品牌調查報告4篇大綱

多份調查報告顯示，汽車品牌遷移率已經成為影響市場的重要因素。為具體研究豐田品牌遷移指數，可瑞德機構採用調研使用全景調研助手採集數據樣本，共獲得了有效樣本數據近4萬份，計算出了豐田品牌的遷出指數和忠誠指數，並具體分析了相關問題。本報告由可瑞德機構和中國買車網聯合發佈。

豐田的品牌遷出指數為188.3，在17個主流品牌中排名第十。首次購車選擇豐田的消費者在二次購車時，再次選擇豐田汽車的佔23.7%，表明豐田在全國範圍內的忠誠率為23.7%;緊隨其後的為大眾和豪華品牌寶馬，依次佔11.8%和7.1%。其中，在京上廣，再次豐田的忠誠率為25.8%高出全國總體2.1%，緊隨其後的依然是大眾和寶馬;而在京上廣以外地區再次選擇豐田的消費者為22.2%，比京上廣地區低3.6%，大眾仍佔第二位，排名第三的卻是福特。

經進一步分析，在轉向購買其他品牌的消費者中，女性所佔比例稍高於男性， 21-30歲這個年齡段所佔比例最大，近八成為大學學歷。這些消費者在二次購車時，一般會選擇10-20萬價位的車型，其次是20-30萬的，各佔47.5%和26.1%。

豐田的忠誠指數為137.5，在17個主流品牌中排名第八，品牌忠誠度在17個主流品牌中處於中等水平。這些忠誠車主中，男性所佔比例比女性高出19.8%，21-30歲這一年齡段所佔比例最大，近八成車主為大學學歷。對這些忠誠車主來説， 10-20萬價位的車型是首選，其次是20-30萬價位的，各佔58.1%和24.2%。另外，針對區域的調查顯示，忠誠車主多集中分佈在沿海地區，其中廣東最多，上海其次。

在本次品牌遷移指數調查中共涉及17個主流品牌，豐田的調查報告為第四期，在此次之後，我們將會陸續推出其餘六期，這六期中會涉及其餘3個品牌，兩個地區調查報告等等。全部報告都是由可瑞德機構和中國買車網聯合發佈，採用全景調研助手調查，獲得在一年內將購車的樣本38281人份。

品牌文化到底距離新農村有多少距離，這是一個似乎讓人感到甚為可笑和牽強附會的話題----但同時，一方面品牌愈發下行走向民眾；另一方面，精緻的意識會讓更多人對品牌----有一個很精確的形容詞來描述當下的態勢----趨之若鶩,故我們將充滿信心的預見：二者的距離將會愈靠愈近，直至一個涵蓋所有人羣的理性精緻和諧的消費觀念最終形成。如下，個人將以意識流的方式把寒假期間的品牌思索一一傾瀉----另外，“實踐”視乎在暗示我們要儘可能多的通過動手動腳來描述事實和勾畫願景，故該篇“實踐”不妨細化一下，稱為“思踐”報告，描述似乎並不顯而易見的文化圖像。

寒假裏有一次我在選購運動鞋的時候，照例會借之逛遍四處遍佈的各個品牌專賣店----當然你或許知道它們本是從晉江陳埭或堂埭周邊席捲般地開散全國，這其中有anta,361,erke等等，最後選擇的是金萊克----回去我躺在牀上不無嫉妒又摻雜更多欣喜的想，這些年輕的曾經oem品牌崛起的速度果真是太快太快了，快睡着的時候竟沒有什麼所謂的過度擔憂----

