例如，寶潔(p&g)公司的幾個品牌，飄柔，海飛絲，潘婷系列，在我國洗髮水市場上佔有相當大的市場份額，日本花王公司的詩芬等品牌也有自己的品牌忠誠的羣體，佔有的市場份額也不小，而國有品牌的市場份額則相對比較小。國有品牌要拓展市場，其它企業要進入這個市場，都將面臨着許多困難，一方面國有品牌實力較弱，產品的研發能力也不如跨國公司，另一方面跨國公司的產品已經形成了一個品牌忠誠的消費羣體，牢牢的佔據着大部分的市場份額，而且跨國公司的產品質量好，產品系列完善，基本上能滿足我國消費者的絕大部分需求。在這種情況下，國有品牌以及希望進入這一領域的其它企業就更要注重細分市場，做好市場定位工作，找準自己的位置，針對某個目標市場，發揮自己的優勢，切忌沒有目標，四面出擊。洗髮水市場中消費者需求的差異性較大，而且消費者的需求也不是一成不變的，這就要求企業不但要細分市場，而且要研究消費者需求的變化，以不斷的改變產品，來適應消費者的需求。包裝系列化和造型設計的目的就是要在品牌林立的洗髮水市場中獨樹一幟，對消費者產生一種視覺效應 ，達到促進銷售的目的。包裝系列化和造型設計通過選材、表面形象、造型設計、外包裝這一系列的過程，不僅體現了產品包裝的重用作用，也使得包裝的理論知識，電腦技能得到了充分的應用。
“靚一族”特效去屑洗髮露是廣東靚一族日化有限公司生產的一類產品。公司產品質優價廉、貨真價實，本着互利互惠、利潤共享的原則願意與各公司真誠合作，共同發展。公司經營範圍涉及批發和零售貿易(國家專營專控商品除外)，自主開發、研究日用化工產品。現有日化行業科研人員十多名，專門從事產品的研製、開發、改進，並與廣州大學、中山醫科大學攜手，聯合研製開發產品。因此，公司十分重視新產品的推出。目前，靚一族特效去屑洗髮露主要分為8個類別：負離子焗油洗髮露、柔順護理洗髮露、爽滑去屑洗髮露、營養保濕洗髮露、遊離子柔順護理洗髮露、加倍焗油去屑洗髮露、營養滋潤防脱洗髮露、免吹定型洗髮露。
在全國三十個樣本城市中，廣東洗髮露品牌進入前20名的情況：
好迪 成都19位4.7%、海口19位2.9%、鄭州17位4.1%。
霸王 成都19位4.7%、海口16位2.9%、深圳10位13.8%
拉芳 太原20位2.7%
田七人蔘 佛山16位3.0%
採樂 重慶19位4.5%
由上面數據可以表明，廣東洗髮露並沒有絕對優勢的洗髮水品牌產生，相對而言，好迪與霸王略微領先。廣東靚一族日化有限公司是一家有一定歷史的老公司，從客户及消費者的調查可知，“靚一族”特效去屑洗髮露容器雖然有自己的一系列產品，但是包裝意識不強，容器結構沒有自己的獨特形象，不可以引起消費者的注意，在整體上系列感不強，缺乏系列意識，不可以產生品牌效應。目前，全國洗髮露容器選用的材料主要有pp、hdpe、pvc三種，工藝方式採用的主要為中空吹塑成型方式。結合“靚一族”特效去屑洗髮露的現狀和整個廣東洗髮露的品牌困境，本文主要是對“靚一族”特效去屑洗髮露的結構進行優化設計，對4種產品形成一個系列，通過視覺效應來產生一定得促銷作用，打出自己的品牌，並把“靚一族”特效去屑洗髮露推向全國市場，衝向全國知名品牌。