一、關於傢俱的流行趨勢與風格
從目標市場的高低定位來看：
平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費羣。這一部分的傢俱目前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏於中低價，心理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場羣體。這一類消費羣還是雜牌的天下，因其長於抄襲與模仿，拙於原創與設計研發。因此，它們可以利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費羣。
在此之上的是定位於中高層次的消費羣的傢俬生產商。這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”(白領、骨幹、精英)，他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對傢俬的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求;如聯邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運等;
也有定位都市新貴或富豪的高層次傢俬，這部分人居於消費金塔的頂端。一般都有別墅。樂從國際傢俬城的二期四樓以羅浮宮為代表傢俬品牌主要針對這一類消費羣。
從原創的流行風格來看，主要有以下幾種：
·動感、活力、陽光、鮮亮的現代主義
一般的傢俱都希望營造安祥平和的室內環境，利用誇張的造型，還有絢麗的色彩(大面積的原色系)營造了一種動感、活力、陽光、鮮亮的室內環境。許多傢俱能通過移動、調節、組合，成為各種想要的其他功能傢俱。大紅、橙黃、多彩條紋的運用，讓眼睛在瞬間被激活。 如聯邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果， “優越ood”等。
·靈秀、優雅、具明清風格的新古典主義
新古典主義傢俱凝聚了江南的靈秀與中式傳統傢俱的儒雅，無論從設計還是文化上來講，都能作為中國優秀傳統文化的代言人;他們在是舊有明清家居的基礎上，結合現代人追求簡約的時尚，刪繁就簡，添加現代設計元素。將現代的生活方式、審美情趣融入其中，在傳統上進行創新設計，格調清雅、雋永而又靈性十足。並配之以梅蘭竹菊、琴棋書畫作為背景或飾品。如 “明清風韻”、聯邦傢俱新明式，紫韻等都繼承了傳統傢俱這一風格。
·浸潤歐風美雨，彰顯個人魅力的西方新古典主義
中式新古典主義是“古為今用”，很多歐式風格的傢俱卻是“洋為中用。這一類傢俬既有現代流行的簡約風格，又有西方傳統的“巴洛克”元素。從各大傢俬城所見，這一類傢俬色調大都以黑、白、原木色為主，顯得低調內斂，每一張座椅、餐桌都看似簡單，實則是功能與藝術的完美結合。獨樹一幟的風格後面是獨樹一幟的生活態度：沉着、冷靜、理智。
·原木、原質、原味的新自然主義
躲避都市的喧譁，親近自然，置身於山水田園，是人類最樸素，最本質的想法。功成名就之後的“退隱山林，笑傲江湖”，是追求成功與卓越的奮鬥者的心願。因此，與未經修飾、雕琢的植物親近，享受原始的、粗糙的、自然的美。從而獲得“鬧裏有錢，靜處安身”的愉悦。從本人這次考查來看：各式原木、水草、藤編、麻質的，佔有較大的比重。有的原木、藤編、水草傢俱“整新如舊”，素面朝天。如 “藝滕居”。有的略加修飾，淡施粉粧和流行的簡約風格結合。顯得更現代，更 具有消費羣。如聯邦的“家傢俱”系列。
