發佈會策劃書 篇1
一、活動主題:
全方面無保留的細緻介紹宣傳新產品,感受新型塑料碗帶給人的實用與放心。牌塑料碗新產品。
二、主辦單位:
塑料製品有限責任公司
三、活動時間:
**年6月5日(星期四)10:00——11::00
四、活動地點:
華中師範大學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室。
五、會議議程安排:
時間
相關內容
AM09:30
相關負責人員到場準備,包括主持人及禮儀人員。
AM09:35
開始佈置場地,活動現場接待來賓,並請其簽到順帶發放發佈會資料袋,一有人進場就開始播放背景音樂,烘托氣氛。
AM10:00
正式開始,主持人説開場白介紹相關來賓。
AM10:05
領導人致辭,並説明舉辦此次發佈會的理由及相關情況。
AM10:10
嘉賓致辭
AM10:15
產品介紹
AM10:30
記者提問,主講人回答,輔講人補充
AM10:40
問答結束,產品現場實驗
AM11:00
主持人説結束語,產品發佈會結束,來賓合影,散會。
六、場地佈置布展:
1、在教室門口立一塊塑料碗的宣傳廣告,並附有宣傳標語。
2、在進門口擺放一張桌子,供來賓簽到使用。
3、而黑板上用廣告布橫幅標註,塑料碗新產品發佈會現場。
4、在講台上設一個主發言台,並用花裝飾枱面,在旁橫放一張桌子,供嘉賓和發言人就座。
5、大熒幕播放企業宣傳視頻。
6、調好音響設備以及錄音和拍攝人員。
七、參會應邀人員:
陳洪友(發佈會總指導)
周雨晴(主持人)
沈默(主發言人)
康明俐(副發言人)
程麗萍(發言人助理)
譚聰(記錄人員)
八、發佈會組織:
組織部組長(負責整個活動進程)
協調部(負責和嘉賓協調聯繫)
外聯部(負責聯絡來賓,記錄來賓簽到)
新聞部(負責媒體工作人員的提問摘記)
場務服務部(負責維護現場秩序以及設備的正常使用,免去幹擾)
廣告宣傳部(負責發佈會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)
後勤部(負責為現場來賓提供飲水和發放會議資料袋)
九、發佈會資料袋內容:
1、會議手冊
2、塑料碗新產品介紹
3、塑料碗新產品圖片以及產品生產過程圖片
4、筆和白紙
十、提供給媒體的資料:
會議時間項目安排流程,新聞通稿,演講發言稿,發言人和嘉賓的背景資料介紹,公司宣傳冊,產品特性以及全方面介紹,產品宣傳資料以及產品相關照片,企業負責人名片,筆和空白信箋。
十一、發佈會籌集所需物品:
廣告,宣傳冊,資料袋,橫幅,水,花籃,文具等
十二、邀請的媒體人員:
1、湖北衞視
2、長江日報,湖北日報
3、新華網
十三、發佈會經費預算:(略)
發佈會策劃書 篇2
一、前言
本計劃書僅針對系統零售市場的市場導入期作相應的計劃。產品導入期相對於產品其它發展階段來講是短期的,目的是在此過程中檢測市場可能出現的種種問題及廣告效果,以便更好的為產品成長期及成熟期作準確的規劃。
二、計劃主題
1、使命及目標(導入期):打開產品知名度,美譽度,讓廣大消費者瞭解本產品,培育、搶佔零售市場,從產品的現實銷量和潛在銷量方面產出一定效果。
2、產品名稱:森地板舒適採暖系統。
3、產品市場定位(導入期):高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標消費者描述(導入期):高、中水平收入,易接受新事物,追求前衞時尚生活方式,懂得享受生活。
5、廣告口號(暫定):
舒適的生活來自腳下。
森——倡導現代享受生活方式。
森——從下至上的温暖方式。
從腳開始的享受:——森地板舒適採暖系統,倡導現代生活享受之根本。
一切物質的享受最終皆歸結於精神的享受:森地板舒適採暖系統,倡導現代生活享受之根本,從腳開始享受。
三、地板採暖產品的市場狀況
1、目前在北京地區,消費者對“地熱”有一定了解與接觸,家裝市場上已出現針對“地熱”設計的木地板及瓷磚。
2、同類產品已在市場上出現,並佔據了一定的市場份額,其中“迪威”的威脅最大,但在零售市場上,其它品牌包括“迪威”並無明顯優勢。
3、隨着北京房地產規模的擴大,個人消費能力增大,而地板採暖系統零售市場將逐步擴張,競爭也將隨之激烈。
四、市場劃分(導入期)
1、重級市場:待裝修的新居室。
2、中級市場:對地板採暖系統浴室項目感興趣的家庭。
3、輕級市場:企事業單位機關團體
五、市場策略及目標(導入期)
1、針對重級市場:導入期廣告預算大部分針對此市場,進一步提升產品品牌知名度、美譽度,一方面針對消費者作產品廣告,而一方面與全市的專業家裝公司合作,共同開發此市場(召開森地板舒適採暖系統產品招商推介會)。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產品。
