市場現狀調研報告 篇1
一、我國鉛污染的狀況
1、概況
工業化和城市化在給人類帶來現代生活的同時，也帶來一系列社會和健康問題，兒童鉛中毒即是其中之一.許多研究證明，當兒童血鉛水平在100μg/L以上時，即能對智能發育產生不可迴避的損害，而此時往往沒有足以引起注意的臨牀表現.在大量臨牀科學研究的基礎上，1991年美國國家疾病控制中心（CDC）制訂新的兒童鉛中毒診斷標準；血鉛水平超過或等於100μg/L.無論是否有相應的臨牀症狀體徵和其它血液生化變化，這一標準已為各國學者接受.在1994年舉行的第一屆全球兒童鉛中毒預防大會上為來自30個國家和地區的官司員和學者進一步認為，並被最新版（第15版）的《Nelson氏兒科學》引用將血鉛水平分為5級，用以表示不同的鉛負荷狀態.Ⅰ級：＜10μg/dl；Ⅱ—A級：10—14μg/dl；Ⅱ—B級：15—19μg/dl；Ⅲ級：20—44μg/dl；Ⅳ級：45—69μg/dl；Ⅴ級：＞70μg/dl.其中，Ⅰ級是目前認為相對安全的血鉛水平，而Ⅱ—Ⅴ級屬於不同程度的鉛中毒.（剖析主流資金真實目的，發現最佳獲利機會！）2、我國兒童鉛中毒的現狀
根據近10年來國內11個省市的18項初步的流行病學研究結果，在城市的工業區內，兒童血鉛平均水平多在200—400μg/L之間，兒童鉛中毒的流行率多在85%以上，遠離於西方發達國家.徐州市學齡前兒童血鉛水平分級研究，用微分電位溶出法檢測該市低鉛污染地區2—6歲血鉛水平，結果Ⅰ級482人（75.67%）、Ⅱ—A級70人（10.99%）、Ⅱ—B級38人（5.97%）、Ⅲ級44人（6.91%）、Ⅳ級3人（0.47）、Ⅴ級為0；總鉛中毒發生率24.33%；各年齡組鉛中毒發生率差異明顯（P＜0.05），4歲組最高33.8%，3歲組最低18.63%.各年齡組血鉛水平絕大多數在Ⅰ—Ⅲ級；鉛中毒發生率與性別關係不大（P＞0.05）；用評分法表示鉛暴露程序，Ⅱ級兒童鉛暴露得分值14—20分，Ⅲ級以上得分18—32分，説明兒童鉛污染因素較多.
深圳市20xx年10月對部分中國小、幼兒園學生聯合開展“萬人血鉛檢測行動”，檢測結果顯示：深圳市2/3青少年血鉛水平超標！中國微量元素鉛研究會專家指出；汽車尾氣和含鉛玩具的鉛污染越來越嚴重，是危害青少年身心健康的“禍首”.
西安市市區141例2—6歲兒童血鉛濃度範圍在0.046—1.18μmol/L算術平均值為0.479mol/L，調查對象中血鉛濃度超出生物閾值限值者佔45.4%.
1996年7—8月對北京市9所幼兒園246名1—6歲兒童進行血鉛測定，發現兒童血鉛≥100μg/L者佔68.7%.20xx年5月—7月，北京市兒童保健所對北京市0歲到6歲兒童的血鉛水平進行了抽樣調查.結果顯示：有1/3的孩子血鉛負荷已處於有損兒童健康的危險水平，但其中絕大多數屬於無症狀或輕度鉛中毒.
1997年8—9月對上海地區1967例3個月—6歲兒童進行血鉛水平測定，結果兒童血鉛水平平均數為96μg/L，其中高於100μg/L的比例是37.8%.
1997年5—6月對江蘇省11個省轄市市區托幼機構1101名2—6歲兒童進行血鉛水平抽樣調查，結果顯示，血鉛平均水平為85.9μg/L，各地區（蘇南、蘇中、蘇北、南京）≥100μg/L的發生率在25.3%—45.2%之間，總髮生率為31.5%.1996年7月—12月對410名1—3歲兒童血鉛水平進行測定，鉛中毒發生率為27.32%.
3、鉛對兒童健康的危害
鉛對人體的影響是全身性的、多系統的.對神經、血液和造血、消化、泌尿、生殖、心血管、內分泌、免疫等系統以及兒童的身體發育均有毒性作用，其中神經系統、血液和造血系統對鉛最敏感.
鉛是通過影響人體必需元素的正常含量，擾亂其生理組合及比例關係的平衡，擾亂機體內酶及生物大分子的生理活性.鉛對機體的毒性作用不是鉛單一的直接作用，而是鉛及鉛所致失調的必需元素，尤其是必需微量元素的共同作用，使機體內酶系統失去正常生理活性及其它調節機體功能平衡的調節作用紊亂而產生的.
二、排鉛機理調研
（一）排鉛的作用理理
目前醫學上對鉛（重金屬）的排泄作用機理研究可歸納為：
1、絡合機理
（1）廣譜絡合作用
驅鉛藥物在體內與包括鉛在內的許多金屬離子產生強大的絡合力，與血液、肝、腎、腦等靶器官中的鉛結合，隨尿、糞等排出體外.
（2）蛋白質、氨基酸絡合機理
金屬硫蛋白是廣泛存在於生物體內的一類富含巰基與金屬的內源性蛋白，化學結構極為特殊，並且直接參與一系列生理活動.金屬硫蛋白，目前經生物誘導合成的主要有兩種，鎘金屬硫蛋白（CdMT）和鋅金屬硫蛋白（ZnMT）可以與鉛（重金屬）離子配位形成低毒或無毒絡合物，起到消除重金屬的毒害作用.如：ZnMT富含微量元素鋅和巰基，對細胞膜具有保護作用，ZnMT可以釋放出鋅離子，巰其與鉛絡合，形成低毒物，經腎臟排出體外，對腎臟具有很好的保護作用.
（3）果膠等天然高分子絡合機理
低甲氧基果膠（低酯果膠）系天然高分子物質，分子量15—30萬，由幾十個至幾百個脱水的半乳糖醛酸組成，常與鈣或鎂形成巨大的網絡結構，果膠與鉛（重金屬）形成不溶解的，不能吸收的複合物沉澱，對鉛有強大的親和力，它對鉛的選擇性絡合半和力均大於其它元素，對人體代謝所民需的元素作用極小，曾被推薦給鉛作業工人作為保健食品.動物實驗證明，體內鉛向膽汗的排泄很明顯，鉛在體內的轉移十分強烈，對於重金屬的排泄，肝臟具有一個極活躍的代謝機制.蓄積在骨和組織中的鉛，隨着血液循環不斷地帶到肝臟，經膽汗排到腸道，由於肝腸循環，排出的鉛大部分又被重吸收.但在腸內如與果膠相遇，就成為不溶物而隨糞便排出.
（4）其它一些大分子物質絡合（吸附）機理
魔芋（Amorphophallus Konjac K，Koch）系天南星科植物，在我國許多地區都有栽種和食用不的悠久歷史.魔芋精粉（Rifined konjac powder，RKP）是用魔芋塊莖經物理過程加工精製而成，其主要成分為葡甘聚糖（魔芋多糖），是一種難於被人體消化吸收的半纖維素，體外研究表明RKP與Pb有較強的特異性結合能力.
攝入膳食纖維對無機鹽和微量元素的吸收利用多有不利影響，其原因主要是膳食纖維可與許多金屬離子發生特異性結合和非特異性吸附作用，從而降低其消化道吸收率.有研究表明，攝入魔芋精粉不影響Ca、Pe、Zn、Cu等必需元素的.吸收利用.
（5）維生素C等
維生素C與鉛結合成抗壞血酸鉛鹽，從腸道排出體外.
2、排斥（拮抗）機理
（1）鈣、鐵、鋅等元素
鈣、鐵、鋅等元素與鉛同屬二價金屬元素，在體內代謝過程中有競爭作用，在小腸中競爭同一運載結合蛋白，鈣的補給能抑制鉛的吸收.
（2）特殊營養物質
多食用茯苓、茅根、有機鍺、硒、海帶、茶葉、杭白菊、香蕉、豬紅等以及富含鈣、鐵、鋅和維生素B、C豐富的食物，因為這些營養素能或多或少地在體內拮抗鉛的作用或減少鉛的吸收，有利於降低血鉛和其它靶器官如肝、腎、腦等的含鉛量.
3、增強機體免疫能力
鉛在細胞內可與蛋白質的巰基和細胞壁結合，通過抑制磷酸化而影響能量的產生以及抑制ATP酶而影響細胞膜的運輸功能，從而影響體內的氧化還原系統，降低機體的解毒作用.谷胱甘肽（GSH）是穀氨酸、半胱氨酸和甘氨酸構成的三肽化合物，臨牀上使用還原型GSH，巰基參與體內重要的氧化還原反應，它通過消除自由基和其它活性代謝產物而減輕細胞損害，增強機體免疫能力，緩解鉛毒性.
（二）排鉛保健品市場調研
三、鉛中毒臨牀常用的治療藥物調研
當血鉛水平在45μg/dl以上，並伴隨與鉛中毒有關的臨牀症狀之一時，則需作為症狀性鉛中毒處理.對症狀性鉛中毒的治療臨牀上常用的藥物有：
依地酸二鈉鈣（EDTA） 目前對鉛中毒主要採用EDTA等絡合劑進行驅鉛治療，靜脈滴注或肌注.雖然其驅鉛作用較強，但對鉛中毒引起的SOD降低、LPO增高及免疫功能下降等繼發性病因無明顯影響，且需長期靜脈給藥，排鉛同時還排出了體內大量必需微量元素，用量大時可損害腎臟等器官，腎病患者慎用.部分患者還有短暫頭暈、乏力、關節痠痛等不良反應.
促排靈 有鈣促排靈（CaNa3DTPA）和鋅促排靈（ZnNa2DTPA），作用機理和副作用與EDTA相似，但療效較好.
二巰基丁二酸鈉、二巰基丁二酸 肌注或靜脈緩注.本品水溶液為無色或微紅色，久置後呈土黃色或渾濁且毒性增大，故應現配現用.副作用中佔首位的是消化系統症狀，表現為上中腹脹痛、口中異味、頭痛、噁心、四肢痠痛；另一副作用為藥疹發生，女性多於男性.
青黴胺、二巰基丙醇（BAL） 可口服，但驅鉛效果不如EDTA和促排靈.
二巰基琥珀酸 1991年，美國FDA正式批准二巰基琥珀酸（meso2，3—dimercaptosuccinic acid， DMSA）作為口服驅鉛治療藥物應用於兒童鉛中毒的治療的應用成為90年代兒童鉛中毒治療方面最主要的進展.
與CaNa2EDTA和BAL相比，DMSA給藥方便，無需靜脈或肌肉注射，易為患兒家長接受，治療過程中無需住院治療，有利於降低醫療費用.與傳統口服驅鉛製劑青黴胺相比，DMSA的最大特點是能選擇性排鉛，而不像青黴胺在驅鉛同時也排出大量鋅、鉛等人體必需的礦物質.
對慢性鉛中毒主要採用驅鉛治療，藥物劑量與給藥方法相同時，用藥以日尿驅鉛量多少為標準，有肯定效果的絡合劑驅鉛作用強弱情況如下：
CaNa3DTPA（鈣促排靈）＞CaNa2EDTA（依地酸二鈉鈣）＞ZnNa2DTPA（鋅促排靈）＞NaDMS（二巰基丁二酸鈉）、DMSA（二巰基丁二酸）.
