的先人就發現了茶的藥用價值和飲用價值。作為茶葉飲用和種植的始祖，我國的茶葉品種、種植面積、飲用文化等方面擁有天然的優勢，但是過去的輝煌還是掩蓋不了現在世界生產激烈競爭的衝擊。我國茶葉品種俱全，茶葉品質優良，但是我國茶葉沒有一個強勢的品牌卻是不爭的事實。我國茶葉的品牌建設卻十分薄弱，茶葉品牌呈現出多、雜、亂，茶葉品牌構建缺乏新思想，缺乏創意，各茶葉品牌的創建雷同，沒有特色的狀況。我國的茶企林立，茶品牌繁多複雜，如何在這樣的情況下建立一個有特色的品牌，增強茶葉在市場上的競爭力，成為許多茶企業要解決的問題。本文嘗試着從品牌個性角度出發，通過問卷調查來分析茶葉品牌個性與典型消費者個性的相關性，證明消費者是否會選擇與自己個性相符的品牌個性。同時瞭解消費者在購買茶葉時，注重茶葉品牌個性的哪些維度的信息，從而給茶企在塑造茶葉品牌個性提供參考性意見。
國內外研究現狀
品牌個性自二十世紀六十年代提出以來，國內外對其研究不論在實踐上還是理論上都取得了較大的進展。品牌個性作為消費者對品牌不可替代的情感描述，受到國內外營銷界學術界的重視。儘管品牌個性定義上莫衷一是，眾説紛紜，但是品牌個性與消費者個性，進而與消費則行為存在相關關係得到普遍的認同。
美國著名學者jenniffer aake r(1997)提出了品牌個性的大五模型。這套量表是迄今為止對品牌個性所做的最系統、最有影響的測量量表。這套量表中，品牌個性一共可以分為五個維度：純真（sincerity）、刺激（exciting）、稱職（competence）、教養（sophisticated）和強壯（ruggedness）。這五個維度下有15個層面，包括42個品牌人格特性。
國內學者黃勝兵、盧泰宏（XX）經中國消費者的實證研究發展出中國的品牌個性維度及量表，認為中國本土化的品牌個性量表中包括“仁、智、勇、樂、雅”五個維度。在品牌個性與消費者個性相關性研究方面，張俊妮、江明華、龐雋(XX)以在校大學生為調查對象，以a、b、c三個手機品牌進行了品牌個性與消費者個性相關關係的實證研究。結果發現品牌個性與典型消費者的個性具有高度相關性。
水平和發展趨勢
在商品供大於求，並且同質化的今天，品牌戰略成為許多企業公司在競爭中取勝的法寶。品牌個性研究越來越受到國內外學術界和企業界的重視。在西方品牌個性涵義和維度的研究取得比較大的成果。jenniffer aaker(1997)提出的品牌個性的大五模型，這套量表是迄今為止對品牌個性所做的最系統、最有影響的測量量表。國內學者黃勝兵、盧泰宏（XX）也提出了中國本土的品牌個性量表。但是現在這種研究還只侷限在涵義和維度的研究，而品牌個性研究的擴展以及與文化傳統的關係研究等將成為品牌個性研究的下個課題。
應用前景
品牌之所以是品牌，在一定程度上説，是因為它具有鮮明的個性。獨特的個性使消費者對產品產生感情，印象深刻。代寫論文品牌個性維度研究有利於瞭解消費者對具體品牌的哪些方面產生了濃厚的興趣，從而產生消費行為。茶葉品牌構建研究很多，但是都是從產品本身出發。本文將從消費者對茶葉品牌個性消費傾向出發，調查消費者對茶葉品牌個性的哪些維度更看重，並且分析品牌個性與消費者個性之間的相關關係，給茶企在塑造茶葉品牌個性提供參考建議。
研究內容
第一章，緒論。簡要地説明了本文的研究背景、選題意義，相關概念的界定。
第二章：文獻回顧。回顧了已有茶葉品牌構建的研究，以及品牌個性維度研究和理論，品牌個性與消費者個性研究。
第三章：研究內容、方法和調查説明。對本文研究內容、方法做了簡要闡述。對調查的情況進行説明，説明了為什麼選擇該品牌，該調查對象，以及説明問卷設計。
第四章：這部分主要通過對調查所獲得的數據，對立頓品牌個性和其消費者個性進行因子分析，提取其主要的因子。
第五章：立頓品牌個性和消費者個性關係分析。立頓品牌個性主要因子與其消費者主要因子進行相關分析，得出兩者關係。
第六章：對茶葉品牌個性構建的思考。基於實證分析，對茶葉品牌個性的構建提供了一些建議。從品牌個性層面建設茶葉品牌。
第七章：侷限性和今後研究方向。説明了本文研究的侷限所在，以及對今後研究方向進行了概述。
擬採取的研究方法、技術路線、實驗方案及可行性分析
擬採取的研究方法
本文將採用文獻研究、理論邏輯分析、實證分析三種方法。
文獻研究：先對己有的品牌個性與消費者個性關係的理論，以及品牌戰略管理，有關茶葉消費狀況，茶葉品牌構建等文獻進行系統的學習和閲讀。
理論邏輯分析：通過學習和閲讀，綜合參考他們的相關研究成果，選擇合適的茶葉品牌作為研究對象，選擇合適的消費人羣作為調查對象，設計好問卷。
實證分析：在相關理論文獻的基礎上，提出假設，建立模型，並通過調查數據，進行統計分析，檢驗各假設之間的關係。
技術路線
本文研究技術路線如圖1-1所示。
實驗方案
通過文獻閲讀，對茶葉品牌建設以及品牌個性、消費者個性研究狀況有了瞭解，勾勒出自己的研究大致路線，設計問卷，市場調查，數據分析，得出結果。
可行性分析
1.已經閲讀了相當一部分文獻，對已有研究有大致的瞭解。對接下來的研究有明確的方向。
2.已經對spss11.5學習了一段時間，能對蒐集的數據進行分析。
3. 所選的調查目標品牌知名度很高，利於蒐集數據。
研究計劃及預期成果
研究計劃
1. XX年12月10日至XX年1月10日 初步確定自己的研究方向，確定論文的題目；
2. XX年1 月11日至2月11日 完成畢業論文的開題報告；
3. XX年2 月12日至3月 1日
完成任務計劃書；
4. XX年3 月2 日至 4月 15日 完成論文的文獻綜述和外文翻譯；
5. XX年4 月16日至5月18日 完成畢業論文的初稿；
6. XX年5 月18日至5月30日 定稿。