隨着全球經濟形勢的風雲突變，以及我國經濟產業結構的調整，近年來，越來越多創業者和製造業開始嘗試“網貨”經營，以闖出屬於自己的一片天地。據統計，在亞洲最大的C2C網上商城淘寶，賣家數超過了10萬，當中，個人創業者和中小製造企業佔絕大部分。
在這個充滿機遇與挑戰的商業新時代裏，網上貿易，從非主流逐漸成為眾多創業者和企業的主流創富方式。
專家認為，“中國製造”轉型“自有品牌”是我國經濟從出口型轉向內需型最現實的出路，而通過電子商務經營的“網貨”，體現了品種經濟和範圍經濟的特點，是中小企業開拓市場、樹立品牌、降低成本的有效途徑之一。
網貨：迎合消費趨勢
黃崇鑑是一個普通的農民，大學聯考落榜後與很多農民一樣加入了浩浩蕩蕩的民工潮，開始了打工生涯。憑着自己的吃苦耐勞、勤奮自學的精神，黃崇鑑進入一家外貿公司做品管，因為工作出色，後來升為採購員。從此，正式進入了做買賣的行列，成了生意人。
XX年下半年，出口退税降低了，美元開始貶值，黃崇鑑預感到外貿生意越來越不好做，漸漸萌生了創業念頭。黃崇鑑原來從事的是一些簡易傢俱的出口，他發現中國年輕白領有選擇價格低廉、拆裝方便的簡易傢俱需求。
於是，黃崇鑑辭去了外貿公司的工作，在淘寶網上註冊了一家店鋪，起名為“宜家家”，專賣簡易實木傢俱，正式開始了他的淘寶事業。網店開張三個月，銷量就直線上升，很快就達到了三鑽。
試營三個月後，創品牌的意識不斷在黃崇鑑頭腦中增強。XX年3月，他註冊成立了美億佳公司，同時向國家商標局申請了“美億佳”商標註冊。
發展到今天，靠一家網店起家的美億佳公司已經兼併了給自己供貨的兩家工廠，公司日發貨量平均達500餘件，全國各地有30多家加盟網店，XX年銷售額將近1000萬元。
美億佳這種以網絡零售平台作為主營銷渠道的商品，被網民們稱為“網貨”。由於網絡零售渠道的先進性，不但擁有比“線下貨”更高性價比，也迎合了目前消費個性化趨勢。因此，近年來“網貨”越來越受消費大眾認可。據統計，去年僅淘寶網的網貨銷售額就達999.6億元，相當於註冊用户人均消費超過1000元。“網貨”，已成為老百姓重要的物質消費組成。
網貨：獨立品牌多於製造業轉身
在網購市場越發成熟火熱之際，許多先知先覺的創業者和傳統商人發現，依靠巨大的市場潛力，以及低廉的營銷渠道成本，“網貨”經營也可成為創業者和製造業嘗試或轉身品牌經營的首選途徑。
Mbox音樂盒韓國飾品店最初成立於XX年，XX年，Mbox被高速發展的淘寶所吸引，在淘寶上註冊了自己的第一家店musicbox。從此，Mbox進入了一個嶄新的時代。從開始銷售別人的產品，漸漸轉變為開始銷售自己設計的產品。XX年，Mbox成立公司，註冊自己的商標併成功加入淘寶商城。目前，已經成為年銷售額幾百萬元，十幾個人的專業團隊，成長為一個真正的網絡品牌。
“Mbox音樂盒的目標是做一流的網絡飾品銷售品牌。”店主田依雯説，Mbox不僅是銷售產品，而是希望可以通過淘寶這個平台打造出一個真正的飾品品牌。買家是因為喜歡MBox品牌而來購買，而不是因為價格便宜而來購買。田依雯3年內的目標是結合網絡和實體店，走立體網絡的發展道路，長遠之計則是希望能將自己的品牌推廣開。
據業內人士介紹，目前通過“網貨”曲線進入品牌經營的主要有三種類型：一是專供外貿的製造企業開始轉型自主品牌。淘寶網上的毛絨玩具網貨品牌“飄飄龍”的前身，就是為迪士尼商品提供代工服務的中國工廠，通過網絡零售渠道，“飄飄龍”成功變身自主品牌。
另一類網貨品牌的典型是，完全立足渠道終端，打造獨立網貨品牌的商家。例如，傢俱網貨品牌“美億佳”最初從個體網店經營傢俱DIY開始，到註冊成立“美億佳”公司，再到申請“美億佳”商標，僅僅用了三個月時間。
第三類是傳統品牌的轉型，或者為網絡渠道打造的“網貨”副品牌。例如：妙帛服飾專門開發、設計的時裝網貨品牌“韓至”，華潤集團香榭裏家紡打造的網貨品牌“luxlulu”。
記者在調查中發現，三種網貨中，創業者打造獨立品牌的比例遠遠大於製造業轉身，這在一定程度上反映出，我國製造業經營者的營銷觀念還遠遠落後於互聯網時代。
網貨：進入商業社會的快車道
面對近年來“網貨”社會地位不斷攀升的現象，有分析認為，“網貨”是製造大國轉型商業社會的有效途徑。目前，中國社會經濟正處於從製造型向商業型轉型的歷史階段，加上XX年歐美金融危機加強了中國企業轉型的迫切性。導致製造強、營銷弱的中國企業在急劇的轉型期中沒有能力快速適應，不得不繼續血拼價格維持代工業務，或者經營一些“山寨”商品，一些企業甚至鋌而走險，製作假冒品牌的商品。
幫助這些企業在轉型期實現過渡，解決外貿大國轉型期的經濟不穩定因素，以及因此帶來的供需不平衡、失業等社會問題，已經成為政府與社會的核心關注點之一。
“國家電子商務發展‘xx’規劃”主要起草人、清華大學教授柴躍廷告訴記者：“我國正處於轉變經濟發展模式的關鍵時期，大力發展服務業，特別是發展基於互聯網、以第三方交易與服務為主流模式的電子商務服務業，優化產業結構，提高國民經濟運行效率與質量，是黨中央、國務院作出的重大戰略舉措。”
柴躍廷表示：淘寶網等第三方交易與服務平台，是中小企業開拓市場、樹立品牌、降低成本的有效途徑之一，具有良好的發展前景。中國社科院信息化研究中心祕書長姜奇平説：網貨，體現了品種經濟和範圍經濟的特點。“中國製造”轉型“自有品牌”是我國經濟從出口型轉向內需型最現實的出路。