鈣促排靈和依地酸二鈉鈣排鉛效果最強，但有較強的腎毒性，且兩者是廣譜絡合劑，用藥時會由尿中排出大量人體不可缺少的微量元素如鋅、銅、錳、鐵等，而這些元素與很多酶的活性有關.
二巰基丁二酸鈉對腎臟無毒性，選擇性較前兩者經，可口服，但吸收較慢，見效也慢.此外，不少食物、飲料中含有微量鉛，口服進入消化道的DMSA可與之絡合成為易於吸收的水溶性鉛絡合物，使消化道的鉛轉移到血液中，因此不適用於由消化道吸收引起的鉛中毒.
青黴胺也有驅鉛作用，但遠弱於鈣促排靈和依地酸二鈉鈣，雖有可以口服的優點，但常引起過敏反應.
四、排鉛保健品市場拓展分析
1、普通人羣關於鉛負荷對兒童危害性的認識程度許多研究證明，鉛對人體的影響是全身性的、多系統的.對神經、血液和造血、消化、泌尿、生殖、心血管、內分泌、免疫等系統以及兒童的身體發育均有毒性作用.1991年美國國家疾病控制中心（CDC）制訂新的兒童鉛中毒診斷標準，這一標準已為各國學者接受.根據這一診斷標準，現代概念的鉛中毒和傳統的鉛中毒涵義不同，現代概念兒童鉛中毒並不表示臨牀意義上的中毒，而是表示體內鉛積蓄（即負荷）已經處於有損於健康的危險水平.由於有損於健康的鉛負荷更多的是處於亞臨牀性鉛中毒，沒有出現典型的抽搐、驚厥和昏迷等症狀，而我國對於鉛中毒的研究起步較晚，缺乏有關的專業資料以及媒介對於鉛負荷對人體的危害未能進行有力的宣傳，因此，對於普通大眾而言，更多的人未能認識到鉛負荷對兒童健康具體有哪些危害及危害的嚴重性.
2、排鉛保健品與成熟型功能飲料差異性分析
功能食品在我國發展的歷史已經很久了，從80年代初期的蜂王漿至今已有近20年曆史，市場上各種補鐵、補鋅、補充各種維生素、氨基酸等保健品已有上千種，經過醫學媒介以及生產廠家的共同努力，普通大眾對於該類保健品的功能及其對人體健康的作用已有較明確的認識，它已是一種較成熟型的保健品，消費者較易理解和接受.而排鉛功能飲料是近幾年才開始進行研究開發，至目前為止，進行研究的機構及企業也有數十家，但真正能有成熟產品出來的企業不過廖廖幾個.由於產品數量少，醫學媒介及生產廠家對於排鉛功能以及鉛負荷對人體危害性的宣傳都甚少，普通大眾對於該類型保健品還不熟悉，鉛負荷對人體的危害性以及排鉛對人體健康有何重要意義都不太清楚，此類保健品在消費者眼中是一個陌生的新生物，要消費者理解和接受它還需要一個過程，其市場還未成熟，需要醫學媒介和生產廠家來共同培育這個市場，這意味着需要花費一定的時間和較大的宣傳費用.這是商家研究開發和生產銷售這類保健品所面臨的阻力及風險.就像中國VCD行業一樣，在90年代初，中國VCD市場還很不成熟，山共和、先科、新科、萬利達等一批企業率先投資開發和培育中國VCD市場，當這些企業經過了多年的努力，花了大量的人力和財力將中國VCD市場開發和培育成熟之後，跟着就有步步高、愛多、金正、夏新等全國幾十個企業蜂擁而上，來共同分享受中國整個VCD市場這塊大肥肉，使得率先開發這個市場的企業利益難以得到保障.因此，在排鉛產品及消費市場還未能形成成熟環境時，誰都不敢進行大範圍的宣傳推廣，這是不利的一面.另有資料報道，1996年10月—12月研究表明，含鉛汽油與兒童血鉛呈極好的相關性，説明含鉛汽油的使用是造成城市兒童血鉛升高的最主要因素，如果該項研究結論可信的話，隨着全國各大城市禁用含鉛汽油實施，也許兒童鉛中毒狀況會有所緩和，可能對排鉛產品的市場容量有所影響.
儘管如此，我們仍然可以預見排鉛功能飲料市場容量相當之大，雖然控制工業污染和停止使用含鉛汽油是預防兒童鉛中毒的根本辦法，然而，根據西方發達國家的經驗，這不是一朝一夕能夠做到的.根據美國國家疾病控制中心制訂的兒童鉛中毒的標準，我國鉛負荷兒童幾乎佔全國兒童總量的50%，這是一個巨大的消費人羣.但就保健食品的功能而言，已批准的有24個，產品卻主要集中在免疫調節、抗疲勞、調節血脂等少數幾個功能上，高達八成，而促進排鉛方面的產品雖然有一些，但這些產品目前在排鉛細分市場裏均未形成品牌優勢，只不過在進行區域銷售，因此銷售量均不大.這給諸多排鉛保健品企業提供了做大市場和做好品牌的時機.
國內關於兒童鉛中毒的研究起步較晚，但現有資料足以證明，鉛中毒正威脅着廣大兒童的身心健康，其普遍性和嚴重性遠超過我們的預料，亟待引起關注.
市場現狀調研報告 篇2
冬季，武漢地處極地大陸氣團南下的必經之地，氣温驟降，極端最低氣温達x19攝氏度，常常冷的使人有滴水成冰的感覺。而武漢又不像北方有暖氣，以前有條件的人家，也就烤烤炭火，窮人也就只能硬扛了。
武漢供暖市場相對來説是比較火熱的。供暖產品的需求也較大。同樣，在武漢的確也較為青睞“户式獨立供暖系統”。這裏代理和經營的較多的也是一些比較大的品牌壁掛爐產品，如阿里斯頓壁掛式採暖鍋爐、法羅力熱能採暖設備、威能德國威能集團壁掛式採暖鍋爐、廣東萬和採暖壁掛爐、美國威瑪只能壁掛爐、希爾博壁掛爐等。而在散熱器採暖方面，主要代理的品牌有：隴星散熱器、馨佳斯散熱器、寧帥散熱器、北京意莎普散熱器、青島華泰散熱器等國內較大的知名品牌。
這裏經銷壁掛爐與散熱器等採暖產品的諮詢、設計、施工、安裝和售後服務的代理商也比較多，基本上可提供燃氣、燃油、散熱器採暖、地板輻射採暖多種採暖方案，承接政府、賓館、企業、家庭住宅、別墅等各類採暖工程。
其中，比較受青睞的“户式獨立供暖系統”以家用鍋爐為熱源，以燃氣為熱源，以水為熱媒，是比較成熟、普及、主流、舒適、安全、節能、環保的。
因為水暖是公認的'人體舒適感最好的一種供暖方式，而户式獨立供暖又具備了開啟靈活，自成系統的特點，所以，這是一種舒適度極高的供暖方式。
據瞭解，在20xx年初的那場雪災之後，基本上對這一地區的採暖有一定的推動作用，人們對採暖的需求意識大大提高了，目前有部分家庭已經開始安裝分户供暖設施了，而且未來的需求態勢也比較看好。而在湖北的十堰地區，供暖市場也比較旺盛，雪災後，這一地區的市民也認識到了採暖的重要性，因沒有供熱系統設施，分户採暖也開始盛行。
市場現狀調研報告 篇3
調查地點:
全國
調查方法:
綜合分析
調查時間:
20xx年
調查機構:
夸克市場研究公司
報告內容:隨着近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原先的功能單一型發展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的衝擊下，探索新的發展方向是值得生產廠家的關注的。
夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費羣體的特徵及保健品市場的總體狀況，為各生產廠家今後的產品開發提供決策參考。
目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應該包括:保健類食品和保健類藥品這兩大類。但我們這裏着重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為保健品)。我們把狹義的保健品市場分為四類:洋蔘類、補鈣類、美容類和機體調節類，這也是目前保健品市場主要的四類產品。
一類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢
二類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢
消費者消費保健品時關心的因素
場環境及前景預測
在醫療保健費用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州為例)的年平均每人醫療保健費用支出都以超過30%的速度遞增。
無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數以上，未購買也未服用的比例均不到三成(見表一)保健品市場調查報告保健品市場調查報告。可見保健品消費已趨向大眾化，保健意識也有明顯提高，市場存在着巨大的潛力。據不完全統計，在上海地區，僅35 55歲女性的補鈣產品消費量就有近3億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。電視廣告是認知保健品的主要途徑
消費者行為特徵分析：針對服用保健品的消費羣體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構成、購買季節等因素從消費能力、消費動機、消費心理以及消費的季節性等方面對一、二類城市進行了比較分析。
消費能力:一類城市強於二類城市一類城市的保健品消費比例要高於二類城市，且消費比例與收入基本呈遞增關係這與目前保健品市場價格偏高以及消費者的保健意識有關聯。從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯高於二類城市;收入較高者消費比例都處於較高位置，特別是上海地區家庭年收入達到60000元以上的家庭消費比例高達79%。
消費動機:一類城市自我服用，二類城市饋贈親友一類和二類城市購買過但未服用過的消費者是隨年齡遞增而下降的，而服用過但未購買過的曲線則是上揚的。消費者購買羣體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年羣體。由此可見，保健品消費主要是以表達或傳遞感情為目的。而這兩類城市裏曾經購買或服用過的人羣年齡分佈是相對平均的，二類城市的.消費者較一類城市來説相對年輕。
從另一個角度説，我們就保健品的消費途徑進行了調查，發現保健品的消費主要有以下四種途徑:即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮
保健品市場調查報告工作報告。除了自我服用之外，其他三種方式均是為傳遞或表達感情，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很高，二類城市則更注重於感情聯絡。
消費季節:冬季雖為旺季，但季節性開始淡化冬令進補是中國人的傳統，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點依舊錶現得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節。但同時也有大部分的消費者對季節抱着無所謂的態度，在二類城市(如寧波)表現得尤為明顯，這表明現在保健品消費的季節性已經開始淡化。同時也從另一側面説明，就保健意識而言，一類城市高於二類城市。