我們且把視野先放到全球範圍，梳理一下運動品牌的敍事策略----運動這個詞所呈現出的景象無非也是大把大把的故事，無論是綠茵場上千回百轉蕩氣迴腸的一次進退和攻防，還是籃球場上缺乏足夠美感和迫不及待的頻繁投籃（這種説法或許不少人不屑，但是它們無一例外在進行不同風格和結構的敍事！）----經過（實際上是）一個世紀以來甚至更久的市場洗禮，全球敍事風格迥異的兩派業已形成，美國品牌nike和歐洲品牌阿迪達斯（也許您在竊笑我哪兒那麼多路人皆知的廢話），需要説明，這兩個品牌的年齡均未過百，前者甚至1972年才誕生，但是同各行業的品牌文化承襲類似，不管有意無意，它們難免是幸運的踩在前任“巨人”的肩膀上茁壯起來的，阿迪達斯的敍事策略從品牌形象上即可約莫看出----長短不一的間條構成穩固堅韌的三角狀，另外其形象識別系統還包含另外的一個似乎同樣稍顯複雜的“蓮花狀”圖形，總而言之，阿迪品牌的精髓不僅在於運動本身，其背後更是倚靠了強大的歐羅巴古典元素----龐大且華麗繁複的上層氣息濃郁卻鬼斧神工般的過濾掉了運動本身拖拽過來的粗暴野蠻等負面訊息----接下來我大概還會傳達類似的信息，那就是：鬼斧神工----也即是説，設計者當初可能並不通曉高效率的傳媒格式（何況，早期甚至還沒有比較專業的設計作坊和vi系統的概念），但是客觀的軟消費環境幾十年間卻“不知不覺”的促成了品牌的最終成功，話又説回來，僅僅想依靠一個漂亮的品牌空殼來完成企業的壯大當然不現實，就像你不能僅僅依靠容貌來判別一個人一樣，但是我們把話再説回來，姣好的容貌卻幾乎是扯住路人視線的最高效率武器，所以漂亮的品牌也會起到相當的作用，以至於大部分的作用----順便插一句，這對於僅僅醉心於內部架構的創業工程師來説似乎並不是好消息，但是遍地開花的設計公司卻提供了補救的可能----是為古典主義風格。

我們再把目光轉向美洲大陸的nike，可以説nike是一個非常可愛透明的品牌，年輕又有些許霸道的性格----其鈎子狀的標誌不知勾引住多少年輕人的芳心，它代表了力量速度甚至蠻橫和輕浮，但這恰恰迎合了歐美處在解放大潮之中的年輕心態，因此在其它外圍條件同質的前提下，nike的迅速崛起也就順理成章了----正如你所知道的，nike已經是全球最大的運動服飾品牌，而且是全球----特別是中國模仿得最多最濫----注意，不是最爛----的品牌，濫在某種意義上是深層次的讚許，如果模仿者能夠很好的抓住被模仿者的精神內核的話。您且聽我給你分析：

目前國內行業頗為認可的品牌排名為：

1.李寧

2.安踏

3.361

4.特步

5.喬丹

6.匹克

7.鴻星爾克

8.金萊克

這其中，幾乎完全隸屬nike一派的商標有安踏，361，特步，鴻星爾克和金萊克，這些品牌是否曾經為nike代工我沒有細查，但是其vi系統的標誌主體卻一律是簡潔的飛線和好動的性格（擬人總是讓人產生親近感），因此我們可以斷言：在同質的前提下，只要捨得做廣告投入，這類的品牌是孵化速度極高的一類----飛快的腦部鏈接總讓人疲憊不堪，我且先不説純技術資本家王傳福的比亞迪新標誌是怎麼“鬼使神差”的和kia撞到一起的----但是他們的後續壯大顯然會出現一些問題，早期的快速孵化如果説是根植於nike這隻大母雞的懷抱和同類“雞蛋”的攙扶和保暖下，那麼想要在長大以後成為鶴立雞羣的“戰鬥雞”脱穎而出的確不是容易的事----還有兩件值得一提是事情我差點忘了，一是，特步的沒落----如果這幾個品牌有哪個有朝一日最先支撐不下去的話----幾乎肯定是最早的，首先標誌不符合審美的一些要求，此為一大敗筆（也或許專業調查公司可以以更有説服力的例子給我拍一塊磚），選擇謝霆鋒之流做代言更是一大失誤！----自然，流行文化多是淺薄和曇花一現的景觀，但是文化素養總會影響品牌的神髓！

另外一個例子就是曾經的鞋業老大----雙星，混亂的vi系統目前還在瘋狂蠶食其市場份額----我真不願意再做延伸，但願領導者明察，為國有企業，也為新農村建設！

喬丹和匹克所走的路線比較明確，主打籃球方向，神髓卻偏向阿迪----也因為這樣，做到這步也真是了不起！

那麼，讓我們睜大眼睛來看萬眾矚目的李寧！

李寧的特別之處在於它是一個十分曖昧的品牌，既不歸此，也不歸彼，而是融合了全球市場的兩大敍事風格，剛柔相繼，加之其深厚的品牌文化底藴，不做中國老大才怪！

個人非常推崇阿迪這個品牌，我曾經給不少人説，如果不看標誌，世界上的運動品牌也似乎只有阿迪的神髓能讓你一望便知，由此説來，國內的品牌還出於掃盲階段----離文化還是很遠！----事實上你在歐洲大陸很容易就會發現神髓上和阿迪精神血脈相通的品牌，比如汽車行業裏幾乎所有複雜的“古典品牌”，如lotus， saab,瑪莎拉蒂等等----曖昧也許會很美，但兩級卻是原創的出發點！