2、針對中級市場:
以產品廣告促動此市場的消費者,目標要使浴室項目有明顯的銷售量,以點帶面,培育房屋安裝的潛在消費。
3、針對輕級市場:
導入期暫不作此市場計劃,在全面廣告投入的基礎上,讓此市場瞭解本產品,培育潛在市場。
六、品牌策略:
由於“森”產品涉及多個項目,而且項目與項目之間的性質和重要程度都有所不同,所以現在在產品市場導入期不宜制定整體的品牌策略,此品牌策略針對零售市場。
1、品牌定位:世界一流專業品牌。
2、品牌核心概念:享受生活。
3、品牌形象:崇尚享受生活主義者。
4、品牌價值:提供一種前衞時尚的享受生活的方式。
5、品牌經營理念:幫助所有的人來享受生活。
所有傳達給消費者的品牌信息都應圍繞該品牌核心概念來設計。
七、表現創意策略:
具體廣告表現創意待具體媒體形式確定後再進行鍼對性的製作。
八、推介招商活動方案:
召開森地板舒適採暖系統產品招商推介會,由中房集團技術中心、北京裝飾協會、首都建設報主辦,邀請全市專業家裝公司參加。
九、媒體投放規劃(三個月,4月中旬-7月中旬):
落地北京衞視套播,共六個台,選擇天津衞視、山東衞視、浙江衞視,一天播一個台,一星期播六天,三個台輪流播兩次。每台每次進行5分鐘詳細專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。
BTV-1北京衞視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次,首播一次,重播3次。13次首播共計117000元。
BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次,重播二次。
8750元/次,每月兩次,共6次首播共計52500元。
《北京青年報*產業信息報*廣廈時代》,週刊,半通欄硬廣告
12800元/周,9次共計115200元。
北京電台音樂台(97.4兆赫)
1、活動週期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一週共計45920元。
2、5分鐘專題報道4000元/次/天,4周共計1120xx元。
中央二台《商橋》5分鐘專題,活動日首播一次,重播一次。
製播共計90000元。
BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題,首播一次,重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。
《首都建設報*樓市顧問週刊》,週刊
半版(黑白35×24)20xx0元/期,12期共計240000元。
贈送3期半版專題軟廣告。
汽車通專業汽車廣告雜誌,月刊,軟廣告單頁,5000元/期。
3期共計15000元。
總計媒體投放費用1086120元。活動費用約15至20萬元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)
有限的廣告預算與強勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關係,存在着不可調和的矛盾。但就這次廣告活動,在投入與產出必須平衡,廣告效果爭取最大化的目標與使命下,我們經過專業細緻的調查與分析,計劃採取強勢媒體與弱勢媒體相結合,黃金時間與非黃金時間相輔助,重點時期重點投入的媒體選擇及排期策略,分析如下:
1、落地衞視:價格便宜,覆蓋面廣,轉換頻道接觸率高,5分鐘的專題可詳細説明問題。廣告活動全程平均投入。
2、《國際雙行線》:北京衞視強勢媒體,覆蓋全國約2億觀眾。節目定位明確,形式新穎,針對中高知識和中高收入層觀眾,正與我們的市場導入期的目標消費者基本吻合。30秒廣告適宜進行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每週日23:14分,充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習慣。重播在週六10:30和下週一16:10,下週五01:05。廣告活動全程平均投入。
3、《家住北京》:專業生活頻道之家居生活的專業欄目,節目的目標觀眾正與我們的目標消費者和經銷商基本吻合,節目受觀眾關注程度高,廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細説明問題。首播在每週日21:30分,黃金時間段,重播在週六00:20和08:30。廣告在產品招商活動中和活動後平均投入。