消費心理:關心功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按説明書的要求服用的人羣比例分別達到81%和80%，表明保健品的消費種類目前依然是以藥品保健為主，此類產品的説明書的內容對消費者有一定的指導作用。
市場現狀調研報告 篇4
隨着市場經濟的建立，買方市場已經形成。在目前__市城鎮居民消費基本飽和、消費市場缺乏新熱點的情況下，如何啟動農村消費市場，使其成為拉動消費的新增長點，是當前消費領域必需關注的問題，為此，我們對__市農村消費市場進行了一次專項調查。
一、__市農村消費品市場的現狀
20__年，__市的農業人口為64.53萬人，佔全市總人口82.9％，是__市當前最大的消費羣體。近年來，隨着農村經濟的發展和農民收入的提高，農民的購買力顯著增強。“十五”時期__市農民人均純收入增長率1.4，根據農村住户百户抽樣調查資料顯示:農村居民“十五”期間的消費支出增副分別是:食品消費支出7.7;衣着支出為5.54;居住支出為9.0;家庭設備支出為1.36;文化教育、娛樂消費支出為9.10；醫療保健支出為21.12;交通和通訊支出為34.33;其它商品和服務消費支出為3.34。總的來看雖説是程上升區勢，但消費起點還是比較低，20__年，__市社會消費品零售總額191493.7萬元，其中農村消費品零售總額44369.9萬元，人均消費僅為1985元，與城鎮居民的人均消費5153元相差3168元，市場有效需求明顯不足。
二、制約__市農村消費品市場發展的主要因素
1、農村收入增長減緩。自改革開放以來，__市農村經濟得到快速發展，農民收入也逐年增加，特別是20__---20__年這段時間裏，農產品的價格普遍看好，農民收入比較穩定，對家電、建材等大件消費品的需求較強烈，農村市場穩步發展。但從20__年開始，農產品價格持續下降，20__年以後，農業生產資料價格大幅上漲，農民收入大受影響。收入增幅連續幾年回落，直接影響了農民購買力的提高，農民的消費需求也隨之減弱。
2、消費觀念比較落後。隨着城鎮居民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念在逐漸改變。但在農村，傳統的觀念根深蒂固，“量入為出”的傳統生活方式，“攢錢養老”、“積累為後”的消費心理，“勤儉節約、艱苦樸素”，“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的態度普遍存在，電風扇、電視機仍是農户家中主要耐用物品，對電冰箱、洗衣機、摩托車等購置持謹慎態度。而農村婚喪喜慶捨得鋪張浪費等舊習慣還相當嚴重，在一定程度上制約了農民消費結構的升級。
3、農村基礎設施建設滯後，消費環境仍然較差。據調查，目前__市農村居民家庭已購的大件物品中不少處於閒置狀態，原因是農村的基礎設施不配套。主要表現在：一是電力供應跟不上，電壓不穩定，二是大部分農村沒有自來水，用水不方便，洗衣機的使用受到限制，三是廣播電視信號比較弱，收聽、收視效果差，四是交通、道路建設滯後，商業網點鄉村設置不方便，五是服務網點少，維修不方便等。
4、假冒偽劣商品充斥農村市場。表現在農村市場秩序不好，農民對購買商品特別是耐用消費品心有餘悸，消費者的合法權益得不到有效保護，也是制約農村居民消費的重要因素。
5、缺乏適銷對路的產品，產品質量和售後服務得不到保證。據調查，不少企業拿城市需要的商品來供應農村市場，有些生產企業和流通組織將庫存滯銷積壓、長期賣不出去的商品向農村推銷，致使商品的生產和供應與農村需求結構嚴重錯位，已成為制約農村消費市場開拓的一個障礙性因素。
三、開拓__市農村消費品市場的.對策
1、千方百計增加農民收入，解決有效需求不足的問題。農村市場銷售滯後，最根本的原因是農民的收入遠低於城鎮居民，農民收入不提高，整個市場就像無源之河、缺水之海，流動不起來。當前，一要解決農產品收購問題，抑制農產品價格下降，農資價格過快增長，保證農民增產也能增收。二要增加對農業的有效投入，加速農業“產業化”進程，引導農民面向市場，生產適銷對路的新產品。三要鼓勵農民發展非農產業。發揮鄉鎮企業解決農村富餘勞力就業的重要作用，特別是發展農村個體私營經濟，多渠道增加農民收入，農民有了穩定的收入，消費自然就會活躍起來。
2、加強農村基礎設施建設，改善消費環境。應採取多種方式加大農村基礎設施的投入。除政府增加對農村的水利、電力、公路、通訊等投資外，可鼓勵農民投資辦企業,搞基礎設施建設，提高綜合產出效益。
3、市場建設和基礎設施要配套。一方面要積極發展農產品市場和批發市場，要以本地資源為依託，集中本地農產品，形成以城鎮為中心，以專業批發，以農村集貿市場為依託的輻射網絡。另一方面加速培養土地、人才、金融、勞務、技術、信息等生產要素市場，提高農業市場的應變能力。
4、組織好農村市場商品流通，鼓勵和擴大消費。目前__市農村商業流通組織仍以農貿市場為主，雖有一些電器、建材、五金等個體店，但大多規模小，零散經營。農民要買大件商品，仍然謹慎。商家應採取多種方式，提高農民的消費意識和購買慾望。農村大件物品也應送貨上門，做好售後服務。增設農機、家電維修服務網點，以解決農民購買的後顧之憂。同時加大打假力度，在農村增設消費者投訴網點，切實維護農民的消費權益，為農村市場提供可靠的社會保障。
5、企業要面向農村，研究農村，及時調整產品結構。要針對不同收入層次農村居民的消費水平和消費偏好，為農民生產更多符合其消費需求的產品。企業要生存，要發展，必須在農村佔領更多市場份額，為占人口八成的農村居民服務。搶佔農村市場，不是權宜之計，也不是靠一輪宣傳即可打開局面。企業要有足夠的耐心，要打持久戰，開展農村市場調查，廣泛徵詢農民對其產品的愛好程度和意見，積極開拓農村消費品市場。
市場現狀調研報告 篇5
六十年代以前對兒童鉛中毒的認識停留在臨牀階段，只有出現抽搐、驚厥和昏迷時才考慮鉛中毒的診斷。此後的研究發現，鉛中毒對機體的損害早在出現臨牀症狀以前已經存在，從而提出了亞臨牀性銅中毒的概念。（套牢一族要小心 你的股票也許馬上要瘋漲！）
一、我國鉛污染的狀況
1、概況
工業化和城市化在給人類帶來現代生活的同時，也帶來一系列社會和健康問題，兒童鉛中毒即是其中之一。許多研究證明，當兒童血鉛水平在100μg/L以上時，即能對智能發育產生不可迴避的損害，而此時往往沒有足以引起注意的臨牀表現。在大量臨牀科學研究的基礎上，1991年美國國家疾病控制中心（CDC）制訂新的兒童鉛中毒診斷標準；血鉛水平超過或等於100μg/L。無論是否有相應的臨牀症狀體徵和其它血液生化變化，這一標準已為各國學者接受。在1994年舉行的第一屆全球兒童鉛中毒預防大會上為來自30個國家和地區的官司員和學者進一步認為，並被最新版（第15版）的《Nelson氏兒科學》引用。CDC將血鉛水平分為5級，用以表示不同的鉛負荷狀態。Ⅰ級：＜10μg/dl；Ⅱ—A級：10—14μg/dl；Ⅱ—B級：15—19μg/dl；Ⅲ級：20—44μg/dl；Ⅳ級：45—69μg/dl；Ⅴ級：＞70μg/dl。其中，Ⅰ級是目前認為相對安全的血鉛水平，而Ⅱ—Ⅴ級屬於不同程度的鉛中毒。（剖析主流資金真實目的，發現最佳獲利機會！）2、我國兒童鉛中毒的現狀
根據近10年來國內11個省市的18項初步的流行病學研究結果，在城市的工業區內，兒童血鉛平均水平多在200—400μg/L之間，兒童鉛中毒的流行率多在85%以上，遠離於西方發達國家。徐州市學齡前兒童血鉛水平分級研究，用微分電位溶出法檢測該市低鉛污染地區2—6歲血鉛水平，結果Ⅰ級482人（75。67%）、Ⅱ—A級70人（10。99%）、Ⅱ—B級38人（5。97%）、Ⅲ級44人（6。91%）、Ⅳ級3人（0。47）、Ⅴ級為0；總鉛中毒發生率24。33%；各年齡組鉛中毒發生率差異明顯（P＜0。05），4歲組最高33。8%，3歲組最低18。63%。各年齡組血鉛水平絕大多數在Ⅰ—Ⅲ級；鉛中毒發生率與性別關係不大（P＞0。05）；用評分法表示鉛暴露程序，Ⅱ級兒童鉛暴露得分值14—20分，Ⅲ級以上得分18—32分，説明兒童鉛污染因素較多。
深圳市20xx年10月對部分中國小、幼兒園學生聯合開展“萬人血鉛檢測行動”，檢測結果顯示：深圳市2/3青少年血鉛水平超標！中國微量元素鉛研究會專家指出；汽車尾氣和含鉛玩具的鉛污染越來越嚴重，是危害青少年身心健康的“禍首”。
西安市市區141例2—6歲兒童血鉛濃度範圍在0。046—1。18μmol/L算術平均值為0。479mol/L，調查對象中血鉛濃度超出生物閾值限值者佔45。4%。
1996年7—8月對北京市9所幼兒園246名1—6歲兒童進行血鉛測定，發現兒童血鉛≥100μg/L者佔68。7%。20xx年5月—7月，北京市兒童保健所對北京市0歲到6歲兒童的血鉛水平進行了抽樣調查。結果顯示：有1/3的孩子血鉛負荷已處於有損兒童健康的危險水平，但其中絕大多數屬於無症狀或輕度鉛中毒。
1997年8—9月對上海地區1967例3個月—6歲兒童進行血鉛水平測定，結果兒童血鉛水平平均數為96μg/L，其中高於100μg/L的比例是37。8%。
1997年5—6月對江蘇省11個省轄市市區托幼機構1101名2—6歲兒童進行血鉛水平抽樣調查，結果顯示，血鉛平均水平為85。9μg/L，各地區（蘇南、蘇中、蘇北、南京）≥100μg/L的發生率在25。3%—45。2%之間，總髮生率為31。5%。1996年7月—12月對410名1—3歲兒童血鉛水平進行測定，鉛中毒發生率為27。32%。
3、鉛對兒童健康的危害
鉛對人體的影響是全身性的、多系統的。對神經、血液和造血、消化、泌尿、生殖、心血管、內分泌、免疫等系統以及兒童的身體發育均有毒性作用，其中神經系統、血液和造血系統對鉛最敏感。
鉛是通過影響人體必需元素的正常含量，擾亂其生理組合及比例關係的平衡，擾亂機體內酶及生物大分子的生理活性。鉛對機體的毒性作用不是鉛單一的直接作用，而是鉛及鉛所致失調的必需元素，尤其是必需微量元素的共同作用，使機體內酶系統失去正常生理活性及其它調節機體功能平衡的調節作用紊亂而產生的。
二、排鉛機理調研
（一）排鉛的作用理理
目前醫學上對鉛（重金屬）的排泄作用機理研究可歸納為：
1、絡合機理
（1）廣譜絡合作用
驅鉛藥物在體內與包括鉛在內的許多金屬離子產生強大的絡合力，與血液、肝、腎、腦等靶器官中的鉛結合，隨尿、糞等排出體外。