説到汽車工業，日本一派無法繞過（韓國品牌幾無亮點，我們大可忽略），不管在感情上國人如何的討厭日本，在設計上日本的確不可小覷----儘管他們也一度落入抄襲的窠臼，正如國內正瘋狂撿拾的勾當。

1月20日，本田新雅閣重磅登陸中國本土，這個本田旗下的重量級產品甫一推出，即刻招來各方媒體的暴力追捧，其實自9月份北美首發以來，該車旋風席捲般攀升的銷量也足以讓任何一位苛刻的挑剔者緘口。

而值得我們注意的是，透過雅閣近乎驚豔的和冷峻的外觀，一個越來越浮躁的東方工業美學體系愈加凸顯出來，下為鄙人陋見。

自工業革命於歐洲大陸發軔，複製與效率的觀念羣愈發壯大，而樸素與温存似乎漸行漸遠，好在同時作為全球文化重心，歐洲人並沒有完全湮沒在效率的海洋中，傳統藝術觀念與形式堅韌而頑強的妥協並固守着，這種堅韌而認真的人本關懷精神直到今日仍為歐洲各大汽車廠商受用：我們看到，歐洲汽車界不僅有引其為豪的北歐風格美學代表volvo，宮廷座駕勞斯萊斯，風切美學代表作lamborghini，即便是西班牙大眾旗下不很知名的西亞特，也在一代代小心翼翼的承襲着家族的血脈----更重要的是，在全球汽車技術愈發同質的背景下，歐洲廠商仍然不緊不慢的實施每一款車系的論證，開發，測試，調研等苛刻的環節。

----諸多煩瑣的環節固然無法和日韓車系疾風驟雨般的推出速度相比，但是也因此，歐系車更多了一份關懷與呵護----而讓人苦笑不得的是，東方文化卻是以細膩與內斂的傳統聞名於世的啊！

回到開頭，單單看雅閣的這款車：以“advanced & powerful”為設計理念，匯聚了本田技研的全球領先技術，無論在尺寸、動力還是配置方面都有了革命性的突破，全面超越現有級別的標準，是雅閣品牌31年歷史的巔峯之作----但唯唯該車的外觀，讓我幾乎看不到上代雅閣的血脈----換句話説，沒有車標我們猜不出這款車是哪家的真傳還是私生子----它在取悦浮躁而媚俗的東方心態！

該車在美國的成功也似乎説明不了什麼，自然，你仍可以説美國的流行文化傳統向來崇尚個性而雜亂無章，但是也不可否認，經過一個大大的輪迴之後，美國傳統正漸漸迴歸保守，不是嗎？----因為浮躁東方恰恰迎合了這種品味，也許是東方的工業化心態依然處於工業文明早期的水平吧！吉利們、長城們還有東風們不也活的很好嗎？

我已經説過，日本設計不可小覷，其實高端的lexus,acula和infiniti是幾乎完全歐化的品牌，思域也會給我們安慰，但整容的凱美瑞已經在告訴我們東方的工業文化心態。

因此我愛cyber-shot t ,因此我愛thinkpad。

或許我們最終都會愛上它們，只是時日尚需，文化建設尚需。

品牌文化到底距離新農村有多少距離，這是一個似乎讓人感到甚為可笑和牽強附會的話題----但同時，一方面品牌愈發下行走向民眾；另一方面，精緻的意識會讓更多人對品牌----有一個很精確的形容詞來描述當下的態勢----趨之若鶩,故我們將充滿信心的預見：二者的距離將會愈靠愈近，直至一個涵蓋所有人羣的理性精緻和諧的消費觀念最終形成。如下，個人將以意識流的方式把寒假期間的品牌思索一一傾瀉----另外，“實踐”視乎在暗示我們要儘可能多的通過動手動腳來描述事實和勾畫願景，故該篇“實踐”不妨細化一下，稱為“思踐”報告，描述似乎並不顯而易見的文化圖像。