從與終端營業員及部分消費者的溝通來看，實木及木質傢俱的需求保持較高的上升態勢;現代板式傢俱亦受寵愛;藤製傢俱因其獨特的造型將滿足文化藝術修養人士的追捧;金屬傢俱平中有降;鐵藝傢俱有小幅上揚;布藝沙發將比真皮沙發贏得更多垂顧，活布套能拆洗的則會更受歡迎;
·稚嫩、單純、輕鬆、夢幻的童趣主義
最稚嫩、最單純、最輕鬆應是少年兒童，隨着經濟條件的改善，一部分家庭也為小孩留出展示個性化的空間。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白領也是這一風格的消費羣。色彩上，多使用鮮明的淺色或粉色。色彩較為繁富，但又不顯繚亂，是極具童趣的一種搭配。
二、關於傢俱的原創設計
產品是營銷的基石，對於傢俱行業的競爭現狀，更應是企業的核心競爭力。這裏有兩個方面的原因。第一，傢俱業目前尚處於市場發展的初級階段即產品力到推銷力的階段。經典的營銷理論認為，市場的發展將隨着競爭發展主要分生產階段，產品階段，推銷階段和市場營銷階段。處於產品階段至推銷階段的行業，企業核心競爭力表現為產品的競爭力。(處於後兩階段的行業不是説產品不重要，但不能稱之為核心競爭力)第二，家居設計是一們商業藝術，這和其它耐用消費品不同。我們稱之為藝術品的東西都是有原創風格的，是設計者
靈感與心血的結晶，是創造者個性的體現，具有美感和收藏價值，隨着時間的推移更顯珍貴。傢俱，尤其是自然材質的原創傢俱更是如此。
那麼好的設計是如何產生的呢?好的設計當然要有人(專業化的設計人才，甚至設計大師)與財(研發的資金、成本)支持。還要有好的企業機制。但這裏不討論這些問題，以下我想的多的是設計的原創的思想與靈感來源問題。
任何藝術，包括商業藝術，“只有民族的，才是世界的”。歷史越長的國家，文化底藴也越深厚，值得挖掘的東西也就越多。包括中國的傳統文化(如風水、五行、八卦，陰陽)，民間文化(如民俗民居、民間藝術)，地域亞文化等。這是從事商業設計包括傢俱設計的靈感之源。同樣，中學為體，西學為用，中西合璧，即在我們固有的風格(原創的核心競爭力)中加入西方的設計元素，也是思考的方向之一;
莊子説“天地有大美而不言”，大自然是我們靈感與創造的源泉。當我們以主觀的感覺感受大自然的時候，我們看到的是“人化的自然”，因為，我們當時的心情、個人的情趣、素養的不同，即使面對同一自然的時候感受也是千差萬別的。當我們把大自然的素材進行創造之後，我們面對的是“自然的人化”。比如聯邦傢俬紫韻系列之“小窗悠記”“香山紅葉”等。這些可理解為吸取大自然元素或意象創造的“自然的人化”，“搜盡奇峯打草稿”，我想，這應是傢俱業進行原創設計的不朽源泉。
流行的元素中，有屬於風格、個性層面的東西(如建築業中的巴洛克、哥特式、洛可可，繪畫藝術中的印象派、立體派等)，有屬於潮流層面的東西(如最近流行的確良簡約潮流)，也有屬於時尚層面的東西。如果把時間作為一個衡量的指標，個性、風格層面的東西沒有時間限制，歷久彌新。潮流的東西一般五至十年為一個週期輪迴，時尚的東西一般一兩年就過棄了。因此，從傢俱設計的角度上分析，屬於風格、個性層面的東西要固守。屬於潮流的東西要迎合，屬於時尚的東西只可拿來點綴了。
現代傢俱市場調研報告2020年傢俱市場調研報告（2） | 返回目錄【引言】
面對新形勢下的競爭與產業的變化和挑戰,《XX年現代傢俱市場需求調研報告》力求將幫助您更精確地把握中國現代傢俱產業發展規律,把脈消費者需求,更清晰的洞悉未來發展趨勢。
- 深入、透徹分析產業環境、產業鏈競爭現狀、生命週期與商業模式;
- 深入、翔實的市場研究數據。基於重點廠商重點產品的深度研究,提供對市場結構、價格段、區域分佈等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發展方向;
- 我們利用並依託對彩電市場的深刻理解,對品牌進行全面、深刻的競爭分析。從市場格局、競爭策略、swot分析等多個維度,區隔領導者、挑戰者等四象限歸屬。評點市場成功要素;