（2）蛋白質、氨基酸絡合機理
金屬硫蛋白是廣泛存在於生物體內的一類富含巰基與金屬的內源性蛋白，化學結構極為特殊，並且直接參與一系列生理活動。金屬硫蛋白，目前經生物誘導合成的主要有兩種，鎘金屬硫蛋白（CdMT）和鋅金屬硫蛋白（ZnMT）。MT可以與鉛（重金屬）離子配位形成低毒或無毒絡合物，起到消除重金屬的毒害作用。如：ZnMT富含微量元素鋅和巰基，對細胞膜具有保護作用，ZnMT可以釋放出鋅離子，巰其與鉛絡合，形成低毒物，經腎臟排出體外，對腎臟具有很好的保護作用。
（3）果膠等天然高分子絡合機理
低甲氧基果膠（低酯果膠）系天然高分子物質，分子量15—30萬，由幾十個至幾百個脱水的半乳糖醛酸組成，常與鈣或鎂形成巨大的網絡結構，果膠與鉛（重金屬）形成不溶解的，不能吸收的複合物沉澱，對鉛有強大的親和力，它對鉛的選擇性絡合半和力均大於其它元素，對人體代謝所民需的元素作用極小，曾被推薦給鉛作業工人作為保健食品。動物實驗證明，體內鉛向膽汗的排泄很明顯，鉛在體內的轉移十分強烈，對於重金屬的排泄，肝臟具有一個極活躍的代謝機制。蓄積在骨和組織中的鉛，隨着血液循環不斷地帶到肝臟，經膽汗排到腸道，由於肝腸循環，排出的鉛大部分又被重吸收。但在腸內如與果膠相遇，就成為不溶物而隨糞便排出。
（4）其它一些大分子物質絡合（吸附）機理
魔芋（Amorphophallus Konjac K，Koch）系天南星科植物，在我國許多地區都有栽種和食用不的悠久歷史。魔芋精粉（Rifined konjac powder，RKP）是用魔芋塊莖經物理過程加工精製而成，其主要成分為葡甘聚糖（魔芋多糖），是一種難於被人體消化吸收的半纖維素，體外研究表明RKP與Pb有較強的特異性結合能力。
攝入膳食纖維對無機鹽和微量元素的吸收利用多有不利影響，其原因主要是膳食纖維可與許多金屬離子發生特異性結合和非特異性吸附作用，從而降低其消化道吸收率。有研究表明，攝入魔芋精粉不影響Ca、Pe、Zn、Cu等必需元素的吸收利用。
（5）維生素C等
維生素C與鉛結合成抗壞血酸鉛鹽，從腸道排出體外。
2、排斥（拮抗）機理
（1）鈣、鐵、鋅等元素
鈣、鐵、鋅等元素與鉛同屬二價金屬元素，在體內代謝過程中有競爭作用，在小腸中競爭同一運載結合蛋白，鈣的補給能抑制鉛的吸收。
（2）特殊營養物質
多食用茯苓、茅根、有機鍺、硒、海帶、茶葉、杭白菊、香蕉、豬紅等以及富含鈣、鐵、鋅和維生素B、C豐富的食物，因為這些營養素能或多或少地在體內拮抗鉛的作用或減少鉛的吸收，有利於降低血鉛和其它靶器官如肝、腎、腦等的含鉛量。
3、增強機體免疫能力
鉛在細胞內可與蛋白質的巰基和細胞壁結合，通過抑制磷酸化而影響能量的產生以及抑制ATP酶而影響細胞膜的運輸功能，從而影響體內的氧化還原系統，降低機體的解毒作用。谷胱甘肽（GSH）是穀氨酸、半胱氨酸和甘氨酸構成的三肽化合物，臨牀上使用還原型GSH，巰基參與體內重要的氧化還原反應，它通過消除自由基和其它活性代謝產物而減輕細胞損害，增強機體免疫能力，緩解鉛毒性。
（二）排鉛保健品市場調研
三、鉛中毒臨牀常用的治療藥物調研
當血鉛水平在45μg/dl以上，並伴隨與鉛中毒有關的臨牀症狀之一時，則需作為症狀性鉛中毒處理。對症狀性鉛中毒的'治療臨牀上常用的藥物有：
依地酸二鈉鈣（EDTA） 目前對鉛中毒主要採用EDTA等絡合劑進行驅鉛治療，靜脈滴注或肌注。雖然其驅鉛作用較強，但對鉛中毒引起的SOD降低、LPO增高及免疫功能下降等繼發性病因無明顯影響，且需長期靜脈給藥，排鉛同時還排出了體內大量必需微量元素，用量大時可損害腎臟等器官，腎病患者慎用。部分患者還有短暫頭暈、乏力、關節痠痛等不良反應。
促排靈 有鈣促排靈（CaNa3DTPA）和鋅促排靈（ZnNa2DTPA），作用機理和副作用與EDTA相似，但療效較好。
二巰基丁二酸鈉、二巰基丁二酸 肌注或靜脈緩注。本品水溶液為無色或微紅色，久置後呈土黃色或渾濁且毒性增大，故應現配現用。副作用中佔首位的是消化系統症狀，表現為上中腹脹痛、口中異味、頭痛、噁心、四肢痠痛；另一副作用為藥疹發生，女性多於男性。
青黴胺、二巰基丙醇（BAL） 可口服，但驅鉛效果不如EDTA和促排靈。
二巰基琥珀酸 1991年，美國FDA正式批准二巰基琥珀酸（meso2，3—dimercaptosuccinic acid， DMSA）作為口服驅鉛治療藥物應用於兒童鉛中毒的治療。DMSA的應用成為90年代兒童鉛中毒治療方面最主要的進展。
與CaNa2EDTA和BAL相比，DMSA給藥方便，無需靜脈或肌肉注射，易為患兒家長接受，治療過程中無需住院治療，有利於降低醫療費用。與傳統口服驅鉛製劑青黴胺相比，DMSA的最大特點是能選擇性排鉛，而不像青黴胺在驅鉛同時也排出大量鋅、鉛等人體必需的礦物質。
對慢性鉛中毒主要採用驅鉛治療，藥物劑量與給藥方法相同時，用藥以日尿驅鉛量多少為標準，有肯定效果的絡合劑驅鉛作用強弱情況如下：
CaNa3DTPA（鈣促排靈）＞CaNa2EDTA（依地酸二鈉鈣）＞ZnNa2DTPA（鋅促排靈）＞NaDMS（二巰基丁二酸鈉）、DMSA（二巰基丁二酸）。
鈣促排靈和依地酸二鈉鈣排鉛效果最強，但有較強的腎毒性，且兩者是廣譜絡合劑，用藥時會由尿中排出大量人體不可缺少的微量元素如鋅、銅、錳、鐵等，而這些元素與很多酶的活性有關。
二巰基丁二酸鈉對腎臟無毒性，選擇性較前兩者經，可口服，但吸收較慢，見效也慢。此外，不少食物、飲料中含有微量鉛，口服進入消化道的DMSA可與之絡合成為易於吸收的水溶性鉛絡合物，使消化道的鉛轉移到血液中，因此不適用於由消化道吸收引起的鉛中毒。
青黴胺也有驅鉛作用，但遠弱於鈣促排靈和依地酸二鈉鈣，雖有可以口服的優點，但常引起過敏反應。
四、排鉛保健品市場拓展分析
1、普通人羣關於鉛負荷對兒童危害性的認識程度許多研究證明，鉛對人體的影響是全身性的、多系統的。對神經、血液和造血、消化、泌尿、生殖、心血管、內分泌、免疫等系統以及兒童的身體發育均有毒性作用。1991年美國國家疾病控制中心（CDC）制訂新的兒童鉛中毒診斷標準，這一標準已為各國學者接受。根據這一診斷標準，現代概念的鉛中毒和傳統的鉛中毒涵義不同，現代概念兒童鉛中毒並不表示臨牀意義上的中毒，而是表示體內鉛積蓄（即負荷）已經處於有損於健康的危險水平。由於有損於健康的鉛負荷更多的是處於亞臨牀性鉛中毒，沒有出現典型的抽搐、驚厥和昏迷等症狀，而我國對於鉛中毒的研究起步較晚，缺乏有關的專業資料以及媒介對於鉛負荷對人體的危害未能進行有力的宣傳，因此，對於普通大眾而言，更多的人未能認識到鉛負荷對兒童健康具體有哪些危害及危害的嚴重性。
2、排鉛保健品與成熟型功能飲料差異性分析
功能食品在我國發展的歷史已經很久了，從80年代初期的蜂王漿至今已有近20年曆史，市場上各種補鐵、補鋅、補充各種維生素、氨基酸等保健品已有上千種，經過醫學媒介以及生產廠家的共同努力，普通大眾對於該類保健品的功能及其對人體健康的作用已有較明確的認識，它已是一種較成熟型的保健品，消費者較易理解和接受。而排鉛功能飲料是近幾年才開始進行研究開發，至目前為止，進行研究的機構及企業也有數十家，但真正能有成熟產品出來的企業不過廖廖幾個。由於產品數量少，醫學媒介及生產廠家對於排鉛功能以及鉛負荷對人體危害性的宣傳都甚少，普通大眾對於該類型保健品還不熟悉，鉛負荷對人體的危害性以及排鉛對人體健康有何重要意義都不太清楚，此類保健品在消費者眼中是一個陌生的新生物，要消費者理解和接受它還需要一個過程，其市場還未成熟，需要醫學媒介和生產廠家來共同培育這個市場，這意味着需要花費一定的時間和較大的宣傳費用。這是商家研究開發和生產銷售這類保健品所面臨的阻力及風險。就像中國VCD行業一樣，在90年代初，中國VCD市場還很不成熟，山共和、先科、新科、萬利達等一批企業率先投資開發和培育中國VCD市場，當這些企業經過了多年的努力，花了大量的人力和財力將中國VCD市場開發和培育成熟之後，跟着就有步步高、愛多、金正、夏新等全國幾十個企業蜂擁而上，來共同分享受中國整個VCD市場這塊大肥肉，使得率先開發這個市場的企業利益難以得到保障。因此，在排鉛產品及消費市場還未能形成成熟環境時，誰都不敢進行大範圍的宣傳推廣，這是不利的一面。另有資料報道，1996年10月—12月研究表明，含鉛汽油與兒童血鉛呈極好的相關性，説明含鉛汽油的使用是造成城市兒童血鉛升高的最主要因素，如果該項研究結論可信的話，隨着全國各大城市禁用含鉛汽油實施，也許兒童鉛中毒狀況會有所緩和，可能對排鉛產品的市場容量有所影響。
儘管如此，我們仍然可以預見排鉛功能飲料市場容量相當之大，雖然控制工業污染和停止使用含鉛汽油是預防兒童鉛中毒的根本辦法，然而，根據西方發達國家的經驗，這不是一朝一夕能夠做到的。根據美國國家疾病控制中心制訂的兒童鉛中毒的標準，我國鉛負荷兒童幾乎佔全國兒童總量的50%，這是一個巨大的消費人羣。但就保健食品的功能而言，已批准的有24個，產品卻主要集中在免疫調節、抗疲勞、調節血脂等少數幾個功能上，高達八成，而促進排鉛方面的產品雖然有一些，但這些產品目前在排鉛細分市場裏均未形成品牌優勢，只不過在進行區域銷售，因此銷售量均不大。這給諸多排鉛保健品企業提供了做大市場和做好品牌的時機。
國內關於兒童鉛中毒的研究起步較晚，但現有資料足以證明，鉛中毒正威脅着廣大兒童的身心健康，其普遍性和嚴重性遠超過我們的預料，亟待引起關注。
市場現狀調研報告 篇6
土地是人類社會生存發展的基礎，既是重要的資源，也是重要的資產，還是政府調控經濟的重要槓桿。近年來，隨着市場經濟的不斷髮展和土地使用制度改革的不斷深化，隨着各級黨委政府對土地管理工作的不斷加強，我國的土地市場建設獲得了較大發展，土地資本運營已成為土地管理工作的重要課題。是一個較為貧困落後的山區縣，人多地少，耕地後備資源不足，加大土地使用制度改革力度，加快國有土地資本運營顯得尤為重要。xx年下半年實施縣鄉機構改革，新組建xx縣國土資源局，在縣委、縣政府的正確領導和上級業務主管部門的大力支持下，我局圍繞中心，服務大局，以提高土地對可持續發展的保障能力為目標，堅持資源保護與資產管理並重，建立健全土地收購儲備各項制度，加大國有土地儲備交易工作力度,嚴格執行經營性用地“招拍掛”出讓規定，土地市場的培育發展和規範管理工作取得了一定的成效。
一、土地市場建設的現狀
近年來，我國土地使用制度改革在不斷深化，如何盤活土地，抓好土地儲備交易工作成為經營城市的一大課題。為此，我們按照縣委政府的統一部署，創新工作思路和方法，在改造舊城、開發新城工作中，為實現政府壟斷土地一級市場，在完善土地儲備交易制度方面結合縣情做了大量艱苦細緻的工作。