4、《北京青年報》:北京地區強勢報刊媒體之一,目標讀者在平均的受教育程度和收入層次上高於《北京晚報》的讀者。《北京青年報*產業信息報*廣廈時代》是專業的家居生活內容的週刊,週四出版,內容受讀者關注程度高,廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經能傳達具體的信息,在產品招商活動月中和活動後重點投入。
5、廣播音樂台:極受聽眾喜愛的廣播台,節目活潑新穎現代,聽眾層次眾多,覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次,選擇黃金時段播出,持續一週,在產品招商活動周播出,給活動造勢,增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產品招商活動中和活動後重點投入。
6、央視二台《商橋》:著名經濟欄目,觀眾受教育程度高,收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度,美譽度,在產品招商活動日19:55和次日上午9點左右播出,促進經銷商的合作慾望和信心。
7、《北京精品生活》:生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業欄目。是一檔關注生活品位與現代生活設施及現代生活方式的精品欄目。節目內容對觀眾有導向性的作用,正適合本產品的宣傳。節目在下週10:00和13:30重播。計劃在活動時和活動後平均投入。
8、《首都建設報*樓市顧問週刊》,由北京市委城建工委、市規委、市建委、市政管委創辦、北京日報報業集團主辦,反映首都城市規劃、建設、管理的唯一一份行業報紙。具有在多個項目中長期合作的潛力和價值。刊物每週二出版,半版廣告全程平均投入。三個月內贈送三期半版專題軟廣告。
9、《汽車通》:專業汽車行業廣告雜誌,定位明確,廣告價格相對便宜,刊物的讀者傳閲率即廣告的到達率高,目標讀者與我們的目標消費者很大程度上吻合。每月一期。
10、產品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動,具體實施方案有待各方面仔細商榷。
十一、效果分析
在上文具體分步例出目標的基礎上,我們設計此媒體投放計劃及排期方案,旨在以產品招商活動為中心,結合電視、報紙、廣播、雜誌媒體各自的優勢,強勢媒體與弱勢媒體相結合,黃金時間與非黃金時間相輔助,全方位,多角度的進行立體整和的廣告宣傳,增加廣告的覆蓋率和有效到達率。同時針對不同消費者接受不同媒體信息的習慣特點,廣告形式及內容由硬廣告和專題軟廣告相結合,以便更有效的傳達廣告信息。
在廣告活動進行過程中,我們將全程同步進行監察,針對具體實際情況進行及時的調整 ,以求達到效果的最大化。
發佈會策劃書 篇3
一. 前言
20xx年,是特殊的一年,河南大學迎來了120xx年校慶,這是河大所有師生值得銘記的一年。再多的話語,也無法清晰地表達我們對母校的祝願以及驕傲。讓我們用安靜的文字,來展示我們對他們的心聲,紀念這一美好的回憶。
二. 活動單位
河南大學
三.活動地點
河南大學大禮堂前廣場
四. 活動目的及意義
本次新書籤售活動選擇在了20xx年9月25日,這一天是一個重要的日子,今天河南大學100週歲了,王立羣教授通過自己的新書籤售向母校百年華誕獻禮。
五. 活動內容
1.活動主題:新書籤售
2.活動時間:9月25日下午三點
3.參與活動對象:河南大學師生
4.活動形式:在河南大學明倫校區大禮堂前廣場舉行新書籤售活動
六. 活動流程
第一階段:活動宣傳期,時間為五天(9月20日-9月24日)
1.在各大宣傳欄張貼海報,主要內容為活動的形式、地點等(9月20日——9月24日)
2.在明倫校區和金明校區各個食堂、超市門前設立派發傳單點,負責在現場進行傳單派發,並解答同學疑問(9月20日——9月24日)
3.網絡宣傳,包括河南大學官方網站、校園BBS以及河南大學吧等進行宣傳和討論。(9月20日——9月24日)
第二階段:活動準備期
1.設計電子海報、宣傳單張 (9月11日—9月20日 )
2.製作相關PPT (9月25日之前 )
3.購買活動小禮品 (9月25日之前 )
4.確定發佈會當天的負責人員 (9月25日之前 )
第三階段:活動進行期(9月25日下午3:00——6:00)
1.佈置場地。 (12月25日 12:00-14:30 )
2.確保籤售活動有序進行。
3.活動結束,負責場地打掃等各項後續工作。
七. 發佈會前安排
1.申請活動場地,通知參與人員(9月22日)
2.活動宣傳,會場佈置,購買禮品