寒假裏有一次我在選購運動鞋的時候，照例會借之逛遍四處遍佈的各個品牌專賣店----當然你或許知道它們本是從晉江陳埭或堂埭周邊席捲般地開散全國，這其中有anta,361,erke等等，最後選擇的是金萊克----回去我躺在牀上不無嫉妒又摻雜更多欣喜的想，這些年輕的曾經oem品牌崛起的速度果真是太快太快了，快睡着的時候竟沒有什麼所謂的過度擔憂----

我們且把視野先放到全球範圍，梳理一下運動品牌的敍事策略----運動這個詞所呈現出的景象無非也是大把大把的故事，無論是綠茵場上千回百轉蕩氣迴腸的一次進退和攻防，還是籃球場上缺乏足夠美感和迫不及待的頻繁投籃（這種説法或許不少人不屑，但是它們無一例外在進行不同風格和結構的敍事！）----經過（實際上是）一個世紀以來甚至更久的市場洗禮，全球敍事風格迥異的兩派業已形成，美國品牌nike和歐洲品牌阿迪達斯（也許您在竊笑我哪兒那麼多路人皆知的廢話），需要説明，這兩個品牌的年齡均未過百，前者甚至1972年才誕生，但是同各行業的品牌文化承襲類似，不管有意無意，它們難免是幸運的踩在前任“巨人”的肩膀上茁壯起來的，阿迪達斯的敍事策略從品牌形象上即可約莫看出----長短不一的間條構成穩固堅韌的三角狀，另外其形象識別系統還包含另外的一個似乎同樣稍顯複雜的“蓮花狀”圖形，總而言之，阿迪品牌的精髓不僅在於運動本身，其背後更是倚靠了強大的歐羅巴古典元素----龐大且華麗繁複的上層氣息濃郁卻鬼斧神工般的過濾掉了運動本身拖拽過來的粗暴野蠻等負面訊息----接下來我大概還會傳達類似的信息，那就是：鬼斧神工----也即是説，設計者當初可能並不通曉高效率的傳媒格式（何況，早期甚至還沒有比較專業的設計作坊和vi系統的概念），但是客觀的軟消費環境幾十年間卻“不知不覺”的促成了品牌的最終成功，話又説回來，僅僅想依靠一個漂亮的品牌空殼來完成企業的壯大當然不現實，就像你不能僅僅依靠容貌來判別一個人一樣，但是我們把話再説回來，姣好的容貌卻幾乎是扯住路人視線的最高效率武器，所以漂亮的品牌也會起到相當的作用，以至於大部分的作用----順便插一句，這對於僅僅醉心於內部架構的創業工程師來説似乎並不是好消息，但是遍地開花的設計公司卻提供了補救的可能----是為古典主義風格。

我們再把目光轉向美洲大陸的nike，可以説nike是一個非常可愛透明的品牌，年輕又有些許霸道的性格----其鈎子狀的標誌不知勾引住多少年輕人的芳心，它代表了力量速度甚至蠻橫和輕浮，但這恰恰迎合了歐美處在解放大潮之中的年輕心態，因此在其它外圍條件同質的前提下，nike的迅速崛起也就順理成章了----正如你所知道的，nike已經是全球最大的運動服飾品牌，而且是全球----特別是中國模仿得最多最濫----注意，不是最爛----的品牌，濫在某種意義上是深層次的讚許，如果模仿者能夠很好的抓住被模仿者的精神內核的話。您且聽我給你分析：