（一）成立機構建章立制
土地收購儲備制度的產生是政府壟斷土地一級市場、調控土地二級市場的內在需求，也是深化土地有償使用制度改革的必然結果。由於我縣城鎮規模較小，佈局分散，城區基礎設施不完善，城市建設資金短缺，過去長期實行無償、無期限的土地使用制度，大部分存量國有土地以劃撥方式進行轉讓，非法入市現象嚴重，應徵土地出讓金隨意減免現象時有發生，造成大量國有土地資產流失，政府難以發揮宏觀調控的作用，也為土地交易中的'“暗箱操作”提供了瘟牀。針對這一情況，為全面貫徹落實國務院《關於加強國有土地資產管理的通知》(國發[xx年8月，我縣成立了土地儲備交易中心，隸屬xx縣國土資源局，定編5人，主要從事土地徵收徵用、土地收購、土地儲備、國有建設用地出讓等工作。
確定土地收購儲備中心是接受縣政府委託實施國有土地資本運營工作的法定機構，代表縣政府對城鎮國有土地實行統一徵收、儲備、經營和管理，做到“一個渠道進水、一個池子蓄水、一個龍頭放水”。同時，結合我縣實際，制定出台了《xx縣國有土地收儲運營管理暫行辦法》、《xx縣國有土地收儲運營程序》和《xx縣土地使用權交易市場管理暫行辦法》等制度，為規範有序地實施土地儲備交易提供了保障。
（二）清理整治土地市場，優化土地儲備交易環境
20xx年xx月xx日以來，我縣就完善土地儲備交易機制，加大土地市場配置力度，連續推出了一系列舉措。結合我縣實際，下發了《xx縣人民政府關於加強國有土地資產管理的通知》，堅持統一規劃、統一徵用、統一開發、統一管理、統一出讓的土地管理“五統一”的原則；根據土地市場的變化，及時修改我縣的城鎮規劃區基準地價，並就土地儲備範圍、土地儲備工作程序、儲備土地的處置程序等內容進一步明細化、規範化；相繼出台《關於加強城鎮規劃區內土地管理的通告》、《關於加強土地市場秩序管理、嚴禁非法買賣土地轉讓土地的通告》，堅決凍結縣城區內建設用地的供應和審批，查處非法買賣、轉讓土地。一系列文件的出台，為搞好土地收購儲備和規範土地市場提供了法律法規支持。
（三）多形式並舉，廣泛宣傳國土資源法律法規
為使國土資源法律法規家喻户曉，人人皆知，我縣在宣傳力度上花了很大的力氣，收到很好的效果。近年來，我們始終把國土資源法律法規、土地國情、國策的宣傳教育工作放在首位。採用書寫張貼懸掛標語、出動宣傳車、利用網絡、廣播電視、舉辦專欄板報、演講比賽、印發資料、召開座談會等貼近實際、貼近羣眾、貼近生活的形式，廣泛、深入地宣傳土地管理特別是耕地保護的重要性、必要性和緊迫性。通過每年開展4.22“地球日”、6.25“土地日”宣傳活動，使全縣人民特別是各級領導幹部充分認識到我縣國土資源保護與利用的現狀及所面臨的嚴峻形勢，明白土地是不可再生的資源，以此增強土地憂患意識，全面提高耕地保護和合理利用土地的自覺性。這樣，使國土資源法律法規更加深入人心，幹部、羣眾的法律意識有了明顯提高，也為我縣推進土地儲備工交易工作和規範土地市場營造了良好的氛圍。（四）認真履行職責，實施土地交易“陽光工程”
招拍掛出讓國有建設用地是《土地管理法》、《招標拍賣掛牌出讓國有土地使用權規定》（國土資源部第39號令）及相關法律法規要求的公開土地出讓的方式。法律規定，經營性用地必須實行“招拍掛”。近年來，我縣不斷完善經營性用地“招拍掛”出讓制度，着力於掛牌出讓精心打造土地交易“陽光工程”。全縣經營性用地掛牌出讓一律實行市場化運作，堅持公開、公平、公正原則，採取招拍掛方式公開出讓。並通過《中國土地網》、廣播電視等媒體和張貼公告等形式對外發布公告，實施陽光交易。參加競買土地者有縣內、縣外，州內、州外，也有省內、省外的投資商、開發商。每宗地掛牌出讓公告期滿後，有兩家以上要求現場競價，均由縣政府牽頭組織新區建設指揮部、國土資源、建設、紀檢監察、財政等部門聯合舉行現場競價會，在媒體上發佈交易結果，接受社會監督，取得了良好的成效。
土地儲備交易中心成立以來，嚴格按照規定對國有土地實行統一徵用、儲備、經營和管理，依法按程序對全縣經營性用地實施了招標拍賣掛牌出讓工作，自土地儲備交易成立至今的5、6年時間，xx縣土地儲備交易中心在xx縣國土資源局的領導下，以盤活存量國有建設用地、合理流轉土地資源為工作出發點，供應國有建設用地32.4840公頃，其中劃撥2.39公頃，出讓.0940公頃，收取土地出讓金5054.2625萬元，為xx縣城新區基礎設施配套建設提供了必要的資金保障，解決了72個黨政機關及社會團體單位的辦公用地問題，為xx縣城特別是縣城新區的建設發揮了積極的作用。
二、土地市場建設存在的主要問題
我縣的土地市場建設正處於發育起步階段，經過五年多的培育和規範，雖然取得了一定的進展，但也存在一些問題。
一是市場機制配置土地資源的基礎性作用還未得到充分發揮，出讓供地、招標拍賣掛牌出讓供地的比例還有待提高。由於行政行為和部門利益驅動，在發展經濟、企業改制和招商引資等方面供地操作不夠規範，低價出讓、甚至減免出讓金的現象依然存在，影響了市場機制配置土地資源作用的充分發揮。
二是土地市場管理的法律法規和各項制度有待進一步落實，政府對土地市場的宏觀調控還有待加強。土地市場發展的前提是政府控制土地供應總量,但社會上部分人員國土資源政策、法律意識淡薄，違法佔地、隨意佔用耕地的現象屢禁不止，少數開發商與鄉（鎮）、村違法私自簽訂用地協議圈佔土地搞建設，多頭分散供地彌尾瘓跋熗蘇醖戀毓┯旯鄣骺氐氖凳┖透乇；ぁ
三是由於我縣是一個較為貧困落後的山區縣，年供地量不大，競爭力不強，加上收購土地的資金無來源，財政提供不了專項週轉金，銀行貸款困難，造成收儲資金無着落，從客觀上給土地“招拍掛”工作帶來了一定的制約。
四是土地私下交易行為比較突出，少數單位和個人為逃避税費，不依法申報辦理變更手續，部分企業、行政事業單位利用原劃撥土地直接非法入市或用於經營性房地產開發，造成土地交易市場混亂。
上述問題的產生，既有國土部門內部制度不健全、管理不到位的原因，也有外部的諸多原因，主要表現在：一是土地用途管制制度不能得到很好的落實。建設項目用地選址隨意性大，未能按照土地利用總體規劃進行選址，在項目用地不符合土地利用總體規劃時，往往實行規劃跟着項目走，隨意調整規劃。多數情況下，用地單位或個人忽視城市規劃，認為只要獲得政府批准的土地，建設過程中隨意性較大，不嚴格執行供地過程中的規劃設計要求；部門間的相互協調不夠，宗地管理無法實現，違規現象時有發生。二是土地收購儲備中心的職能不到位，政府不能集中統一供地，多頭供地現象依然存在，使“一個渠道進水、一個池子蓄水、一個龍頭放水”的原則得不到真正的落實。三是一些單位和個人對土地政策、法律法規意識不強，違法佔地現象時有發生，部分鄉鎮過分強調發展經濟，隨意提供工業用地，只顧當前利益，不顧長遠計劃。為引進資金，興辦企業，一味遷就企業不合理要求，以犧牲土地和農民利益為代價，不要求企業主嚴格地完善依法用地手續，造成農村土地市場混亂。四是缺乏土地儲備資金，從而對老城區企業改制、劃撥用地改變用途等國有土地管理的難度加大，無法按照相關法律法規進行行之有效的管理。五是利益分配既不合法又不合理，徵收的土地出讓金未按上級要求管理、分配使用，致使在應對上級檢查時捉襟見肘。
三、解決土地市場建設問題的對策措施
規範土地市場就是政府用市場的眼光看待國有土地，通過運用市場機制和市場規律，最大限度地優化配置土地資源、資產，實現土地的經濟、社會和環境效益的行為，它對於促進可持續發展有着至關重要的作用。針對上述我縣土地市場建設存在的問題，我們堅信在縣委、縣政府的正確領導下，在縣人大、縣政協的監督指導下，通過自身的努力一定能逐步加以解決。
一是繼續深入開展宣傳教育工作。採取多種有效方式，從發展和規範土地市場、完善社會主義市場經濟體制的高度，大力宣傳規範土地市場、實施經營性土地使用權招標拍賣掛牌出讓的重要意義，為深入推進經營性土地使用權招標拍賣掛牌出讓工作營造良好的氛圍。
二是進一步健全和完善土地公開供應制度。建立土地市場集中統一供應制度，國有土地招標、拍賣制度和依法行政工作制度。促進土地“招拍掛”工作公開、公正、公平。
三是要同相關協作部門共同研究解決土地招拍掛工作中的問題，完成供地前期規劃、供地後期管理的基礎工作和驗收工作；建立統一協作關係，共同促進和培育規範的土地市場。
四是要求縣財政部門提供一定的土地收儲週轉金，銀行提供相應的貸款，以保障土地收儲運營工作的正常運行。通過協調資金（政府出資或銀行借款等方式），加大盤活存量建設用地力度，確保土地儲備交易工作的順利進行，實現國有土地使用權收儲及出讓管理規範化、合法化。
五是要加強同紀檢監察機關的密切配合，進一步加大土地違法案件查處力度，查處與土地有關的違紀違法案件，推動經營性土地使用權招標拍賣掛牌出讓制度的實施。
市場現狀調研報告 篇7
x月，全省消費品市場繼續保持平穩發展態勢，實現社會消費品零售總額36.2億元，比上年同期增長16.7％，x月全省累計實現社會消費品零售總額366.1億元，同比增長16.5%。主要有以下特點：
一、限額以上批發零售業保持平穩增長。
月份，全省限額以上批發零售業實現零售額12.96億元，同比增長17.77%，其中，批發業實現4.4億元，同比增長17.23%，零售業實現8.6億元，同比增長18.05%。1x月限額以上批發零售業累計實現零售額129.2億元，同比增長17.04%。
二、限額以上住宿業增長較快，餐飲業增幅放緩。
月，全省限額以上住宿業實現營業額0.71億元，同比增長19.85%，x月累計實現營業額7.9億元，同比增長18.77%；月全省限額以上餐飲業實現營業額0.5億元，同比增長13.15%，1x月累計實現營業額5億元，同比增長6.91%。
三、重點流通企業銷售趨旺。
月份，我廳監測的45户重點流通企業實現零售總額44694萬元，同比增長30.04%。其中：華潤萬家生活超市有限公司、百貨有限責任公司同比分別增長為94.5%、93.08%，新源汽車貿易有限公司、王府井百貨有限責任公司同比分別增長為56.73%、50.91%，西大街百貨大樓有限公司、惠客家超市有限公司、寧食（集團）有限公司同比分別增長34.04%、32.93%、31.714%。分類別看45户重點流通企業服裝、金銀珠寶、電子出版物及音像製品類增長幅度較快，分別比上年同期增長40.81%、49.33%和87.74%。汽車保持平穩增長，從監測的4家汽車銷售企業看比上年同期增長46.52%。
四、家電下鄉商品銷售旺盛。