- 準確把脈用户消費行為及消費需求,聚焦消費者重點關注因素;
- 科學、完整的未來發展預測。建模迴歸與專家校驗,並與相關產業環節進行關聯分析,確保給出有價值的產業趨勢分析與市場定量預測結果。
【目錄】
第一章 中國現代傢俱市場發展現狀分析
第一節 中國現代傢俱市場構成要素分析
一、現代傢俱產品購買主體構成分析
二、現代傢俱產品市場購買力分析
三、現代傢俱產品市場購買慾望分析
第二節 中國現代傢俱市場主要品牌分析
一、國外主要企業品牌分析
1. 品牌數量及所佔份額
2. 主要品牌在華髮展歷程及成功失敗經驗教訓分析
二、國內主要品牌分析
1. 品牌數量及所佔份額
2. 主要品牌在華髮展歷程及成功失敗經驗教訓分析
第三節 XX年中國現代傢俱市場運行數據分析
一、XX年中國現代傢俱市場產品銷售情況分析
1. 銷售總量分析
2. 主要銷售區域分析
3. 市場需求特點分析
二、XX年中國現代傢俱市場產品供給情況分析
1. 國內市場主要供給量分析
2. 供給來源構成
3. 供需格局分析
第二章 中國現代傢俱市場消費能力及未來需求規模分析
第一節 XX年中國現代傢俱市場消費能力現狀分析
一、中國現代傢俱產品購買要素構成分析
二、現代傢俱產品替代產品威脅分析
三、主要消費領域消費能力對比分析
第二節 影響中國現代傢俱市場消費能力主要因素分析
一、購買者的購買目的及主要用途
二、購買者所處的消費環境
第三節 中國現代傢俱消費市場獨有特徵分析
第四節 中國現代傢俱市場增長潛力及驅動因素分析
第三章 XX年中國現代傢俱市場需求特點及需求潛力分析
第一節 中國現代傢俱市場主要消費統計數據定量分析
一、總體銷量數據分析
二、分區域市場數據分析
三、消費領域分佈數據分析
第二節 XX年中國現代傢俱產品區域集散地分析
第三節 XX年中國現代傢俱產品城市、農村消費市場分析
一、城市、農村市場表現特徵
二、城市、農村市場主要需求差異分析
三、城市、農村現代傢俱市場規模分析
第四節 中國現代傢俱市場潛在需求領域開拓及需求潛力
一、現代傢俱市場潛在需求領域發展情況
1. 主要潛在需求領域介紹
2. 當前該領域需求情況
二、潛在需求市場需求潛力預測
第四章 中國現代傢俱市場銷售渠道現狀分析
第一節 主要營銷模式分析及比較
第二節 中國現代傢俱市場銷售品牌研究
一、區域熱賣品牌
二、龍頭企業動態
第三節 中國現代傢俱市場標杆企業銷售模式分析
一、國外品牌企業
二、國內龍頭企業
第五章 開拓中國現代傢俱產品銷售市場主要策略
第一節 中國現代傢俱產品目標市場選擇策略及模式
第二節 影響中國現代傢俱目標市場策略因素分析
一、企業的資源特點
二、產品及市場特點
三、競爭者策略選擇
第三節 中國現代傢俱目標市場營銷策略
一、無差別性市場營銷策略
二、差別性市場營銷策略
三、集中性市場營銷策略
第四節 開拓中國現代傢俱產品潛在需求市場策略
第六章 主要結論及獨家策略建議
第一節 關於中國現代傢俱市場消費潛力相關研究觀點及結論
一、關於XX年中國現代傢俱市場規模判斷結論
二、關於XX—中國現代傢俱市場規模變化趨勢及主要數據定量判斷
三、關於XX—中國現代傢俱市場消費潛力整體變化趨勢的判斷
第二節 關於中國現代傢俱市場需求特點判斷的主要觀點
一、現代傢俱市場需求構成的判斷
二、XX—中國現代傢俱市場下游消費領域構成變化趨勢的判斷
三、XX—現代傢俱市場替代品替代性趨勢判斷
第三節 華經縱橫獨家策略建議
一、對擬進入中國現代傢俱市場企業的策略建議
二、對已進入中國現代傢俱市場企業的策略建議
【部分圖表】
圖表 現代傢俱產品購買主體構成
圖表 國外主要企業品牌數量及所佔份額
圖表 國內主要企業品牌數量及所佔份額