目前國內行業頗為認可的品牌排名為：

1.李寧

2.安踏

3.361

4.特步

5.喬丹

6.匹克

7.鴻星爾克

8.金萊克

這其中，幾乎完全隸屬nike一派的商標有安踏，361，特步，鴻星爾克和金萊克，這些品牌是否曾經為nike代工我沒有細查，但是其vi系統的標誌主體卻一律是簡潔的飛線和好動的性格（擬人總是讓人產生親近感），因此我們可以斷言：在同質的前提下，只要捨得做廣告投入，這類的品牌是孵化速度極高的一類----飛快的腦部鏈接總讓人疲憊不堪，我且先不説純技術資本家王傳福的比亞迪新標誌是怎麼“鬼使神差”的和kia撞到一起的----但是他們的後續壯大顯然會出現一些問題，早期的快速孵化如果説是根植於nike這隻大母雞的懷抱和同類“雞蛋”的攙扶和保暖下，那麼想要在長大以後成為鶴立雞羣的“戰鬥雞”脱穎而出的確不是容易的事----還有兩件值得一提是事情我差點忘了，一是，特步的沒落----如果這幾個品牌有哪個有朝一日最先支撐不下去的話----幾乎肯定是最早的，首先標誌不符合審美的一些要求，此為一大敗筆（也或許專業調查公司可以以更有説服力的例子給我拍一塊磚），選擇謝霆鋒之流做代言更是一大失誤！----自然，流行文化多是淺薄和曇花一現的景觀，但是文化素養總會影響品牌的神髓！

另外一個例子就是曾經的鞋業老大----雙星，混亂的vi系統目前還在瘋狂蠶食其市場份額----我真不願意再做延伸，但願領導者明察，為國有企業，也為新農村建設！

喬丹和匹克所走的路線比較明確，主打籃球方向，神髓卻偏向阿迪----也因為這樣，做到這步也真是了不起！

那麼，讓我們睜大眼睛來看萬眾矚目的李寧！

李寧的特別之處在於它是一個十分曖昧的品牌，既不歸此，也不歸彼，而是融合了全球市場的兩大敍事風格，剛柔相繼，加之其深厚的品牌文化底藴，不做中國老大才怪！

個人非常推崇阿迪這個品牌，我曾經給不少人説，如果不看標誌，世界上的運動品牌也似乎只有阿迪的神髓能讓你一望便知，由此説來，國內的品牌還出於掃盲階段----離文化還是很遠！----事實上你在歐洲大陸很容易就會發現神髓上和阿迪精神血脈相通的品牌，比如汽車行業裏幾乎所有複雜的“古典品牌”，如lotus， saab,瑪莎拉蒂等等----曖昧也許會很美，但兩級卻是原創的出發點！

説到汽車工業，日本一派無法繞過（韓國品牌幾無亮點，我們大可忽略），不管在感情上國人如何的討厭日本，在設計上日本的確不可小覷----儘管他們也一度落入抄襲的窠臼，正如國內正瘋狂撿拾的勾當。

1月20日，本田新雅閣重磅登陸中國本土，這個本田旗下的重量級產品甫一推出，即刻招來各方媒體的暴力追捧，其實自9月份北美首發以來，該車旋風席捲般攀升的銷量也足以讓任何一位苛刻的挑剔者緘口。

而值得我們注意的是，透過雅閣近乎驚豔的和冷峻的外觀，一個越來越浮躁的東方工業美學體系愈加凸顯出來，下為鄙人陋見。

自工業革命於歐洲大陸發軔，複製與效率的觀念羣愈發壯大，而樸素與温存似乎漸行漸遠，好在同時作為全球文化重心，歐洲人並沒有完全湮沒在效率的海洋中，傳統藝術觀念與形式堅韌而頑強的妥協並固守着，這種堅韌而認真的人本關懷精神直到今日仍為歐洲各大汽車廠商受用：我們看到，歐洲汽車界不僅有引其為豪的北歐風格美學代表volvo，宮廷座駕勞斯萊斯，風切美學代表作lamborghini，即便是西班牙大眾旗下不很知名的西亞特，也在一代代小心翼翼的承襲着家族的血脈----更重要的是，在全球汽車技術愈發同質的背景下，歐洲廠商仍然不緊不慢的實施每一款車系的論證，開發，測試，調研等苛刻的環節。

----諸多煩瑣的環節固然無法和日韓車系疾風驟雨般的推出速度相比，但是也因此，歐系車更多了一份關懷與呵護----而讓人苦笑不得的是，東方文化卻是以細膩與內斂的傳統聞名於世的啊！

回到開頭，單單看雅閣的這款車：以“advanced & powerful”為設計理念，匯聚了本田技研的全球領先技術，無論在尺寸、動力還是配置方面都有了革命性的突破，全面超越現有級別的標準，是雅閣品牌31年曆史的巔峯之作----但唯唯該車的外觀，讓我幾乎看不到上代雅閣的血脈----換句話説，沒有車標我們猜不出這款車是哪家的真傳還是私生子----它在取悦浮躁而媚俗的東方心態！