x月，全省銷售家電下鄉產品172164台，銷售金額41984.5萬元，商品銷售量和銷售額分別較去年同期增長67.51%、92.75%。家電以舊換新穩步推進，截至12月8日我省累計銷售以舊換新家電79106台，銷售額34882.1萬元；回收廢舊家電82192台，回收金額51.78萬元。
市場現狀調研報告 篇8
中國已成為世界上綿羊、山羊飼養量、出欄量、羊肉產量最多的國家，肉羊數量、羊肉產量持續穩步增長。羊肉消費量呈上升趨勢，消費方式日漸多樣化。羊肉產品消費在城鄉之間、地域之間和不同收入之間存在差異，民族、地域、經濟發展水平、生活習性和消費偏好存在明顯差別，西藏、內蒙古、青海、寧夏和新疆5省區城鄉居民人均牛羊肉消費量顯著高於南方居民。龍頭企業的品牌意識不斷增強，一批知名品牌開始湧現，優勢區域內湧現出一批比較有影響力的地方肉羊品牌產品。在價格持續十幾年上漲的背景下，食品衞生和安全問題突出。預計到20xx年，全國人均羊肉消費量為3.23公斤，比20xx年0.22公斤。
截止20xx年2月，我國羊肉行業銷售收入達1174.6億元;20xx年1x12月我國羊肉行業銷售收入為2410.5億元，同比減少114.8億元。隨着人們生活水平的不斷提高，合理、健康的飲食結構日益受到人們的重視。儘管豬肉一直是我國居民肉類消費的“主力軍”，但是羊肉以其蛋白質含量高、脂肪含量低、味道鮮美而越來越受到人們的青睞。羊肉的消費已從先前的部分羣體消費逐漸趨於全民性消費，從時令性消費變為週年性消費。
20xxx20xx年中國羊肉市場現狀調研分析及發展趨勢報告對我國羊肉行業現狀、發展變化、競爭格局等情況進行深入的調研分析，並對未來羊肉市場發展動向作了詳盡闡述，還根據羊肉行業的發展軌跡對羊肉行業未來發展前景作了審慎的判斷，為羊肉產業投資者尋找新的投資亮點。
20xxx20xx年中國羊肉市場現狀調研分析及發展趨勢報告最後闡明羊肉行業的投資空間，指明投資方向，提出研究者的戰略建議，以供投資決策者參考。
20xx年中國羊肉產量分析
根據國家統計局數據：20xx年我國全年肉類總產量8707萬噸，比上年增長2.0%。其中，豬肉產量5671萬噸，增長3.2%;牛肉產量689萬噸，增長2.4%;羊肉產量428萬噸，增長4.9%;禽肉產量1751萬噸，下降2.7%。禽蛋產量2894萬噸，增長0.6%。牛奶產量3725萬噸，增長5.5%。年末生豬存欄46583萬頭，下降1.7%;生豬出欄73510萬頭，增長2.7%。
20xx年我國肉類生產結構
1996x20xx年中國羊肉產量統計表(萬噸)
我國各地區飼草飼料資源、畜禽品種資源、地域環境、氣候等自然資源和社會發展以及科技進步水平不同，我國肉羊規模飼養也呈現出顯著的區域差異。農業部根據資源優勢、產業優勢、增長優勢和集中連片的原則確定了四大肉羊優勢區域，即中原肉羊優勢區、中東部農牧交錯帶肉羊優勢區、西北肉羊優勢區和西南肉羊優勢區。
其中中東部農牧交錯帶肉羊優勢區糧食生產條件較好，牧草資源豐富，而西北肉羊優勢區是傳統的肉羊生產區域，多年生牧草資源豐富，這些地區肉羊規模飼養所佔比重均高於全國平均水平，是肉羊規模經營的優勢區域。中原肉羊優勢區域糧食等農副產品豐富，距離各大城市消費市場近，運銷便捷，是糧食生產的主要區域，該區域的規模化程度還不高，但是20xx年以來有所提高。從20xx年以來，四大肉羊生產優勢區域肉羊規模飼養所佔比重都在增加，而其他區域該比重下降了。由此可以看出，中原優勢區、中東部農牧交錯帶肉羊優勢區、西北優勢區和西南優勢區這四個肉羊生產的主要優勢區域肉羊飼養的規模化程度都提高了，而其他區域的整體規模化程度降低了。
農業規模經營的影響因素可以分為宏觀和微觀兩個層面。從宏觀層面來看，農業規模經營的'實現水平受到自然環境、生產要素的質量數量、產權配置、產品特性、市場特點以及相關科學技術發展水平、相關產業發展情況、政策環境、國際關係等因素的影響。從微觀生產經營主體角度來看，其規模經營的實現水平由其自身所面臨的制約條件所決定，每個主體面臨的外部環境及內部因素有其獨特性。因此，對於每個經營主體的規模經營要具體問題具體分析。下面分別從資源稟賦、相關科學技術水平、相關產業發展和政策環境四個宏觀角度對影響我國肉羊規模經營的因素進行具體分析。
1、資源稟賦
資源稟賦是發展肉羊產業的基礎條件。其中飼草資源是基礎中的基礎，散養肉羊平均每單位需要消耗精飼料59.62千克，耗糧42.01千克，平均飼養187.93天。而育肥羊通常每天每隻需乾草約1千克，或青貯飼料3千克。一個存欄3000只育肥羊的羊場，每天需3.0噸乾草或9.0噸青貯飼料。考慮到飼草飼料體積大、運輸費用帶來的合理運輸半徑的限制，豐富的飼草飼料資源是肉羊規模經營的必要條件，這與前面提到的牧草或者農副產品豐富的四個肉羊生產優勢區域的肉羊規模化程度都提高的特徵相一致。降水、氣温等氣候條件主要通過影響飼草生產而影響肉羊生產。來自《中國統計年鑑》的數據表明，我國牧草地面積從20xx年的26311.10萬公頃逐年減少至20xx年的26183.48萬公頃，而糧食作物耕種面積逐年有所增加，因此，需要加強農作物秸稈等農副產品利用以發展肉羊規模經營，促進肉羊產業發展。
我國綿羊、山羊品種較多，根據最新的品種資源調查結果，我國共有羊品種143個，但缺乏專門的肉用品種。我國的綿羊品種多為毛用或毛肉兼用，已認定的新品種為巴美肉羊和昭烏達肉羊，但總體飼養規模較小;山羊品種除南江黃羊外，大部分為普通山羊，而且普遍存在生長速度慢、產肉性能差和飼料轉化率低等缺陷，制約了我國肉羊產業的發展。
目前適合我國養殖的優良肉羊品種有薩福克羊、無角道賽特羊、小尾寒羊、蘭德瑞斯羊和波爾山羊，其中只有小尾寒羊是我國自有的品種，其餘均為引進的品種。
我國農業勞動力資源豐富，儘管隨着第二、三產業迅速發展，農村剩餘勞動力向城市的轉移已大有成效，但農村仍存在大量剩餘勞動力，這些剩餘勞動力的機會成本很低，甚至為零，使得我國肉羊散養尤其在廣大農區具有經濟上的合理性。
2、相關科學技術發展水平
科學技術發展會對一個產業的發展產生巨大的影響。國家啟動實施了50個現代農業產業技術體系，其中包括牧草和肉羊產業，17個省區市也參照國家體系在當地建立了畜牧業產業技術體系。產業技術體系可以充分利用各種科研資源對肉羊飼養、飼草料資源開發利用、生產管理、疫病防控等技術進行重點研究和示範推廣，為肉羊產業的發展提供了強有力的科技支撐。無論從理論角度對肉羊規模經營研究深入，還是在優良品種的培育、繁育技術、疾病防控、質量控制、棚舍設計、飼料研發、廢棄物的處理等實用技術方面的進步，都對我國肉羊的規模化經營具有促進意義。近年來技術推廣體系的不斷完善，科技服務能力的不斷增強，使得科學研究成果轉化為實際的生產力，促進了我國肉羊規模經營的發展。
市場現狀調研報告 篇9
在可支配收入的持續增長的背景下中國消費者對健康消費的關注度持續提升，與此同時功能性保健品崛起也較大程度的豐富了保健品的消費場景、擴大了保健品的目標人羣，中國消費者對保健品的需求有望持續增長。
根據Euromonitor的統計，20xx年中國保健品市場銷售收入為2376億元，預計到20xx年保健品行業銷售收入有望上升至3500億元，複合增速為14%。在渠道變革和國際品牌參與市場競爭的行業潮流下，行業的集中度有較大的上升空間，主流品牌的市場份額將有持續提升的潛力。
品類百花齊放，監管逐步完善
國際上，保健品一般指膳食補充劑(DietarySupplements)。
根據形態，美國衞生及公共服務部將膳食補充劑劃分為傳統片劑、膠囊、粉劑、功能性飲料和能量棒。
根據成分及功能，美國農業部將膳食補充劑劃分為草本類、運動類、維生素和礦物質補充劑。
在中國，保健品即為保健食品，《食品安全法》分類為“特殊食品”。根據《保健(功能)食品通用標準》，保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用於特定人羣食用，但不以治療為目的。
中國保健品是舶來品和傳統制品、西醫理論與中醫理論的結合，包括國際上認可的膳食補充劑以及具有我國特色的傳統中藥補品。根據香港貿發局，中國保健品可分為三類:傳統型保健品，現代型保健品和功能型保健品。
根據Euromonitor分類，現代型保健品又可細分為運動營養類、體重管理類以及維生素和膳食補充類;傳統型保健品可細分為兒童草本營養補充劑、草本口服液和草本營養補充劑。
依據國家食品藥品監督管理總局《准許保健食品聲稱保健功能目錄(一)》分類，功能型保健品又能細分為免疫調節、調節血脂，調節血糖、調節血壓等22個類目。
仍處於增長期，新品類層出不窮
行業銷售收入:20xx年2376億元，預計20xx年上升至3500億元。
根據Euromonitor的統計，20xx年中國保健品行業銷售收入達2376億元，同比增長8.4%。
中國保健品市場的增長速度較快，20xx年行業銷售收入僅為442億元，20xx~20xx年行業銷售收入的複合增速達到11.86%，預計20xx年市場規模將有望達到3500億元。
根據Euromonitor的統計，按照銷售額計算，20xx年中國保健品市場佔據全球保健品市場16%的份額，目前已經是僅次於美國的全球第二大保健品消費市場。
根據Euromonitor的統計，20xx年保健品當中佔比最大的是維生素及膳食補充劑，市場規模達到1400億元，佔保健品行業總規模的59%，五年複合增速達到12%;其次是傳統滋補類產品，市場規模為852億元，佔比達到35%。
體重管理和運動類產品規模則分別達到110億元和14億元。
20xx年現代型保健品(維生素和膳食補充劑+體重管理+運動營養)市場佔保健品總市場的份額為65%。
從細分品類的角度看，維生素和膳食補充是現代型保健品中的主力品類，20xx年在現代型保健品市場佔據90%。
而體重管理和運動營養則是新興的品類，絕對規模仍然較小但是增長的速度相對較快。
根據羅蘭貝格的預測，體重管理和運動營養的行業規模20xx~20xx年的複合增速分別為15%。
20xx年傳統型保健品(兒童草本營養補充劑+草本口服液+草本營養補充劑)市場佔保健品總市場的份額為35%。
從細分品類的角度看，草本營養補充劑佔比最大，20xx年市場規模達340億元;其次為草本口服液，規模為72億元;規模最小的是兒童草本營養補充劑，為20億元。
創新單品層出不窮，拉動行業增長
代表單品1:乳清蛋白粉：