圖表 XX年中國現代傢俱市場產品銷售總量
圖表 中國現代傢俱市場產品主要銷售區域分佈
……
圖表 中國現代傢俱市場產品市場需求特點
圖表 中國現代傢俱市場產品國內市場主要供給量
圖表 中國現代傢俱市場產品供給來源構成
圖表 中國現代傢俱市場產品供需格局
圖表 中國現代傢俱產品購買要素構成
圖表 中國現代傢俱市場驅動因素分析
……
圖表 現代傢俱市場中國區域集散地
圖表 城市、農村市場主要需求差異分析
圖表 現代傢俱市場主要營銷模式分析
……
紅木傢俱市場調研報告2020年傢俱市場調研報告（3） | 返回目錄第一章 紅木傢俱行業概述
第一節 紅木傢俱行業定義
第二節 紅木傢俱行業發展歷程
第三節 紅木傢俱行業分類情況
第四節 紅木傢俱產業鏈分析
第二章 XX-XX年中國紅木傢俱行業發展環境分析
第一節 XX-XX年中國經濟環境分析
一、宏觀經濟
二、工業形勢
三、固定資產投資
第二節 XX-XX年中國紅木傢俱行業發展政策環境分析
一、行業政策影響分析
二、相關行業標準分析
第三節 XX-XX年中國紅木傢俱行業發展社會環境分析
一、居民消費水平分析
二、工業發展形勢分析
第三章 XX-XX年中國紅木傢俱行業總體發展狀況
第一節 中國紅木傢俱行業規模情況分析
一、行業單位規模情況分析
二、行業人員規模狀況分析
三、行業資產規模狀況分析
四、行業市場規模狀況分析
第二節 中國紅木傢俱行業產銷情況分析
一、行業生產情況分析
二、行業銷售情況分析
三、行業產銷情況分析
第三節 中國紅木傢俱行業財務能力分析
一、行業盈利能力分析與預測
二、行業償債能力分析與預測
三、行業營運能力分析與預測
四、行業發展能力分析與預測
第四章 中國紅木傢俱市場供需分析
第一節 紅木傢俱市場現狀分析及預測
一、XX-XX年我國紅木傢俱行業總產值分析
二、XX-XX年我國紅木傢俱行業總產值預測
第二節 紅木傢俱產品產量分析及預測
一、XX-XX年我國紅木傢俱產量分析
二、XX-XX年我國紅木傢俱產量預測
第三節 紅木傢俱市場需求分析及預測
一、XX-XX年我國紅木傢俱市場需求分析
二、XX-XX年我國紅木傢俱市場需求預測
第四節 紅木傢俱進出口數據分析
一、我國紅木傢俱出口數據分析
1、出口總量分析
2、出口金額分析
3、出口市場分析
4、出口價格分析
二、我國紅木傢俱進口數據分析
1、進口總量分析
2、進口金額分析
3、進口市場分析
4、進口價格分析
三、我國紅木傢俱進出口數據預測
第五章 紅木傢俱行業發展現狀分析
第一節 中國紅木傢俱行業發展分析
一、XX-XX年中國紅木傢俱行業發展態勢分析
二、XX-XX年中國紅木傢俱行業發展特點分析
三、XX-XX年中國紅木傢俱行業市場供需分析
第二節 中國紅木傢俱產業特徵與行業重要性
第三節 紅木傢俱行業特性分析
第六章 中國紅木傢俱市場規模分析
第一節 XX年中國紅木傢俱市場規模分析
第二節 XX年中國紅木傢俱區域市場規模分析
一、XX年東北地區市場規模分析
二、XX年華北地區市場規模分析
三、XX年華東地區市場規模分析
四、XX年華中地區市場規模分析
五、XX年華南地區市場規模分析
六、XX年西部地區市場規模分析
第三節 XX-XX年中國紅木傢俱市場規模預測
第七章 紅木傢俱國內產品價格走勢及影響因素分析
第一節 國內產品XX-XX年價格回顧
第二節 國內產品當前市場價格及評述
第三節 國內產品價格影響因素分析
第四節 XX-XX年國內產品未來價格走勢預測
第八章 紅木傢俱及其主要上下游產品
第一節 紅木傢俱上下游分析
一、與行業上下游之間的關聯性
二、上游原材料供應形勢分析
三、下游產品解析
第二節 紅木傢俱行業產業鏈分析
一、行業上游影響及風險分析
二、行業下游風險分析及提示
三、關聯行業風險分析及提示