該車在美國的成功也似乎説明不了什麼，自然，你仍可以説美國的流行文化傳統向來崇尚個性而雜亂無章，但是也不可否認，經過一個大大的輪迴之後，美國傳統正漸漸迴歸保守，不是嗎？----因為浮躁東方恰恰迎合了這種品味，也許是東方的工業化心態依然處於工業文明早期的水平吧！吉利們、長城們還有東風們不也活的很好嗎？

我已經説過，日本設計不可小覷，其實高端的lexus,acula和infiniti是幾乎完全歐化的品牌，思域也會給我們安慰，但整容的凱美瑞已經在告訴我們東方的工業文化心態。

因此我愛cyber-shot t ,因此我愛thinkpad。

或許我們最終都會愛上它們，只是時日尚需，文化建設尚需。

第一部分 調查背景、方法 隨着用户在網絡與信息安全意識和安全需求方面的提升，近幾年來，網絡與信息安全市場正以倍速增長，行業發展日趨集中化和規範化，國內的網絡與信息安全廠商已逐漸由原來的星星之火發展起燎原之勢。網絡與信息安全產業不但關係到國家的政治、經濟、文化和國防安全，同時也成為it產業發展的一大亮點，在產業發展的過程中，也湧現出了大批優的網絡與信息產品和服務品牌，其中也不乏行業中的後起之秀。 為了讓優秀的、具有一定實力的中國網絡與信息安全生產和服務廠商脱穎而出，擁有更廣泛的合作機會，讓用户瞭解國內優秀的網絡安全廠商和安全產品；推動構建面向未來、一體化的可信賴網絡的發展，XX中國互聯網大會.網絡與信息安全論壇組委會，結合大會和論壇在組織、媒體、用户和專家層面的資源，發起了中國網絡與信息安全優秀品牌調查活動。本次活動由中國互聯網協會主辦，上海交通大學信息安全工程學院承辦，國家信息產業部、科技部等部委對活動予以指導，組織成立了中國網絡與信息安全優秀品牌推薦專家評審委員會，保證了評選活動的中立性、專業性和權威性。 本次調查共有有效樣本1143份，樣本廣泛覆蓋政府機關、金融、電信、能源、教育文化、互聯網企業等各類用户。調查時間為**年7月15日--**年8月20日。採用的調查方式是通過網絡調查、傳真、e_mail和信件等多種方式向廣大的互聯網用户發放問卷。 活動評選的過程同時得到了網易、新浪、天極、計算機世界、信息安全與通信保密、信息網絡安全等大眾和專業媒體的大力支持。 第二部分 調查結果 一、使用過何種類型的網絡與信息安全產品 （一）網民中安全產品的使用情況：防火牆產品和防病毒產品是網民使用最多的兩種網絡與信息安全產品 在調查問卷中設計了問題：在您所在的網絡信息系統中，您使用過何種類型的網絡與信息安全產品？(可多選)，調查結果顯示，防火牆產品和防病毒產品是網民使用最多的兩種網絡與信息安全產品，有三分之二的網民使用過防火牆產品，防病毒產品也有62.9%的網民使用過。 身份認證產品、pki平台產品、入侵檢測（ids）產品也都有二十多個百分點的網民使用率，三者居於調查所列產品的三、四、五位，在網民中分別有26.77%、25.02%和21.35%的人使用過這些產品。vpn產品以17.94%的網民使用率排在第六位。 安全容災與數據存儲產品、安全管理產品、安全審計產品在網民中的使用率分別為7.26%、6.21%和6.04%，排在所調查的十二個產品類別的最後三位。 （具體參見下頁圖） 略 （二）各種安全產品的市場份額比較：防火牆產品、防病毒產品佔了四點五成的市場份額 根據網民對各種網絡與信息安全產品的使用情況，可以看出各個產品所擁有的市場份額。從調查的情況來看，病毒和防火牆產品佔據市場很高的比例，兩者所佔的比例超出了20%。