圍繞社交媒體的討論都集中在月活躍用户(mau)上，gwi的報告超越了這一簡單指標，分析了社交媒體參與度。包括多少人正在訪問社交平台，活躍用户登陸登陸多頻繁，用户每天花多少時間訪問社交媒體，以及使用什麼設備訪問社交媒體。報告採訪32個國家超過17萬年齡在16到64歲的網民。
按設備劃分社交媒體訪問量
1/10的網民是社交媒體活躍用户，在一些快速發展的國家比例超過80%，如阿根廷、墨西哥和土耳其。登錄社交媒體的設備方面，手機和平板蓬勃發展，pc和手提電腦有所下降。4/10的網民是社交媒體應用活躍用户，半數facebook 活躍用户每個月訪問facebook應用，但是一些規模較小的社交媒體這方面比例較低，如pinterest 和 tumblr。
會員、活躍用户和訪客—社交媒體參與度差異
除中國外，超過80%的網民擁有facebook帳號，但是比例可能已經達到上限;相反，tumblr 和 pinterest用户和XX年水平比增長2倍。多網絡蓬勃發展，每個網民平均擁有5.5個社交媒體帳號，活躍平台約3個。這方面16到24歲網民和新興市場用户領先。gwi追蹤的大部分社交網絡中，近半數成員是活躍用户，只有google+的比例較低，佔36%。和facebook相比更多的網民每個月訪問youtube。twitter 和 youtube的訪客比活躍用户更多。
按時間劃分社交媒體參與度—每天花在社交媒體上的時間以及訪問頻率
每天，網民平均花2個小時訪問社交媒體，16到24歲用户和快速發展國家的用户在社交媒體上消耗更多時間。領先的是菲律賓，達到3.5個小半數facebook用户每天訪問平台多次。小平台的用户訪問頻率更低，如tumblr 和 pinterest。對facebook來説，發達國家活躍用户每天會訪問多次，但是訪問非常簡短;新興國家用户訪問時間更長。各年齡段facebook用户訪問頻率相似;其他社交網絡用户中，16到34歲用户比老年用户訪問更頻繁。
社交媒體活動
facebook用户比google+ 或twitter活躍用户更願意點贊。 facebook活躍用户也更願意和朋友互動。3/10的facebook用户，1/4的twitter用户和20%的google+用户上個月開始關注某個品牌。所有平台活躍用户中1/5每個月分享品牌內容。