第九章 紅木傢俱產品競爭力優勢分析
一、整體產品競爭力評價
二、產品競爭力評價結果分析
三、競爭優勢評價及構建建議
第十章 紅木傢俱行業市場競爭策略分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客户議價能力
第二節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、相關和支持性產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
第二節 紅木傢俱企業競爭策略分析
一、提高紅木傢俱企業核心競爭力的對策
二、影響紅木傢俱企業核心競爭力的因素及提升途徑
三、提高紅木傢俱企業競爭力的策略
第十一章 紅木傢俱行業重點企業競爭分析(企業可自選)
第一節 a公司
一、企業基本概況
二、XX-XX年企業經營與財務狀況分析
三、XX-XX年企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第二節 b公司
一、企業基本概況
二、XX-XX年企業經營與財務狀況分析
三、XX-XX年企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第三節 c公司
一、企業基本概況
二、XX-XX年企業經營與財務狀況分析
三、XX-XX年企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第四節 d公司
一、企業基本概況
二、XX-XX年企業經營與財務狀況分析
三、XX-XX年企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第五節 e公司
一、企業基本概況
二、XX-XX年企業經營與財務狀況分析
三、XX-XX年企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第十二章 紅木傢俱行業投資與發展前景分析
第一節 紅木傢俱行業投資機會分析
一、紅木傢俱投資項目分析
二、可以投資的紅木傢俱模式
三、XX年紅木傢俱投資機會
第二節 XX-XX年中國紅木傢俱行業發展預測分析
一、未來紅木傢俱發展分析
二、未來紅木傢俱行業技術開發方向
三、總體行業“xx”整體規劃及預測
第三節 未來市場發展趨勢
一、產業集中度趨勢分析
二、xx行業發展趨勢
第十三章 紅木傢俱產業用户度分析
第一節 紅木傢俱產業用户認知程度
第二節 紅木傢俱產業用户關注因素
一、功能
二、質量
三、價格
四、外觀
五、服務
第十四章 XX-XX年紅木傢俱行業發展趨勢及投資風險分析
第一節 當前紅木傢俱存在的問題
第二節 紅木傢俱未來發展預測分析
一、中國紅木傢俱發展方向分析
二、XX-XX年中國紅木傢俱行業發展規模預測
三、XX-XX年中國紅木傢俱行業發展趨勢預測
第三節 XX-XX年中國紅木傢俱行業投資風險分析
一、出口風險分析
二、市場風險分析
三、管理風險分析
四、產品投資風險
第十五章 專家觀點與結論
第一節 紅木傢俱行業營銷策略分析及建議
一、紅木傢俱行業營銷模式
二、紅木傢俱行業營銷策略
第二節 紅木傢俱行業企業經營發展分析及建議
一、紅木傢俱行業經營模式
二、紅木傢俱行業生產模式
第三節 行業應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰略聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第四節 市場的重點客户戰略實施
一、實施重點客户戰略的必要性
二、合理確立重點客户
三、重點客户戰略管理
四、重點客户管理功能