另外依次排列其後的是身份認證類（佔9.5%），如果考慮進pki的因素(8.9%)，關於認證產品的使用情況也佔了很高的比例。另外佔比例比較高的還有ids產品、vpn產品，其它產品也都有選擇，所佔比例不是很高。 （具體參見下圖） 略 二、最信賴的防病毒廠商品牌：國產品牌位居三甲，趨勢、瑞星、symantic是三種網民最信賴的防病毒廠商品牌 對於問題您認為最值得信賴的防病毒廠商品牌？(最多限選三家)，統計結果顯示，佔前三名的分別是趨勢、瑞星和symantic，在網民中分別各有23.45%、17.5%、15.84%的網民認為它們是最值得信賴的防病毒廠商品牌。值得注意的是，國產品牌瑞星位居第二，其它兩個屬於國外品牌。 另外，卡巴斯基、金山、.朝華安博士三個品牌都有十個百分點以上的網民信賴率。（具體參見下圖） 三、最值得信賴的國外防火牆產品品牌：cisco和netscreen是中國網民最信賴的國外防火牆產品品牌 調查數據顯示，對於最值得信賴的國外防火牆產品品牌？(最多限選三家)這一問題，cisco和netscreen是中國網民最信賴的國外防火牆產品品牌，在網民中分別有有四分之一的人和五分之一的人認為這兩個品牌是最值得信賴的國外防火牆產品品牌。 3com、checkpoint以非常接近的十七個左右百分點的網民信賴比例位列三、四位；sonicwall和fortigate也以和接近的十二個左右百分點分列五、六位；isa、amaranten、watchguard分別有8.66%、8.22%、6.47%的網民信賴率排在七、八、九位；nokia在所調查的產品品牌中處於最後，只有1.31%的網民最信賴這一產品。（具體參見下圖） 四、最值得信賴的國內防火牆產品品牌：藍盾是在網民中最值得信賴的國內防火牆產品品牌；與國外品牌相比，國內防火牆產品品牌的網民信賴率較低，還沒有絕對的優勢品牌 調查結果顯示，對於調查題目：您認為最值得信賴的國內防火牆產品品牌?(最多限選三家)，藍盾是在網民中最值得信賴的國內防火牆產品品牌，在網民中有16.71%的人最信賴這一品牌。 在其它選項中的得票數為14.87%，超出了第二位天融信的得票數，可以看出，一方面是最多信賴率的藍盾的網民比例不是很高，另一方面是 其他 項這種不確定的品牌比例較高，説明了在國內的防火牆品牌中，還沒有在用户中形成牢固的品牌概念，也就是還沒有絕對優勢的品牌。 除了其他項外，天融信是第二家被網民認為最值得信賴的國內防火牆產品品牌，有14%信賴選擇率。 海信、聯想、朝華分別以12.16%、11.9%、10.32%的信賴選擇率居於第二集團；清華得實、紫光比威、天網、東方龍馬、方正、東軟分別以8.92%、7.79%、7.7%、7.61%、7.52%、7.44%居於網民的信賴選擇率的第三集團；在調查所列項目中居於最後兩位的是華堂（6.47%）華依（5.86%）。（具體參見下圖） 略 與國外防火牆品牌相對比，可以發現國內品牌的網民信賴率偏低。如國外最值得信賴的防火牆品牌前兩位的網民信賴率分別比國內品牌的高了九個和六個百分點，國內最高的藍盾在國外品牌的信賴率中只能排在前四名以外。 五、最值得信賴的身份認證品牌：沒有明顯的領先者，相對而言，上海ca unitrust證書系統、verisign、安盟身份認證是最值得網民信賴的前三位 對於調查題目：您認為最值得信賴的身份認證品牌？(最多限選三家)，獲得最多網民選擇的是其他，有21.96%的網民選擇率

