創意是廣告人對廣告創作對象進行想象、加工、組合和創造，使商品潛在的特質昇華為消費者能感受到的具象，並抓住消費者的注意力，使之發生興趣，最後能説服消費者採取購買行動。廣告創意是廣告創作的首要任務之一。美國廣告大師大衞·奧格威説：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有好的點子不可。除非你的廣告有很好的點子，不然它就象快被黑暗吞噬的船隻。”這個點子(Idea)，就是創意。他又指出：“如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那麼它不過是二流品而已。”“如果海報內容，沒有卓越的創意，註定是要失敗的。”［美］丹·海金司：《廣告寫作藝術》，中國友誼出版公司1995年5月版，第81頁。廣告活動的每個環節和過程，如確定廣告的表現方針、訴求重點、信息的傳播方式、文案寫作、設計創作等，都是根據廣告創意進行的。可以説，沒有廣告創意，就不存在廣告創作，廣告活動也無法深入開展下去。