蛋白粉一般採用提純大豆、酪蛋白乳清蛋白等一種或幾種蛋白複合加工而成，用於缺乏蛋白質人羣補充蛋白質。在保健品市場中，一般分為數種蛋白複合而成的一般蛋白粉、乳清蛋白質粉和膠原蛋白粉。
乳清蛋白質粉是蛋白粉的重要品類，它是從牛奶中分離的優質蛋白質，包括β-乳球蛋白、α-乳白蛋白、免疫球蛋白和乳鐵蛋白，有純度高、吸收率高和氨基酸組成最合理等特點。
它具有增強機體抗疲勞能力、提供身體構造新組織所需氨基酸等功效，為廣大健身愛好者和運動員所喜愛。增肌粉也是乳清蛋白粉的一種。
乳清蛋白粉是運動營養類中的大單品，根據中國統計數據庫的統計，20xx年中國市場的銷售額約為9億元。
根據Euromonitor的統計，中國20xx年運動營養類保健品銷售額為14億元，僅佔全部保健品市場規模的0.59%。
雖然體量較小，但運動營養類是增長最快的保健品品類，20xx~20xx年期間市場規模的複合增速約為45%。
根據中國統計數據庫的統計，20xx年乳清蛋白粉市場規模為9億元，在運動營養類保健品中佔比超過60%。濃縮乳清蛋白(WPC)是主要的乳清蛋白粉原料。
根據中國乳製品工業協會的統計，20xx年我國濃縮乳清蛋白需求量為2.84萬噸，同比增長12%;20xx年乳清蛋白肽需求量為0.23萬噸，同比增長11%。
中國蛋白粉市場產品品類繁多，據淘數據統計，截止20xx年9月市場當中約有1887個蛋白粉單品。市場上主流的蛋白粉品牌有湯臣倍健、ON/歐普特蒙、康比特和健樂多等。
代表單品2:益生菌補充劑：
益生菌是一類有益於人體的細菌羣總稱，例如嗜乳酸桿菌和乳雙歧桿菌等。
益生菌補充劑是一種將益生菌轉化為方便、耐貯藏的膠囊、片劑袋裝和條狀的產品，用於增強人體免疫系統健康。
在維生素和膳食補充劑類別中，益生菌補充劑增速最快，20xx年同比增速約為30%。根據湯臣倍健的統計，20xx年我國益生菌零售額為155.7億元，總體零售額較小但增長速度快。
中國益生菌補充劑市場行業集中度較低。根據Euromonitor的統計，20xx年中國益生菌補充劑行業CR5為12%。
對比全球其他益生菌補充劑市場，澳洲、日本、韓國和美國行業CR5分別為78%、54%、33%和23%。與這些市場相比，中國益生菌補充劑市場發展還有一些差距。
就品牌而言，中國益生菌補充劑市場行業龍頭企業優勢不突出。
根據Euromonitor的統計，20xx年行業前三品牌分別是金士力、昂立和寶健，市場份額分別是4%、3%和3%。
而益生菌補充劑市場較成熟的澳大利亞，行業市場份額前兩名的InnerHealth和Life-Space，分別佔38%和20%。
類比其他國家行業發展路徑，預計未來行業集中度會有所提高。
我們認為，時下中國益生菌補充劑市場還沒出現優勢龍頭企業，率先在行業中發展的企業更容易在行業中佔據較大的市場份額。
代表單品3:氨糖軟骨素：
氨糖軟骨素補充劑是兩種重要成分氨基葡萄糖和軟骨素的簡稱。
氨基葡萄糖是關節軟骨的組成基質;軟骨素是一種維持關節靈活的碳水化合物。兩者連用可以起到保護、滋養和潤滑關節的作用。適用於老年人，以及運動受損和長期伏案工作的人羣。氨糖被廣泛用於營養保健品、食品飲料和乳製品生產中。
根據GrandViewResearch的統計，20xx年全球氨糖市場容量約為2.9萬噸，其中2.2萬噸被用於保持關節健康。
美國市場是全球最大的氨糖使用國，食用量約佔總量的30%。隨着骨關節炎患者人數的上升和老齡人口數量的增加，保健類氨糖的需求量也在不斷增加。
據湯臣倍健公司的統計，20xx年上半年氨糖軟骨素全行業線上銷售額2.7億元，排名前五的品牌銷售額為2.3億元，市場佔有率為85.5%。
市場佔有率前五的品牌為益節、健力多、澳佳寶、普麗普萊和SCHIFF，分別為36.35%、29.97%、9.79%、6.63%和2.73%。除健力多外，其他品牌均為國外品牌。
功能性產品需求利於細分產品的發展
與外國保健品市場相比，我國保健品市場產品人羣細分化程度還處於較低水平。
以複合維生素片市場為例，20xx年美國複合維生素片市場針對青少年，老年人，女士，孕婦和男士的產品比例分別為25%，23%，14%，5%和27%。僅有7%產品是普適性複合維生素片。
而在中國，20xx年度複合維生素片市場83%產品均為普適性產品。針對不同人羣的複合維生素產品僅佔17%。
產品細分化程度越高其附加值越高。與美國市場相比，我國保健品市場細分化程度還不足。
市場現狀調研報告 篇10
導語：
根據Euromonitor的統計，20xx年中國保健品市場銷售收入為2376億元，預計到20xx年保健品行業銷售收入有望上升至3500億元，複合增速為14%。在渠道變革和國際品牌參與市場競爭的行業潮流下，行業的集中度有較大的上升空間，主流品牌的市場份額將有持續提升的潛力。
▌保健品:品類百花齊放，監管逐步完善
國際上，保健品一般指膳食補充劑(DietarySupplements)。
根據形態，美國衞生及公共服務部將膳食補充劑劃分為傳統片劑、膠囊、粉劑、功能性飲料和能量棒。
根據成分及功能，美國農業部將膳食補充劑劃分為草本類、運動類、維生素和礦物質補充劑。
在中國，保健品即為保健食品，《食品安全法》分類為“特殊食品”。根據《保健(功能)食品通用標準》，保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用於特定人羣食用，但不以治療為目的。
中國保健品是舶來品和傳統制品、西醫理論與中醫理論的結合，包括國際上認可的膳食補充劑以及具有我國特色的傳統中藥補品。根據香港貿發局，中國保健品可分為三類:傳統型保健品，現代型保健品和功能型保健品。
根據Euromonitor分類，現代型保健品又可細分為運動營養類、體重管理類以及維生素和膳食補充類;傳統型保健品可細分為兒童草本營養補充劑、草本口服液和草本營養補充劑。
依據國家食品藥品監督管理總局《准許保健食品聲稱保健功能目錄(一)》分類，功能型保健品又能細分為免疫調節、調節血脂，調節血糖、調節血壓等22個類目。
▌保健品行業現狀:仍處於增長期，新品類層出不窮
行業銷售收入:20xx年2376億元，預計20xx年上升至3500億元
根據Euromonitor的統計，20xx年中國保健品行業銷售收入達2376億元，同比增長8.4%。
中國保健品市場的增長速度較快，20xx年行業銷售收入僅為442億元，20xx~20xx年行業銷售收入的複合增速達到11.86%，預計20xx年市場規模將有望達到3500億元。
根據Euromonitor的統計，按照銷售額計算，20xx年中國保健品市場佔據全球保健品市場16%的份額，目前已經是僅次於美國的全球第二大保健品消費市場。
根據Euromonitor的統計，20xx年保健品當中佔比最大的是維生素及膳食補充劑，市場規模達到1400億元，佔保健品行業總規模的59%，五年複合增速達到12%;其次是傳統滋補類產品，市場規模為852億元，佔比達到35%。
體重管理和運動類產品規模則分別達到110億元和14億元。
20xx年現代型保健品(維生素和膳食補充劑+體重管理+運動營養)市場佔保健品總市場的份額為65%。
從細分品類的角度看，維生素和膳食補充是現代型保健品中的主力品類，20xx年在現代型保健品市場佔據90%。
而體重管理和運動營養則是新興的品類，絕對規模仍然較小但是增長的速度相對較快。
根據羅蘭貝格的預測，體重管理和運動營養的行業規模20xx~20xx年的複合增速分別為15%。
20xx年傳統型保健品(兒童草本營養補充劑+草本口服液+草本營養補充劑)市場佔保健品總市場的份額為35%。
從細分品類的角度看，草本營養補充劑佔比最大，20xx年市場規模達340億元;其次為草本口服液，規模為72億元;規模最小的是兒童草本營養補充劑，為20億元。
▌創新單品層出不窮，拉動行業增長
代表單品1:乳清蛋白粉
蛋白粉一般採用提純大豆、酪蛋白乳清蛋白等一種或幾種蛋白複合加工而成，用於缺乏蛋白質人羣補充蛋白質。在保健品市場中，一般分為數種蛋白複合而成的一般蛋白粉、乳清蛋白質粉和膠原蛋白粉。
乳清蛋白質粉是蛋白粉的重要品類，它是從牛奶中分離的優質蛋白質，包括β-乳球蛋白、α-乳白蛋白、免疫球蛋白和乳鐵蛋白，有純度高、吸收率高和氨基酸組成最合理等特點。
它具有增強機體抗疲勞能力、提供身體構造新組織所需氨基酸等功效，為廣大健身愛好者和運動員所喜愛。增肌粉也是乳清蛋白粉的一種。
乳清蛋白粉是運動營養類中的大單品，根據中國統計數據庫的統計，20xx年中國市場的銷售額約為9億元。
根據Euromonitor的統計，中國20xx年運動營養類保健品銷售額為14億元，僅佔全部保健品市場規模的0.59%。
雖然體量較小，但運動營養類是增長最快的保健品品類，20xx~20xx年期間市場規模的複合增速約為45%。
根據中國統計數據庫的統計，20xx年乳清蛋白粉市場規模為9億元，在運動營養類保健品中佔比超過60%。
濃縮乳清蛋白(WPC)是主要的乳清蛋白粉原料。
根據中國乳製品工業協會的統計，20xx年我國濃縮乳清蛋白需求量為2.84萬噸，同比增長12%;20xx年乳清蛋白肽需求量為0.23萬噸，同比增長11%。
中國蛋白粉市場產品品類繁多，據淘數據統計，截止20xx年9月市場當中約有1887個蛋白粉單品。市場上主流的蛋白粉品牌有湯臣倍健、ON/歐普特蒙、康比特和健樂多等。
代表單品2:益生菌補充劑
益生菌是一類有益於人體的細菌羣總稱，例如嗜乳酸桿菌和乳雙歧桿菌等。
益生菌補充劑是一種將益生菌轉化為方便、耐貯藏的膠囊、片劑袋裝和條狀的產品，用於增強人體免疫系統健康。
在維生素和膳食補充劑類別中，益生菌補充劑增速最快，20xx年同比增速約為30%。根據湯臣倍健的統計，20xx年我國益生菌零售額為155.7億元，總體零售額較小但增長速度快。
中國益生菌補充劑市場行業集中度較低。
根據Euromonitor的統計，20xx年中國益生菌補充劑行業CR5為12%。
對比全球其他益生菌補充劑市場，澳洲、日本、韓國和美國行業CR5分別為78%、54%、33%和23%。與這些市場相比，中國益生菌補充劑市場發展還有一些差距。
就品牌而言，中國益生菌補充劑市場行業龍頭企業優勢不突出。
根據Euromonitor的統計，20xx年行業前三品牌分別是金士力、昂立和寶健，市場份額分別是4%、3%和3%。
而益生菌補充劑市場較成熟的澳大利亞，行業市場份額前兩名的InnerHealth和Life-Space，分別佔38%和20%。
類比其他國家行業發展路徑，預計未來行業集中度會有所提高。
