一.企劃背景
1.自內部認購至今已將近一年,工程進度慢,嚴重影響投資者信心。甚至有投資者認為是項目缺乏資金。
2.周邊同類項目紛紛上馬,且開盤時間相近,分流了客户羣。
3.商業合作單位不是當初投資者所認為的平和堂,銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項目的印象。
二.企劃目的
1.贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持,且擴大在市民中影響力,從而奠定項目廣泛的市場基礎;
2.通過媒體的宣傳炒作,擴大項目影響力,增強投資者信心;
3.宣傳開發商雄厚的公司實力,樹立良好的項目形象,重點把握現有內部認購客户,重新樹立他們對項目的信心,並通過人際傳播帶動新的客户羣;
4.為後續新穎、獨特、隆重的SP開盤活動充分造勢,營造超越其他任何房地產項目的龐大氣勢。
三.活動組織
主辦:常德平和房地產開發有限公司
協辦:銷售公司創野地產顧問合作禮儀公司
四.活動安排
前期籌備→活動執行→跟進炒作
1.籌備階段
時間:12月1日-12月9日
地點:常德項目組辦公室
目的:籌備活動所需物品
工作內容及分工:
1)確定邀請嘉賓人員名單平和,創野協助
2)合作公司的選擇確定平和,創野協助
3)製作、發放邀請函平和,創野協助
4)媒體投放資料準備創野地產
5)製作活動宣傳品系列創野地產
6)活動場地選擇租賃平和,創野協助
2.執行階段(新聞發佈會當天)
時間:12月10日10:00~11:30
地點:華天大酒店多功能會議廳
內容:新聞發佈會向外界宣告:
1)香港財富集團的加盟;
2)銅鑼灣百貨精品店入主常德;
3)項目正式更名,以及項目的全新定位;
4)宣佈開發商在工程進度、開業時間等方面的承諾;
5)在政府的大力支持下,項目終於克服了工程中的重重問題,即將與12月25日正式閃亮登場。
工作內容及分工:
1)現場人員的接待平和,禮儀公司
2)簽到及紀念品的發放禮儀公司
3)禮品、紅包的發放平和,禮儀公司
4)幻燈播放平和,創野協助
5)現場攝製的跟進禮儀公司
6)現場酒水的供給平和,禮儀公司
儀式流程:
時間
內容
9:30~10:00
會場佈置及媒體簽到
10:00~10:05
與會人員入席(配背景音樂)
10:05~10:20
主持人介紹項目情況及現場嘉賓
10:20~10:30
常德市委市政府領導發言
10:30~10:40
平和國際財富廣場領導發言(會議主要內容公佈)
10:40~10:50
香港財富集團負責人發言
10:50~11:00
銅鑼灣負責人發言
11:00~11:30
平和及銅鑼灣共同對於項目施工、開業等方面進行承諾
11:30
媒體記者對政府領導及項目開發商負責人等進行採訪
11:40
主持人宣佈結束
3.炒做階段
時間:12月10日以後
地點:常德項目組辦公室
目的:通過新聞媒體炒作吸引潛在目標客户以及商家的注意
工作內容及分工:
1)12月11日常德日報、常德晚報、常德電視台、常德電台、瀟湘晨報、三湘都市報、以及湖南衞視、湖南都市分別發佈此次新聞發佈會召開的新聞進行炒做創野地產
2)12月13日常德日報、常德晚報分別刊發題為“財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北”的軟文進行炒做創野地產
3)12月15日常德日報、常德晚報分別刊發題為“財富集團來了!銅鑼灣來了!“常德CBD脱殼而出”的軟文進行炒做創野地產
4)12月17日常德日報、常德晚報分別刊發題為“常德商界高呼:“狼來了!——銅鑼灣進駐常德CBD”的軟文進行炒做創野地產
5)配合媒體其他工作平和,創野協助
五.活動預算
1.媒體預算支出:
注:本次活動媒體預算支出列入原有的營銷推廣計劃中,不再另行追加。
2.人員工資支出
4.公關費用支出
政府機關禮品400(元)×10(份)=4000(元)注:禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品
媒體記者禮品50(元)×20(份)=1000(元)注:禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品
省級媒體紅包200元×10=20xx元市級媒體100元×10=1000元
務餐費:20xx0(元)
照片沖洗100