3.檢查發佈會相關PPT
4.記錄活動過程(拍照、寫通訊稿)
5.維持會場秩序,處理可能發生的突發事件——社長、緊急事件處理人員 佈置事項:
a) 氣球綁在會場門口成拱門形
b) 會場大門要粘貼一張宣傳海報(張貼在課室內或者課室外窗)
八. 發佈會主要流程(9月25號下午)
12:00——14:30 會場佈置
14:00 相關的工作人員到場(注:檢查展示PPT) 14:30 觀眾進場、嘉賓進場。
15:00—15:08 主持人宣佈活動開始,介紹到場嘉賓。
15:13—15:20 王立羣教授發表簡單講話。
17:50—18:00 主持人宣佈發佈會結束,嘉賓合影留念。
九.活動後期工作
校報記者整理相關稿件,把活動中的圖片、文字、視頻等資料及時整理並進行後期宣傳。
十. 經費預算
發佈會策劃書 篇4
活動主題:陳嶽新作:《齊樂天和老舅偵探》續集新書首發儀式
活動副題:與陳嶽叔叔PK——講經典偵探故事
活動形式:利用“陳嶽叔叔講故事”欄目的知名度,舉辦一場生動活潑的講故事PK大賽,並設置現場觀眾評委,為優秀者發獎,達到新書發佈和宣傳的目的。
活動目的:新書發佈、上市前的宣傳,引起相關地區的關注
活動時間:20xx年4月28日上午9點——11點(2個小時)
活動地點:重慶市南岸區長江大橋南橋頭國際會展中心(科普中心旁)會議中心1F簽約中心112+113
工作人員及任務分配:
媒體邀請名單:重慶晨報、重慶晚報、重慶商報、重慶電視台、課堂內外雜誌、成都電視台少兒頻道
主持人:陳嶽
現場佈置:
1、設備及物品:主桌及記者席排列方式、接待桌、易拉寶、桌布、麥克風、音響、電源、照相機、簽名簿、簽字筆、名片、飲用水
2、背景佈置:(設計部完成設計)
3、會場佈置等:設置簽到桌,迎接接着和嘉賓的到場,現場彩色氣球佈置,圖書集中陳列(新舊兩套)
發佈會材料準備:
會議議程、新聞通稿和輔助資料、演講/發言稿、出版社的宣傳冊、相關圖片資料、參會嘉賓的名單以及樣書、禮品/紀念品、媒體聯絡人的名片(統一放入公司手提袋)
注:會前一定要檢查確認,避免資料袋中有所疏漏,免得嘉賓或記者產生誤會。
新聞資料包括:
1.消息稿(1篇)。1000字以內,日報、晚報、都市報等媒體選用。
2.書評稿(3篇)。多個角度,篇幅較長,內容充實,深度分析,重點報道。
3.背景材料、作者簡介等。
4.圖片資料。圖書的封面、內頁插圖、作者的照片等。
5.重要發言。嘉賓及作者的發言稿。
6、出版機構的宣傳冊。
7、參會嘉賓的名單。
注:以上資料也可以電腦光盤的形式。
發佈會組成部分:
1、新書發佈(30分鐘)
2、講故事PK大賽(60分鐘)
3、籤售(待定30分鐘)
4、評測發佈會效果
新書發佈:
首先,由禹田公司介紹前期3本的市場反應情況及銷售情況,由作者陳嶽介紹《齊樂天和老舅偵探》續集
其次,責任編輯(或專家)推薦《齊樂天和老舅偵探》續集
再次,小讀者代表作讀後感講話
最後,陳嶽及禹田負責人接受媒體及小讀者的提問(包括小記者)
講故事PK大賽:
活動描述:由陳嶽和參加比賽的小讀者交替進行講故事PK,由現場觀眾做評委,整個現場的故事內容都圍繞新書內容展開。參加比賽的讀者都可以得到《齊樂天和老舅偵探》續集。比賽結束後,由陳嶽評選出最優秀的講故事選手,以整套《齊樂天和老舅偵探》做為獎品贈送。PK結束後,選擇台下小讀者2—3名上台參加,同樣贈送獎品及聘書。
活動前準備:
1、組織12名小讀者講偵探故事
2、根據場地大小組織部分小讀者到現場做觀眾評委
3、準備新書做為禮物或獎品
人員聯絡準備:
1、確定工作人員
2、確定場地負責人
3、媒體
4、嘉賓
5、組織小讀者到場
活動宣傳:
發佈會整體投入的預算 :
其中包括場地費用、設計費用、展示內容、道具費用、嘉賓和媒體的車馬費、吃住費用等,明細略。
評測發佈會效果:
1、收集反饋信息,會後及時整理記錄材料,為有需要的媒體提供現場的文字、圖片、影像材料,立卷歸檔。
2、核對發稿情況,與媒體保持聯繫,收集刊發樣報、樣刊、樣片,及時表示感謝。為下次聯繫鋪墊。
3、總結。
備用方案:陳嶽與現場家長探討如何與孩子成為朋友話題。(準備完畢)
《課堂內外》負責:
1、現場小觀眾的組織到場,數量為50人左右
2、小記者的組織到場,人數10人左右
3、組織10-15人蔘加故事演講賽
備註:除了專人組織外,在《課堂內外》雜誌上發佈活動招募信息
活動預算:
1、場地費:1200元
2、設備費(音響等):400元
3、記者車馬費:200元/人
4、廣告製作費:易拉寶120元
5、廣告背景板設計製作安裝費:(待定)
6、獎品費用:《齊樂天和老舅偵探》續集新書20套
7、小禮物:庫存
8、人員費用:不計