我們認為，時下中國益生菌補充劑市場還沒出現優勢龍頭企業，率先在行業中發展的企業更容易在行業中佔據較大的市場份額。
代表單品3:氨糖軟骨素
氨糖軟骨素補充劑是兩種重要成分氨基葡萄糖和軟骨素的簡稱。
氨基葡萄糖是關節軟骨的組成基質;軟骨素是一種維持關節靈活的碳水化合物。兩者連用可以起到保護、滋養和潤滑關節的作用。適用於老年人，以及運動受損和長期伏案工作的人羣。氨糖被廣泛用於營養保健品、食品飲料和乳製品生產中。
根據GrandViewResearch的統計，20xx年全球氨糖市場容量約為2.9萬噸，其中2.2萬噸被用於保持關節健康。
美國市場是全球最大的氨糖使用國，食用量約佔總量的30%。隨着骨關節炎患者人數的上升和老齡人口數量的增加，保健類氨糖的需求量也在不斷增加。
據湯臣倍健公司的統計，20xx年上半年氨糖軟骨素全行業線上銷售額2.7億元，排名前五的品牌銷售額為2.3億元，市場佔有率為85.5%。
市場佔有率前五的品牌為益節、健力多、澳佳寶、普麗普萊和SCHIFF，分別為36.35%、29.97%、9.79%、6.63%和2.73%。除健力多外，其他品牌均為國外品牌。
功能性產品需求利於細分產品的發展
與外國保健品市場相比，我國保健品市場產品人羣細分化程度還處於較低水平。
以複合維生素片市場為例，20xx年美國複合維生素片市場針對青少年，老年人，女士，孕婦和男士的產品比例分別為25%，23%，14%，5%和27%。僅有7%產品是普適性複合維生素片。
而在中國，20xx年度複合維生素片市場83%產品均為普適性產品。針對不同人羣的複合維生素產品僅佔17%。
產品細分化程度越高其附加值越高。與美國市場相比，我國保健品市場細分化程度還不足。
消費者對於運動營養功能需求的增加
在中國，運動營養保健品曾經只針對於小眾的競技體育圈。
其合理的配比為運動員提供身體所必須的營養，提高運動員身體機能。與西方國家不同，大眾體育方式在中國曾經是以緩慢悠閒的運動為主，如散步和太極拳。這一類運動的主體人羣主要是老年人。隨着時代的發展，西方的健身方式逐漸在中國流行。
根據尼爾森的統計，20xx年一線城市消費者中，選擇球類、騎行和健身的分別佔36%、27%和27%。
大眾體育方式變得越來越豐富。一、二、三線城市消費者體育消費分別為2927元、2105元和2438元。
健身房運動主體的年齡在25~40歲之間，以年輕人和中產階級為主。據尼爾森統計，20xx年我國健身市場的價值約為230億元，五年CAGR為11.8%。
通過健身可以達到塑形或者減脂的目的，因此健身人羣規模不斷增長。據健身應用軟件Keep官方統計，20xx年8月該應用註冊用户已達1億人。
比達諮詢監測顯示，20xx年6月，IOS和安卓系統Keep健身軟件月度活躍用户為1097.7萬人，同比增長9.77%。
隨着運動方式的變化，人們對於運動營養功能保健品的需求也在增加。根據淘寶保健品行業20xx年8月份熱搜詞的統計，排名第一為運動營養類相關的蛋白粉詞條，熱度達198970。
左旋肉鹼和增肌粉等運動保健品相關詞排名均較為靠前，分別排名15和16。運動營養保健品受到了人們的關注。
▌競爭格局:行業變革背景下主流品牌的優勢在加大
集中度:競爭激烈，行業集中度較低
中國保健品行業生產廠商數量眾多，市場分散程度高。
根據國家食品藥品監督管理總局的統計，截至20xx年年底中國有2317家保健品生產廠商。其中，絕大部分廠商為品牌力薄弱的小型企業，約佔所有廠商數量的98%。
根據Euromonitor的統計，20xx年中國保健品行業CR5為19.8%。
中國保健食品產地較為集中，約有50%的企業位於北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江6個沿海省市。
根據Euromonitor的統計，行業市場佔有率前五分別為無限極、紐崔萊、湯臣倍健、天獅集團和東阿阿膠。
其中無限極、紐崔萊和天獅均為直銷企業。在非直銷領域，湯臣倍健在市場佔有率上有較大優勢，湯臣倍健20xx年市場佔有率為2.9%。
中國保健品行業的集中度低於澳大利亞和日本，與美國相似。與世界各大保健品市場相比，20xx年我國保健品行業CR5略高於美國(18.4%)，且略低於澳大利亞(33.2%)和日本(24.6%)。
我們認為澳大利亞和日本的行業集中度明顯高於美國的原因在於監管完善程度的差異，澳大利亞和日本的保健品市場監管相對美國更加嚴格。
在中國保健品行業監管逐漸趨緊的背景下，我們認為中國保健品行業的集中度仍然有上升空間，行業CR5未來有比肩日本和澳大利亞的潛力。
在中國，我們認為保健品行業集中度較低的原因是行業曾經監管不足，行業壁壘較低，商家較容易獲取保健品“藍帽子”資質;而與其他食品行業相比，保健品行業的利潤率又較高。
因此，在一段時間內湧現了一大批保健品企業，包括一些生產技術不過硬以及一些“貼牌”企業。
根據Wind的統計，中國保健品行業銷售毛利率超過40%，20xx年達到43.07%，淨利率達到5.8%。
對標美國市場，儘管美國保健品市場相對成熟，競爭機制更強，毛利率也保持較高的水平。
根據公司公告，美國保健品巨頭GNC20xx年毛利率為32.6%。
我們認為隨着監管力度加強和法律的完善，行業集中度提升是中長期的趨勢，保健品企業數量將會有所減少，一些中小型的品牌力較弱的企業將會被淘汰。
渠道:藥店仍是主流，但電商渠道的重要性在上升
保健品由眾多原料加工而成，品類眾多。
以美國保健品主要品牌之一GNC為例，據官網統計，其旗下有產品超過1500種，類別繁多。保健品原料商較多，以國內保健品品牌湯臣倍健為例，其官網顯示產品原料來自世界23個不同國家。
原材料成本整體佔比不高，這是由於保健品具有健康溢價的高附加值屬性，使其終端價格整體水平較高。
保健品銷售的渠道分為直銷和非直銷渠道。直銷是指保健品廠商的直銷人員直接向消費者提供保健品的形式，中間沒有任何批發商以及經銷商環節。
非直銷方式並不直接通過廠商賣給消費者，而是消費者通過中間批發商以及經銷商購買保健品。
保健品的非直銷渠道主要有藥店、商超、電商和連鎖店等。
直銷渠道佔比較高
根據Euromonitor的統計，20xx年直銷渠道的銷售額佔據中國保健品市場銷售額的31.2%，是保健品主流銷售渠道之一。
市場佔有率前十的品牌中，50%均為直銷模式企業。20xx年美國直銷渠道銷售佔比僅為6.2%，我國直銷渠道佔比與美國相比明顯較高。
直銷模式中渠道加價大。
以體重管理類保健品公司康寶萊為例，公司20xx年年報顯示，銷售津貼和銷售費用總和佔保健品零售價90%-95%。
其中，直銷人員通過公司可以至多拿到50%銷售津貼，獲得佣金費用15%，銷量提成7%，另外還有1%超額獎金
保健品直銷模式有利於向消費者傳達營養知識並培養消費者食用保健品的習慣，在行業發展早期起到了擴大市場的作用。
藥店為主流，把握政策佈局線下
藥店是保健品銷售的重要渠道。根據Euromonitor的統計，20xx年連鎖藥店銷售渠道佔保健品總銷售額的48.2%。儘管較上年50%有所減少，連鎖藥店仍然是保健品銷售佔比最大的渠道。
國家對於藥店渠道的監管力度大於其他渠道。
擁有保健食品經營權限的藥店才能售賣保健食品。另外，藥店售賣的保健食品必須要具備國家藥品監督管理總局審批發布的《保健食品批准證書》或者《進口保健食品批准證書》，即帶有“藍帽子”標識。
與直銷模式類似，連鎖藥店銷售渠道加價大。
藥店渠道的保健品與藥品模式相同，不直接來源於藥品生產企業，而是通過中間渠道商獲得。
中間銷售渠道可分為一級代理、二級代理和三級代理。保健品通過代理環節層層加價，有的代理商還可以根據銷量獲得廠家返點。相比之下，廠商獲得利潤較小，經銷商獲利較大。
電商增速快，佈局線上
保健品行業中，電商渠道是增長最快的渠道。
根據Euromonitor的統計，20xx年中國保健品線上渠道約佔總銷售額的17.8%，較20xx年線上渠道佔比1.1%，增長了16.7個百分點。
隨着互聯網的普及和人們對於保健意識的提升，消費者不必要通過銷售人員講解保健品知識，消費者更傾向於通過網絡平台來購買保健品。
在供給方面，保健品供應商也紛紛在天貓、京東等平台開設線上旗艦店。
根據淘數據的統計，20xx年7月，天貓保健品品牌數量達901個，店鋪數量達1143家，線上單品數有20928種。
根據庶正康訊統計，20xx年度湯臣倍健超過Swisse成為營養健康電商熱銷品牌第一，Swisse排名第二，GNC和澳佳寶分別位列第六和第七。
電商銷售的B2C模式減少了銷售的環節，縮減了線下的銷售費用;同時，電商大數據監測又能夠讓品牌商追蹤客户數據、瞭解客户需求，有利於商家根據市場反饋及時做出企業生產和銷售戰略的調整。本土品牌與國際品牌合作加強
海外品牌備受推崇
根據羅蘭貝格的消費者調查，41%的受訪者認為國外品牌保健品更好。只有22%的消費者認為國內品牌的保健品更好。
在中國保健品行業中，國際品牌更加受到消費者的推崇。許多海外保健品品牌瞄準中國發展商機，紛紛瞄準中國市場。
澳大利亞主流保健品品牌Blackmores/澳佳寶20xx年進入中國市場。
根據該公司年報，20xx年公司中國區銷售額達1.32億澳元，佔公司整體銷售額比例超過50%，亞洲部門銷售額71%。與20xx年相比，同比增長71.43%。
澳大利亞品牌Swisse於20xx年入駐中國線上平台，持續擴大在華業務規模。
根據H&HGroup年報，20xx年Swisse品牌下成人營養及護理分部收入達6.6億澳元，同比增長21.5%，這主要是因為在中國地區跨境電商的發展。跨境電商業務佔成人營養分部總收入28.5%。
美國保健品品牌GNC，也在中國各大電商平台開展跨境電商服務。另外，其美國官網開通了保健品直郵中國服務。
本土品牌與海外品牌間合作加強
在海外品牌發展受阻的背景之下，自20xx年起，許多本土品牌通過兼併收購、合資等方式與國際品牌合作。
20xx年20xx年湯臣倍健與NBTY成立合資公司，NBTY將中國市場自然之寶和美瑞克斯兩大品牌業務與跨境電商業務注入合資公司。
截至20xx年6月，國家食品藥品監督管理管理總局數據顯示，共有17464個保健食品批文，其中國產產品16690個，佔總體的95.6%，進口產品774個，僅佔4.4%。
對於海外品牌而言，得到國家食品藥品監督總局的保健食品資質即“藍帽子“就可以開拓線下商超、藥店等渠道，擴大銷售市場。另外，本土品牌需要提高品牌力以加強消費者信任度。通過中外品牌間的合作，實現資源互補