，這説明了這一產品還沒有形成市場的領先者。 相對而言，不包括其他項，最值得網民信賴的身份認證品牌前三位是上海ca unitrust證書系統、verisign、安盟身份認證，分別有16.71%、13.56%、13.21%的網民信賴選擇率。而彩虹天地ikey、cfca的網民信賴選擇率最低，分別只有7.79%和6.74%的網民信賴選擇率。（具體參見下圖） 略 六、最值得信賴的pki認證廠商品牌：格爾、信安世紀是最值得信賴的兩個品牌 對於題目：您認為最值得信賴的pki認證廠商品牌？(最多限選兩家)，調查結果顯示，格爾、信安世紀分別有35.52%、33.42%的網民信賴選擇率居於前兩位。吉大正元獲得了21.87%的網民信賴率，排在第三位。不包括其他項的話，維豪在所列的四個調查品牌中排在了最後，只有4.55%的信賴選擇率。（具體參見下圖） 略 七、最值得信賴的入侵檢測（ids）品牌：排除其它選項，最值得信賴的入侵檢測（ids）品牌前三名的是：綠盟、清華紫光、啟明星辰 調查數據顯示，調查問題：您認為最值得信賴的入侵檢測（ids）品牌？(最多限選三家)，沒有絕對的優勢品牌，獲得最多選擇的是其他項。排除其他項，最值得信賴的入侵檢測（ids）品牌前三名的是：綠盟、清華紫光、啟明星辰，它們的信賴選擇率分別是：19.42%、15.14%、13.39%。所列的調查品牌中，也沒有明顯的弱勢品牌，信賴選擇率最低的三零鷹眼品牌都有十個以上的百分點，獲得了10.06%的信賴選擇率。（具體參見下圖） 略 八、最值得信賴的vpn產品：不包括其他項的話，獲得網民最高信賴選擇率的vpn產品品牌前三位依次是：華為、邁普、東軟 對於調查題目：您認為最值得信賴的vpn產品？(最多限選三家)，網民的選擇結果是其他項獲得的信賴比例最高。這同樣也説明了在這一產品上還沒有形成優勢品牌。 不包括其他項，獲得網民最高信賴選擇率的vpn產品品牌前三位依次是：華為、邁普、東軟，三者分別獲得了22.05%、16.89%、14.26%的網民信賴選擇率。處於最後兩位的是：安達通vpn（10.76%）、鵬越驚虹（7.35%）.（具體參見下圖） 略 九、認為最值得信賴的安全容災與存儲品牌：ibm 、hp是最值得信賴的安全容災與存儲品牌 調查數據顯示，對於問題：您認為最值得信賴的安全容災與存儲品牌?(最多限選三家)，ibm 、hp是獲得最多網民選擇的兩個品牌，分別獲得了27.21%、23.10%的信賴選擇率。 brocade silkworm也有較高的選擇率，有21.70%。在所列的七個調查品牌中，最低的是亞美聯estor nas，獲得了7.17%的信賴選擇率。（具體參見下圖） 略 十、最值得信賴的內容安全產品品牌：不包括其他選項的話，美訊智、中網依次是前兩位的產品品牌 對於您認為最值得信賴的內容安全產品品牌？(最多限選兩家)，獲得最多選擇的是其它，有25.02%的網民信賴選擇率。與前面的一些產品一樣，説明在這一方面還沒有完全的市場領先者。不包括其它選項，選擇率排在前三位的依次是：美訊智、中網、思維世紀，它們獲得的選擇率分別是：20.56%、15.92%、13.47%。在這一調查題目所列的品牌，沒有明顯的市場弱勢者，最後一個品牌世紀瑞達（10.15%）的信賴選擇率都在十個百分點以上。 （具體參見下圖） 略 十一、最值得信賴的安全服務品牌：不包括其他選項，選擇率最高的前三位依次是：中聯綠盟、iss、聯想 調查結果顯示，對於調查題目：您認為最值得信賴的安全服務品牌?(最多限選三家)，獲得最高選擇的是其他選項。排除這一選項的話，選擇率最高的前三位依次是：中聯綠盟、iss、聯想，它們的信賴選擇率依次是：16.54%、13.12%、13.04%。其後依次是安氏（11.37%）、啟明星辰（10.76%）、濟南得安（9.97%）、億陽信通（9.45%）、三零衞士（9.27%）、鵬越驚虹（7.35%）、川大能士（6.04%）。居於後三位的是：科聯（5.60%）、廣州科友（4.11%）、和亞信（2.01%）。（具體參見下圖） 略 十二、最值得信賴的安全隔離品牌： 如果排除其它選項，得票數最多的前三位是：朝華、浪潮網泰、金電網安 調查發現，對於問題：您認為最值得信賴的安全隔離品牌?(最多限選三家)，其它選項獲得了20.65%的選擇率，排在最高，比後面的高了近四個百分點。這説明了在這一產品上還沒有形成優勢品牌。不包括其它選項，得票數最多的前四位是：朝華、浪潮網泰、金電網安、天行網安，它們分別獲得了16.97%、14.61%、12.69%、12.34%的信賴選擇率。在所列的調查品牌中，信賴選擇率最低的是中科誠毅（2.80%）。（具體參見下圖） 略

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